¿Cómo afectará a la publicidad digital la ausencia de cookies en Internet?

La ausencia de cookies en Internet puede afectar negativamente a la creación y validación de las campañas digitales creadas por una empresa.

Cuando estoy navegando en Internet o redes sociales aparecen constantemente anuncios que ofrecen productos o servicios. Aunque a muchos puede que esto les parezca molesto, a mí me resulta muy útil ya que siempre son cosas relacionadas a temas que me interesan.

¿Te has preguntado cómo es posible que el Internet sepa cuáles son tus intereses y necesidades para poder mostrártelo en los anuncios? Esto se debe a las búsquedas que realizas y el uso de cookies en los sitios web que visitas.

¿Qué son las cookies?

Seguramente te has metido al sitio web de alguna marca y te has topado con el aviso de “aceptar las cookies”. Muchas veces las aceptamos sin en realidad saber qué es lo implica y para qué les sirve la información recopilada a las empresas.

De acuerdo con Google, las cookies son pequeños fragmentos de texto que los sitios web que visitas envían al navegador. Esto permite que los sitios recuerden información sobre tu visita, lo que puede hacer que sea más fácil volver a ellos y hacer que estos te resulten más útiles.

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Estas tienen diferentes funciones que van desde configurar tus preferencias personales hasta tomar medidas de seguridad para proteger tu navegación. Sin embargo, también se utilizan con fines publicitarios, como publicar y renderizar anuncios, personalizarlos, limitar el número de veces que se muestra uno en específico a un usuario, ocultar aquellos que el usuario ha indicado que no quiere volver a ver y medir la eficacia de los mismos.

¿Cómo será el mundo digital sin el uso de cookies?

El Comercio compartió una noticia en donde se anuncia que en el 2024 los navegadores más populares dejarán de aplicar cookies de terceros. Esto conducirá a una transformación muy importante en el ecosistema de la publicidad y el marketing digital ya que habrá un cambio en la forma en que las marcas miden el rendimiento de sus campañas.

Los datos basados en cookies son los que más se utilizan dentro de las estrategias de marketing digital. El perder esta información implica que las empresas tendrán mayor dificultad para crear y validar la eficacia de sus campañas digitales, lo cual conllevará a que el algoritmo ya no se pueda utilizar para mostrar eficazmente anuncios personalizados a los consumidores, dificultando así el poder ofrecer información relevante al usuario.

Para enfrentar este cambio, las empresas deberán desarrollar estrategias para sus campañas digitales de una forma más sofisticadas en cuanto a seguimiento, segmentación y validación de datos. Esto se puede realizar por medio de diferentes métodos como las Conversiones API (CAPI) ofrecidas por Facebook, a través de las cuales los anunciantes pueden enviar eventos de sus servidores directamente a Facebook, y utilizarlos en la medición, los informes y la optimización.

¿Qué piensas sobre la ausencia de cookies en Internet?