Con Branded Content, las marcas y editores ahora pueden etiquetar a otra marca involucrada en publicaciones de interés y compartir sus contenidos. También podrán medir la interacción.

Se le llama branded content a todo tipo de contenido que menciona específicamente a productos terceros o marcas patrocinadas, y que son publicados por celebridades, grandes marcas u otro tipo de influenciadores.

Esto significa que las páginas verificadas pueden libremente compartir contenido de otros sitios siempre y cuando sigan las políticas de la plataforma de Facebook y utilicen la nueva herramienta de branded content para etiquetar al sitio de donde tomaron la publicación.

 

1. En qué consiste la herramienta

Primero que todo, los editores de contenido deberán etiquetar al sitio de la marca mencionada. Luego de esto, la marca será notificada de la publicación y a partir de este momento serán capaces de ver los niveles de respuesta que esta tuvo, desde el alcance hasta el engagement que el post presentó.

De igual manera, la marca tendrá la capacidad de compartir la publicación en su propia página y agregar datos adicionales a la misma.

 

2. Cómo compartir branded content en tu página

Todo branded content deberá etiquetarse utilizando la herramienta, y aunque los usuarios de Android deberán esperar un poco más, ya se encuentra disponible tanto en plataformas de escritorio, dispositivos iOs y Power Editor, Ads Manager, Marketing API y la aplicación de Mentions.

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Únicamente debes buscar el icono de “apretón de manos” o una pestaña de “Patrocinador” en tu página para agregar la etiqueta de branded content.

 

Así es como funciona:
  • Escribe el nombre del producto, marca o servicio que te gustaría presentar en tu publicación. Esta etiqueta puede incluir los siguientes contenidos: fotos, videos, links, texto, artículos instantáneos y videos en 360.

 

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  • Las publicaciones de branded content aparecerán en la sección de noticias de tu público con la conjunción “Con” al unir a las dos marcas participantes.

 

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  • Podrás ver los insights de la publicación justo como lo harías en cualquier otra.

 

3. El punto de vista de los editores

Las marcas o influenciadores que sean etiquetados en estas publicaciones podrán colaborar de una manera más cercana con los editores viendo el nivel de respuesta que tuvo el público hacia su post. Es decir, si el influenciador promocionó la publicación con un determinado grupo, el editor recibirá una notificación podrá ver la cantidad total de CPM que se obtuvo del post.

 

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4. Las nuevas políticas de cambios

Bajo las nuevas políticas de cambio, las marcas y editores deberán etiquetar a la otra marca involucrada en la publicación donde aparecen, ya sea este un post o un anuncio pautado. Adicionalmente, las publicaciones con marcas de agua excesivas estarán prohibidas en esta herramienta, y de igual manera las piezas involucradas, entrarán en proceso de revisión antes de ser aprobadas y liberadas públicamente a la plataforma.

 

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Esta herramienta seguirá en desarrollo para las páginas verificadas durante las siguientes semanas.

 


Fuente: Facebook Media

 

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