Ascenso del Marketing con Influencers en Latinoamérica 2023

Los influencers son creadores de contenido que han construido considerables en redes sociales. Debido al creciente uso de redes sociales como herramienta para conectar con los consumidores, ha surgido el marketing con influencers, una forma de publicidad creativa e innovadora. 

La principal ventaja de los influencers es que permite a las marcas llegar a audiencias altamente segmentadas y con un contenido bastante personalizado. 

Cifras sobre el ascenso del Marketing con Influencers

Inicialmente, el mercado publicitario en la región ha experimentado un crecimiento del 10% anual, esto sumado al aumento en usuarios de internet en los últimos años, ha llevado a las marcas a innovar en maneras de publicitar sus productos o servicios.

Según un estudio de realizado por SocialPubli, el número de influencers en Latinoamérica que se unió a su plataforma de marketing de influencers ha aumentado un 30% en el último año. Se espera que el marketing de influencer continúe aumentando su alcance en los próximos años, alcanzando los USD$2,000 millones en 2025.

Características importantes

Existen tres características principales de los influencers, la primera es que tienen más de 10,000 seguidores. Esta característica puede variar según la región, ya que pueden existir creadores de contenido bastante conocidos en un área, pero con menos de 10,000 seguidores. El objetivo es llegar a una cantidad considerable de usuarios pertenecientes a un segmento 

Otro aspecto fundamental es la credibilidad y autenticidad del contenido creado por los influencers, este es el principal aspecto que las marcas deben de tomar en cuenta al momento de trabajar con marketing de influencers, específicamente para no afectar de manera negativa la reputación de empresa. El tercer punto es el canal en el cual trabaja el influencer, debe de ser un canal en el cual la marca desee ampliar que alcance y posicionarse mejor, tomando en cuenta aspectos como el segmento al que se dirigen. 

Desafíos del Marketing con Influencers

Con el surgimiento del marketing de influencers también han surgido regulaciones a este. En Latinoamérica, la regulación de marketing con influencers aún no es uniforme, esto puede llevar a confusión en ciertas campañas. 

Otro desafío importante es que dentro del marketing de influencers las métricas no siempre son confiables o precisas. Al ser una forma de marketing relativamente reciente, puede llegar a ser difícil para las compañías saber cómo medir el éxito de sus campañas con influencers.

Un desafío para las empresas es la paciencia, muchas marcas desean que las campañas que implementen muestren resultados inmediatos. Es importante que las marcas no les brinden tanta importancia a las campañas de redes sociales con alta rotación de contenidos. En su lugar, las empresas deben enfocarse en contenidos UGC, evergreen y desarrollo de contenidos de valor. 

Oportunidades del Marketing con Influencers

Una de las principales oportunidades de esta estrategia es la variedad de contenidos que se pueden crear. Algunos tipos de contenido en marketing con influencers son: Fotos y videos del producto, tutoriales de uso, reseñas y recomendaciones, creaciones artísticas con el producto, sketches de humor. Por supuesto, esto depende del influencer y de la imagen que la marca quiere transmitir.

Si se trabaja con influencers que tienen presencia en diferentes redes sociales, es posible eficientizar el contenido para que este llegue a diferentes segmentos a través de diferentes plataformas y de esta manera ahorrar costos de campaña mientras se maximiza el alcance de esta. 

Otra oportunidad es el alcance de micro nichos. Según los seguidores del influencer con el que se trabajen, es posible que una marca llegue a audiencias muy específicas, especialmente aquellas que representan los consumidores ideales de la marca. Llegar a audiencias específicas a través de un influencer puede generar una mejor experiencia de usuario, mejorar la reputación y construcción de la marca. 

También te puede interesar leer: Goldfish Score: el nuevo indicador para medir influencers en Latam