AI Overviews de Google prioriza visibilidad, no tráfico: ¿cómo adaptarse?

La llegada de AI Overviews marca un antes y un después en la lógica del posicionamiento web. Con la implementación de los resúmenes generativos de Google, el tradicional SEO enfocado en el Click Through Rate (CTR) pierde relevancia frente a nuevas métricas como la visibilidad en el primer tercio del módulo. La autoridad percibida y la citación como fuente confiable. La transformación es radical: ya no se trata solo de conseguir clics, sino de ser visto en un espacio cada vez más cerrado.

Caída drástica del CTR: –66 % en escritorio y –49 % en móvil

El despliegue de AI Overviews ha tenido un impacto directo en la tasa de clics desde los resultados de búsqueda tradicionales. En escritorio, los clics externos se han desplomado un 66 %, mientras que en móvil la caída es del 49 %. Según el estudio de UX realizado por Kevin Indig y Eric van Buskirk, los usuarios apenas interactúan con enlaces fuera del panel de IA. Solo el 7,4 % hace clic en escritorio y un 19 % en móvil.

Además, aunque el 88 % de los participantes amplía el contenido con el botón “mostrar más”, el 70 % no pasa del primer tercio del panel. La mediana de scroll se sitúa en apenas un 30 %, lo que refuerza la idea de que la atención está concentrada en el inicio del módulo.

¿Qué contenido aún empuja al scroll?

Pese al dominio del módulo generativo, ciertas categorías temáticas logran vencer la inercia de los usuarios y motivar un scroll más profundo. El estudio muestra que:

• El 52% de las búsquedas relacionadas con salud continúan más allá del AIO.
• Los temas Do It Yourself (DIY) o tutoriales alcanzan un 54% de profundidad.
• En finanzas, el 46% de los usuarios también baja más allá del módulo.

Estas cifras contrastan con búsquedas más transaccionales o de bajo riesgo, como códigos promocionales, donde el scroll apenas llega al 34%.

¿Adónde van los clics fuera del AIO?

Cuando los usuarios deciden salir del AI Overview, lo hacen con intenciones claras. El 18% se dirige a Reddit o foros, mientras que los videos de YouTube, aunque solo representan el 2% de los elementos visibles, captan el 71% de los clics en las SERPs que los incluyen. Además, en búsquedas de compra, Amazon emerge como la alternativa directa en el 100% de los casos de mención.

En cuanto a clics post-AIO, el 30% va al local pack, el 26,4% a módulos de shopping, el 13,2% a anuncios de texto y el 40% a resultados orgánicos promocionados.

El nuevo imperativo: aparecer arriba o desaparecer

El 86% de los usuarios solo “ojea” los AI Overviews y el 71% hace clic solo en enlaces visibles sin hacer scroll. Esto posiciona el primer tercio del módulo como el nuevo equivalente del top 3 clásico. Aparecer allí es ahora más relevante que nunca.

Además, el 58% de los usuarios elige primero fuentes con autoridad, como sitios .gov, .edu o medios reputados. Solo un 18% contrasta la información del AIO con fuentes como Reddit o YouTube, lo que refuerza la idea de que la confianza juega un papel decisivo en esta nueva etapa del SEO.

Visibilidad, no tráfico

El SEO tradicional está dando paso a un ecosistema post-clic, donde el premio ya no es el tráfico, sino la presencia visible en el contenido generado por IA. 

Esto obliga a los creadores, marcas y medios a pensar estrategias no solo para atraer clics, sino para ser citados como referencia confiable dentro del nuevo algoritmo narrativo de Google.

¿Qué marcas están ganando con AI Overviews?

En este nuevo escenario dominado por resúmenes generativos, las marcas con autoridad se están posicionando como las grandes beneficiadas. El estudio revela que el 58% de los usuarios prioriza hacer clic en enlaces de sitios reconocidos, como dominios .gov, .edu o medios de comunicación de alta reputación.

Estas entidades gozan de un mayor nivel de confianza percibida, lo que las convierte en fuentes más propensas a ser citadas dentro del primer tercio del AI Overview, la zona más estratégica del panel. En consecuencia, estas marcas no solo conservan visibilidad, sino que la amplifican, al ser seleccionadas por la IA como referencias legítimas para los usuarios.