Streaming en Latinoamérica 2025: líderes, inversión y comportamiento del usuario

El estudio Streaming en Latinoamérica 2025, elaborado con datos de Similarweb y Admetricks entre julio y septiembre de 2025, revela qué plataformas lideran en tráfico web, cómo se distribuye la inversión digital (Search y Display) y qué patrones de engagement destacan en los principales mercados de la región.

Metodología del estudio

El análisis se desarrolló a partir de:

• Volumen de visitas web (Similarweb): tráfico mensual por dominio.

• Inversión en Search (PPC): estimación de gasto en anuncios.

• Inversión en Display (Admetricks): medición manual basada en las marcas asociadas al top 3 de sitios con más tráfico en cada país.

• Benchmark de engagement: duración promedio de visita, páginas por sesión, tasa de rebote y audiencia deduplicada.

La evaluación incluyó plataformas exclusivamente de streaming bajo demanda, excluyendo servicios en vivo o portales sin operación comercial clara. El enfoque es descriptivo y comparativo, con análisis en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú.

Argentina: Netflix domina el tráfico; Disney+ lidera Display; Prime Video crece en Search

Según Similarweb, Netflix supera los 28 millones de visitas mensuales, más del doble de Disney+ y Flow combinados. Disney+ ocupa el segundo lugar, duplicando a Flow en tráfico.

En publicidad digital:

• Display: Disney+ concentra 66,74% del mercado argentino, seguida de Netflix con 33,26%.

• Search: Prime Video supera a Flow por más de USD $700K en inversión PPC.

En engagement:

• Disney+ registra la mayor duración promedio, superando los 6 minutos.

• Flow destaca con el menor bounce rate, apenas 13,87%.

Chile: Netflix triplica visitas; Disney+ lidera engagement; Max gana espacio en Display

En tráfico, Netflix más que duplica las visitas de Disney+ y supera por tres veces a Disney+ y Cuevana en el ranking general.

Inversión digital:

• Display: Disney+ obtiene más del 50% del total.

• Max.com sorprende con 35% de participación.

• Search: Crunchyroll aparece como tercer actor relevante.

Interacción:

• Disney+ logra el tiempo promedio más alto: 7 minutos y 31 segundos.

• Max.com exhibe el bounce rate más elevado, con 61,35%.

Colombia: Netflix lidera; Cuevana destaca en tiempo de visita; Disney+ domina Display

Netflix encabeza el ranking con 35,8 millones de visitas mensuales. Disney+ mantiene un segundo lugar sólido y Cuevana.is se posiciona como alternativa popular de acceso gratuito.

En inversión:

• Display: Disney+ concentra el 81% del total.

• Search: Prime Video roza los USD $2M, mientras que Pluto TV suma USD $363K y entra en el top 3.

En engagement:

• Cuevana.is lidera en duración de visita, con 7 minutos.

• Disney+ muestra un desempeño estable en todos los indicadores.

México: Netflix domina el tráfico; Prime Video lidera Search; Disney+ encabeza Display

En visitas mensuales, Netflix registra casi el triple que Disney+. Prime Video y Disney+ se mantienen cercanos en la disputa por el segundo puesto.

En inversión:

• Search: Prime Video lidera con USD $8,6M.

• Display: Disney+ obtiene más del 54% de participación.

• Crunchyroll cierra el ranking en Display con 1,45%.

En engagement:

• Crunchyroll es la plataforma con mayor duración de visita, alcanzando 11 minutos.

• Prime Video registra la menor duración promedio.

• Disney+ mantiene el mayor número de páginas por visita.

Perú: Netflix cuadruplica el tráfico; Disney+ lidera Display; Cuevana destaca en visitas por usuario

En tráfico, Netflix reporta cifras que cuadruplican las de Disney+. Cuevana permanece como una alternativa no oficial con fuerte presencia en el mercado peruano.

En inversión:

• Display: Disney+ controla el 85% de la inversión.

• Search: Prime Video supera a Disney+; Paramount+ ingresa al top 3 con USD $241K.

En interacción:

• Cuevana.is lidera en visitas por usuario, con 7,6 sesiones.

• Disney+ registra el bounce rate más bajo, con 31,1%.

Insights clave para profesionales de marketing digital

El análisis integrado de tráfico, inversión y engagement permite extraer varias tendencias regionales:

Netflix continúa como líder absoluto de tráfico en los cinco mercados analizados

Aunque su inversión en medios no siempre es la más alta, su volumen de audiencia sigue siendo dominante en toda Latinoamérica.

Disney+ equilibra inversión fuerte con engagement sobresaliente

En Display lidera en cuatro países y se posiciona consistentemente como la plataforma con el mayor tiempo de visita en varios mercados.

Prime Video impulsa su estrategia desde Search

Su inversión agresiva en PPC le permite competir en visibilidad, especialmente en México, Colombia y Perú.

Presencia creciente de alternativas no oficiales

Cuevana.is aparece entre los sitios más visitados en Colombia y Perú, destacándose incluso en indicadores de engagement como duración de visita y sesiones por usuario.

Max.com y Crunchyroll ganan relevancia

Max se fortalece en Display en Chile, mientras que Crunchyroll sobresale en engagement y ocupa posiciones estratégicas en inversión Search.

Sobre Similarweb y Admetricks

Similarweb proporciona inteligencia digital basada en mediciones directas, redes contributivas, paneles y datos públicos, permitiendo a marcas y retailers analizar comportamiento de usuarios y competitividad del mercado.

Admetricks ofrece visibilidad sobre participación de mercado publicitario, planes de medios, GRPs y verificación de campañas según industria, formato y dispositivo.