Videos horizontales en Instagram: qué cambia para las marcas

Durante años, Instagram construyó su identidad alrededor del formato vertical, pensado para ver con el celular en una mano. Ahora la plataforma da un giro que puede cambiar la forma en que marcas y creadores producen contenido. Los videos horizontales en Instagram ya están en pruebas a través de una nueva función llamada Features. La compañía lo anunció el lunes 26 de octubre. Por ahora, la herramienta está en fase beta con un grupo selecto de creadores en Estados Unidos. Permite publicar videos de formato largo de hasta 90 minutos en algunos casos. El objetivo es claro: competir con YouTube por la atención de los creadores y de su audiencia.

Qué es Features y cómo funciona

Features es el nombre del producto con el que Instagram prueba la visualización de videos en formato horizontal. A diferencia de los Reels, pensados para piezas cortas, esta función permite subir contenidos mucho más largos. El director de Instagram, Adam Mosseri, reconoció que el proyecto todavía está en una etapa temprana. Explicó que la compañía está probando la herramienta y escuchando comentarios sobre la marcha. También dijo que la meta es dar a los creadores “más espacio para contar sus historias”. Esas historias, según Mosseri, se comparten con las comunidades que ya construyeron dentro de la plataforma. En otras palabras, Instagram quiere que sus creadores no tengan que irse a otra red para publicar contenido largo.

Un giro tras años de resistencia

El anuncio llega después de que la compañía mostrara reticencia a adoptar este formato en el pasado. Mosseri lo explicó junto a la vicepresidenta de Producto, Tessa Lyons, en un video grabado, precisamente, en formato horizontal. Ambos señalaron que la empresa decidió apostar por una mayor flexibilidad para producir y compartir contenido. Lyons dio un ejemplo concreto de cómo funcionará la experiencia. Si un usuario ve en Reels un fragmento de un pódcast que le gusta, podrá hacer clic y ver el video completo. Esto será posible porque los creadores podrán vincular sus Reels con su video principal. Así, el Reel corto funciona como una puerta de entrada hacia el contenido largo.

La competencia: YouTube, Spotify y Netflix

Con esta apuesta, Instagram entra de lleno en un terreno donde otras plataformas ya tienen ventaja. YouTube, Spotify y Netflix han consolidado su presencia en el consumo de contenido audiovisual de larga duración. Instagram, en cambio, ha sido fuerte en piezas breves y de consumo rápido. Por ahora, Features estará disponible en dispositivos móviles. Sin embargo, la meta de la compañía es llevar esta experiencia a Instagram para televisión. Esto forma parte de una estrategia más amplia para llegar a una audiencia mayor. Si lo logra, la plataforma pasaría de ser una red para “scrollear” a un espacio donde también se ve contenido de forma prolongada.

El pódcast en video, la gran apuesta

Uno de los focos principales de esta iniciativa es el pódcast en video. Según la información difundida, este formato es una de las principales vías para atraer tanto a creadores como a anunciantes. Los pódcasts suelen generar conversaciones largas y audiencias fieles que vuelven episodio tras episodio. Con Features, Instagram busca captar una mayor cuota de ese mercado. La combinación con Reels le da una ventaja: los fragmentos cortos pueden atraer nuevos oyentes hacia el episodio completo. Para los creadores, esto significa poder promocionar y alojar su contenido en un mismo lugar. Para los anunciantes, abre la posibilidad de aparecer en contenidos con mayor tiempo de atención.

Qué deben considerar las marcas

Aunque Features todavía está en pruebas, las marcas pueden empezar a prepararse. Lo primero es entender que la función, por ahora, solo está disponible para algunos creadores en Estados Unidos. Su llegada a otros mercados aún no tiene fecha confirmada. Aun así, el movimiento marca una tendencia: las redes sociales buscan retener al usuario por más tiempo. Las marcas que ya producen pódcasts, entrevistas o contenidos educativos podrían aprovechar este formato. Una buena práctica sería pensar desde el inicio en piezas largas que puedan recortarse en Reels. Así, cada video tendría dos vidas: una corta para atraer y una larga para fidelizar.