4 Razones por las que las personas escuchan podcasts y por qué necesitas uno en tu estrategia de marketing digital

Las personas escuchan podcasts para aprender, entretenerse e inspirarse, y prefieren hacerlo a través de plataformas de audio como Spotify.

Escuchar podcasts se ha vuelto cada vez más popular. Las personas hacen consumo de este contenido a lo largo del día para acompañar diferentes actividades, es por eso importante que las empresas puedan incluirlo como estrategia en su contenido digital.

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EncuestaPod presentó los resultados de una encuesta que realizaron a 2213 personas que son oyentes activos de podcast para analizar el comportamiento de los oyentes de este tipo de contenido. La encuesta se realizó entre el 16 de mayo y el 12 de junio de 2022, tiempo en que las respondieron el cuestionario diseñado por Podcaster@s a través de internet.

Propósito de escuchar podcasts

Los oyentes escuchan este tipo de contenido por diferentes razones, de las cuales las más populares son:

Para aprender cosas nuevas (79%)
Como fuente de entretenimiento (75%)
Como un distractor (45%)
Como inspiración (37%)

¿Qué realizan las personas al escuchar un podcast?

El mayor porcentaje de las personas que escucha podcasts lo hace mientras realiza tareas del hogar (63%). Seguido de esto, un 47% respondió que escucha podcasts mientras camina, un 45% mientras cocina, y un 36% mientras conduce un vehículo.

Las plataformas preferidas

De acuerdo con la encuesta, la mayoría de las personas encuestadas (75%) prefiere solo escuchar, sin mirar la pantalla de su
dispositivo. Sin embargo, un 25% opinó que cuando el audio está acompañado de un video en vivo o una animación,
además de escuchar le interesa mirar, es por eso que algunos utilizan YouTube como la plataforma para consumir podcasts.

Spotify continúa manteniendo su posición de liderazgo como la plataforma para escuchar podcasts más elegida por las
personas encuestadas (58%), seguido por iVoox (11%), Apple Podcast (10%) y YouTube (8%).

Las temáticas favoritas

Hay muchas opciones sobre los diferentes temas que abordan los podcasts. Sin embargo, los favoritos son:

Investigación periodística (49%)
Historia (38%)
Comedia/Humor (37%)
Análisis Político (29%)
Cine y TV (29%)
Salud y vida sana (26%)
Música (24%)
Ciencia (22%)
Autoayuda, superación personal (22%)
Noticias (22%)

Estas temáticas fueron variando dependiendo del país donde vivían las personas encuestadas. Los resultados demostraron que los contenidos sobre Investigación periodística son muy escuchados en Argentina, Colombia, Uruguay y Estados Unidos, estos últimos son quienes más eligieron otras temáticas “serias” como Educación, Noticias y Negocios.

En Colombia también se destacan las temáticas más duras, allí es donde creció el Análisis político debido a las elecciones presidenciales. Por otro lado en España las temáticas más elegidas son más “relajadas”: el 50% prefiere “Salud y vida sana”,
seguida por Comedia/Humor (43%). Mientras que en México los podcast de comedia y humor continúan siendo los favoritos (43%).

¿Cómo puede servir esta información para las empresas?

Toda esta información es muy útil para las empresas que tienen pensado comenzar su propio podcast ya que les da una idea en cuanto al objetivo de las personas de escuchar este tipo de contenido y los temas que son más populares. Gracias a esto pueden desarrollar una planificación de la temática sobre la cuál se van a enfocar y la forma en la que van a compartir su canal con su audiencia.

¿Qué otras razones conoces por las cuales las personas escuchan podcasts?