La convocatoria a elecciones generales de 2023 en Guatemala dio inicio el pasado 20 de enero, tras la cual, la mayoría de políticos y potenciales candidatos han utilizando las redes sociales para darse a conocer y para promocionar sus campañas y mensajes políticos.
Los políticos publican contenido en sus perfiles, como Facebook, TikTok, Twitter e Instagram, para llegar a sus seguidores y al público en general. Esto incluye fotos, videos y textos con mensajes, promociones de sus eventos y actividades, y noticias relevantes para sus campañas.
Además, las emplean para llegar a un público más amplio y específico. Esto les permite segmentar su audiencia y llegar a personas que pueden estar interesadas en su mensaje político o en su candidatura.
Acceso a internet en Guatemala
En Guatemala el universo de personas con acceso a internet es de 11.9 millones, pero solo 9.5 millones utilizan al menos una red social, según una medición de DataReport a inicios de 2022.
La red con mayor público es Facebook que registra a 8.45 millones de usuarios, una diferencia abismal al compararlo con Instagram y Twitter que mantienen a 2.95 millones y 662 mil 100 usuarios respectivamente.
Pero, aunque Twitter sea la red con menos usuarios en Guatemala es punta de lanza para las tendencias y la opinión pública.
Un estudio elaborado en ILB Metrics detalla los 4 políticos guatemaltecos con gran presencia en las redes sociales (Facebook, Twitter, TikTok e Instagram), sobre todo, el número de seguidores, publicaciones, interacciones con su contenido publicado, así como las reacciones y comentarios, del 1 de abril al 1 de mayo del presente año.
Zury Ríos
Con la alianza Valor-Unionista, Zury Mayté Ríos Sosa, la hija del general golpista Efraín Ríos Montt (1982-1983), acaricia nuevamente el sueño de ser presidenta de Guatemala. Después de dos intentos fracasados, concurre nuevamente en las elecciones, esta vez con vía libre de la Corte de Constitucionalidad (CC) y las puertas abiertas del Tribunal Supremo Electoral (TSE).
De acuerdo con el estudio de ILB Metrics, Ríos Sosa cuenta con un total de 47 mil seguidores en la red social de TikTok, en la cual ha tenido un crecimiento del 492% en el último mes. En ese período, la candidata presidencial realizó de dos a tres publicaciones por día, la cuales lograron una interacción del 11% y un total de 283 mil reacciones.
En Instagram, la exdiputada cuenta con 6 mil 500 seguidores, los cuales han crecido 8.4% del 1 de abril al 1 de mayo de 2023, mientras que la interacción de sus seguidores es del 1.9%
Sandra Torres
Es cofundadora y secretaria general del Partido Unidad Nacional de la Esperanza (UNE), organización de que rigió los destinos de Guatemala durante la presidencia de Colom de 2008 a 2011.
En 2011 intentó participar en los comicios que llevaron a la presidencia a Otto Pérez Molina, pero la Corte de Constitucionalidad le impidió participar por ser la esposa de Colom.
En 2015 compitió en las elecciones presidenciales, y como esta vez fue a la segunda vuelta electoral. Resultó vencida por el presidente saliente Jimmy Morales. Torres es licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de San Carlos de Guatemala (Usac), y tiene una maestría en políticas públicas por la Universidad Rafael Landívar.
Torres Casanova cuanta con un total de 207 mil seguidores en la red social de TikTok, en la cual ha tenido un crecimiento del 214% en el último mes. En ese período, la candidata presidencial realizó de tres a cuatro publicaciones por día, la cuales lograron una interacción del 6.2% y un total de 1.2 millones de reacciones.
En Facebook, la exprimera dama cuenta con 274 mil seguidores, los cuales han crecido 39% del 1 de abril al 1 de mayo de 2023, mientras que la interacción de sus seguidores es del 1.9%.
Carlos Pineda
El candidato presidencial del partido político Prosperidad Ciudadana (PC), Carlos Pineda, se presenta a las elecciones generales 2023 por medio de sus redes sociales, plataformas en las cuales se proyecta con la imagen de un empresario “bonachón” y con apertura. Sin embargo, algunos ciudadanos lo califican como “populista”.
Carlos René Pineda Sosa es un empresario guatemalteco y piloto aviador, que desde 2016 se codea con figuras de la política nacional. En el pasado se le vinculó con la UCN de Mario Estrada.
En lo político es considerado un “outsider”; es decir, un competidor desconocido y con pocas posibilidades de éxito. Pero las recientes encuestas y sus redes sociales demuestran lo contrario, pues entre los usuarios de esas plataformas es muy conocido. El alcance de sus publicaciones e interacciones llega a números mayores que otros candidatos.
De acuerdo con el estudio de ILB Metrics, Pineda cuanta con un total de 956 mil seguidores en la red social de TikTok, en la cual ha tenido un crecimiento del 48% en el último mes. En ese período, la candidata presidencial realizó de nueve a diez publicaciones por día, la cuales lograron una interacción del 2.2% y un total de 7 millones de reacciones.
En Facebook, el candidato presidencial cuenta con 841 mil seguidores, los cuales han crecido 33% del 1 de abril al 1 de mayo de 2023, mientras que la interacción de sus seguidores es del 2.2%.
Edmond Mulet
Mulet se unió a las Naciones Unidas en 1997, y ha trabajado en varias misiones y operaciones de mantenimiento de la paz en todo el mundo. Fue el representante especial adjunto del secretario general de las Naciones Unidas en Haití y el jefe de la Misión de Estabilización de las Naciones Unidas en Haití (MINUSTAH) desde 2006 hasta 2010. También se desempeñó como subsecretario general de las Naciones Unidas para Operaciones de Paz de 2011 a 2015.
En Guatemala, Mulet ha desempeñado varios cargos públicos, incluyendo el de ministro de Gobernación (Interior) durante el gobierno del presidente Óscar Berger, y también fue miembro del Congreso de la República de Guatemala en dos ocasiones. Edmond es candidato a la presidencia por el Partido CABAL, en las Elecciones Guatemala 2023.
Mulet cuanta con un total de 65 mil seguidores en la red social de TikTok, en la cual ha tenido un crecimiento del 83% en el último mes. En ese período, la candidata presidencial realizó tres publicaciones por día, la cuales lograron una interacción del 4.8% y un total de 307 mil de reacciones.
En Twitter, el candidato presidencial cuenta con 20 mil seguidores, los cuales han crecido 4.8% del 1 de abril al 1 de mayo de 2023, mientras que la interacción de sus seguidores es del 0.51%.