Por tercer año, Genwords, la agencia especializada en marketing de contenidos, puso a disposición su interesante Estudio de Content Marketing LATAM y España.

El valioso Estudio de Content Marketing LATAM y España surge luego de obtener información de 360 profesionales de marketing que trabajan en agencias (35% de los encuestados) o en empresas de varias industrias, tanto en Latinoamérica como en España.

Estos son algunos de los insights más interesantes que encontarás en este estudio.

 

4 Insights del estado del Marketing de Contenidos del Estudio de Genwords

El estudio refleja un incremento en el número de empresas y agencias de Latinoamérica y España que están implementando alguna estrategia de Marketing de Contenidos. 

Estos son algunos de los hallazgos más interesantes del Estudio de Genwords:

 

1. El marketing de contenidos está trayendo resultados

Al preguntar sobre la efectividad del marketing de contenidos, el estudio reflejó que más del 40% de las empresas y agencias considera que tener una estrategia de contenidos exitosa o muy exitosa (si se suman ambos items). 

marketing de contenidos

Sin embargo, es importante señalar que casi el 30% de los encuestados reporta estar teniendo resultados más o menos exitosos, por lo que aún deben mejorarse las estrategias de contenidos y la medición de los resultados.

 

2. Agencias y empresas buscan generación de leads

El 2017 está marcado por un claro interés de las agencias y las empresas por generar clientes potenciales (leads) a través del contenido que se comparte en internet, según lo reporta el 59.4% de los encuestados.

Pero posicionar la marca y mantener el engagement ocupa un importante segundo (53%) y tercer lugar (52.3%), respectivamente.

Según reporta Genwords, durante el 2016 se reportó un interés en posicionar la marca, pero el 2017 marcó un enfoque hacia la generación de leads.

 

3. El contenido para redes sociales es la prioridad

Existe un claro interés por generar contenido para redes sociales, seguido por los videos y artículos en el sitio (blog).

Llama la atención que aún cuando varias fuentes y expertos pronostican que el 2018 será el año del audio, la generación de podcasts no parece ser una prioridad entre agencias y empresas de habla hispana.

4. Facebook sigue dominando;  Twitter no pierde terreno e Instagram tendrá un crecimiento acelerado

Facebook sigue siendo la red social obligatoria, no sólo porque tiene la mayoría de usuarios, sino también por las múltiples opciones que tiene de promocionar el contenido a un target muy específico.

Algo que llama la atención es que, a pesar de que 2016 fue un mal año para Twitter, la red social sigue siendo un canal importante para las agencias y empresas, según detalla el estudio.

Una de las tendencias que las agencias y empresas pudieron notar incluso desde finales del 2017, fue un crecimiento en el engagement en Instagram.

Así lo pronosticaba Jose Kont en el lanzamiento del 7mo Estudio de Redes Sociales de Centroamérica y el Caribe: “En 2018 las marcas deben volverse expertas en la creación de Instagram Stories”

Te invitamos a descargar este intersante estudio de Genwords en este link.

Según comenta Emanuel Oliver Peralta, Fundador y CEO de Genwords, la empresa inició en 2006 como una agencia de desarrollo web, pero luego de que un cliente les solicitara la redacción de 16 artículos, el equipo vio la oportunidad de cubrir esa ausencia de contenidos en idioma español que ya en aquel entonces era evidente.

Luego, ese mismo cliente le solicitó a la agencia la redacción de 2,500 artículos, por lo que el giro del negocio evolucionó de una agencia de diseño web, a una agencia de contenidos con base sólida en posicionamiento y engagement.


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