El marketing online esta en boca de todos. No hay empresa que no este pensando en invertir en este medio y en Guatemala ya resulta más que común ver anuncios en la TV o vallas con los logotipos de redes sociales (las cuales forman parte del abanico de este nueva plataforma de mercadeo). De acuerdo a un estudio publicado por Microsoft Advertising Latinoamérica es una de las regiones con mayor crecimiento para este medio:

Marketing Online en Guatemala, gráfico de inversión

Algunos datos del gráfico son sorprendentes: es más que impresionante el volumen de inversión para este medio en Brasil y México. Cualquiera puede decir que esto se debe al tamaño y la población de cada país pero también hay que tomar en cuenta otras variables (Como la inversión en los demás medios). ¿Y que tal el crecimiento? Venezuela ha presentado un crecimiento de más del 80% (Algo inimaginable para la prensa o TV).

Enfocándonos específicamente en Guatemala, al Marketing Online aún le queda mucho por crecer (la inversión es solo de un millón de dolares). Podemos ver como países con similar población tiene mayores ingresos (Por ejemplo República Dominicana y Costa Rica). Esto solo nos indica que las empresas apenas estan iniciando en este nuevo medio.

Hay algunas preguntas que quedan en el aire ¿Porque la inversión es muy baja aún? ¿Porque ya es común ver a las redes sociales en cualquier publicidad? ¿A que se debe que los empresarios aún no invierten de forma seria en este medio? ¿En que momento el Marketing online se disparará en el país? ¿Será esto bueno?

Posiblemente vemos a las redes sociales en todo porque es algo sumamente económico, quizá la inversión sigue siendo baja ya que aún existen pocos anunciantes. Por ejemplo en Guatemala el costo promedio de adquirir un seguidor en Facebook es de USD $0.20 mientras que en USA es de USD $2.00

Tal vez los empresarios aún no se toman en serio este medio ya que la mayoría no saben como sacarle provecho, como medirlo y como integrarlo a los planes generales de Marketing.  Es responsabilidad de los profesionales de Marketing llevar a las empresas a este nuevo medio y demostrarles las virtudes no solo en medición y rendimiento sino en costos y eficiencia además que cada día Internet gana más usuarios lo que implica más clientes potenciales.

No sabemos cuando el Marketing Online en Guatemala crecerá ni de que forma se irá renovando, lo que si sabemos es que es el futuro y que con Guatemala estaremos allí.

Amante de los viajes y los buenos libros. Investigador, speaker y Data Coach. Mis pasiones son la estrategia en comunicación digital y el Neuromarketing.