Las tendencias SEO en 2017 estarán marcadas por la optimización del sitio para móviles, un contenido de mayor calidad en menos palabras, usuarios felices y búsquedas por voz.

Google está constantemente actualizando y refinando su algoritmo, lo hace cerca de 500 veces por año, entre actualizaciones y pequeñas modificaciones. Su solo propósito es ofrecer los mejores resultados de búsqueda para sus usuarios. Es decir, ser preciso en mostrarle a cada persona exactamente lo que busca y quiere, en orden de relevancia.

Este algoritmo premia a los sitios que cumplen mejor con sus estrictas métricas y penaliza a aquellos que se salen de la línea.

Lo curioso es que, con cada cambio, algunos comportamientos que en su momento estaban permitidos y hasta eran eficientes, pueden en los nuevos estándares estar penalizados por no responder a las necesidades del momento de los consumidores, identificadas por Google.

El trabajo de todo experto en SEO es seguir el ritmo a este algoritmo, tener una enorme velocidad para adaptarse a sus constantes cambios y lograr posicionar su sitio web y contenido, para  así favorecer las conversiones.

Entramos al momento en el que todos los departamentos de marketing y comunicación están planificando sus presupuestos, estrategias y acciones para 2017, y el SEO es uno de los núcleos a tomar en cuenta. Para ayudarte en este proceso, aquí te ofrecemos 4 tendencias de SEO para 2017.

 

 

1. Google AMP (Accelerated Mobile Pages)

El proyecto AMP de Google tiene un objetivo primario: lograr que el tiempo de carga de las páginas web en los móviles sea más rápido. En este proceso de carga casi instantánea no debe perderse la navegabilidad, ni la facilidad de exploración del contenido.

Google AMP fue la respuesta de Google y Twitter a los Instant Articles de Facebook. Te recomendamos ver este vídeo en el que explican cómo funciona este protocolo open source.

 

La idea es implementar pequeños cambios estructurales a tu sitio web, para que cuando alguien ingrese a éste desde un dispositivo móvil, cargue casi instantáneamente, mientras hace un uso mucho menor de datos.

Aunque Google siempre penalizó los sitios que no cargaban rápidamente, ahora es mucho más estricto, de hecho ya empezó a darle prioridad a los sitios que utilizan los protocolos de AMP.

AMP es capaz de lograr que un sitio cargue entre 15 y 85% más rápido. Mientras más rápido entren tu sitio, más rápido podrás contestar una de las cuatro preguntas principales por las que alguien se lanza a buscar algo en Google:

  • Quiero saber
  • Quiero ir
  • Quiero comprar
  • Quiero hacer

Cuando tu sitio conteste a una de estas preguntas, en un tiempo de carga ultra veloz, mejora la experiencia del usuario y tu reputación se dispara, consecuentemente estarás más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda.

 

2. Calidad en el contenido

Si algo no cambia es la necesidad de manejar una eficiente estrategia de contenido. Pero la forma en la que se construye y presenta este contenido sí que pide un cambio. No se trata de la cantidad o extensión, se trata de la calidad.

Por algún tiempo la tendencia fue crear contenidos sumamente cortos, luego fueron apareciendo cada vez más artículos kilométricos que tocaban cada tema a profundidad. Los usuarios han dado muestras de sentirse cansados de ambos métodos.

Para 2017 la extensión no tendrá mayor importancia, todo el enfoque estará en brindarle al usuario la mayor cantidad de información, de la más alta calidad posible, en el menor espacio. De tal forma que el contenido no se quede por la superficie, pero que al usuario tampoco le tome para siempre enterarse de qué va.

Ahora bien, hay otro elemento que tomar en cuenta, los Google AdWords. Cada vez son más las campañas que los utilizan, haciendo todo un reto obtener clics con la búsqueda orgánica.

Un consejo para el experto en SEO será investigar y conocer cuáles palabras clave tendrán mejores oportunidades en la búsqueda orgánica, mientras trabajan paralelamente con sus propias campañas de AdWords.

 

3. Optimización de la experiencia del usuario

Si bien siempre ha sido importante la experiencia del usuario, en 2017 será una de las prioridades, en especial todo lo que se refiere al uso de dispositivos móviles.

Google puede medir cuánto está disfrutando el usuario la experiencia de entrar a tu sitio, utilizando métricas tales como: la duración media de la visita, la cantidad de páginas vistas por usuario, el porcentaje de rebote y abandono, el uso de los botones de compartir, entre muchos otros.

Importa mucho el diseño de la web, la accesibilidad, facilidad en el proceso de venta y comunicación, y por supuesto, como mencionábamos antes, el tiempo de carga y que esté optimizado para su uso desde dispositivos móviles.

 

4. Búsquedas por voz

Las palabras clave continuarán teniendo mucho peso, pero poco a poco la tendencia se mueve hacia las búsquedas semánticas. Esto quiere decir que si hasta ahora las búsquedas tendían a hacerse como si fuéramos extranjeros que no dominan el español: “alquilar auto México”, ahora se harán tal cual lo diríamos en una conversación normal: “dónde puedo alquilar un auto en México”.

La razón de este cambio es simple, las búsquedas escritas en un teclado poco a poco están siendo desplazadas por las búsquedas por voz. Básicamente los usuarios están empezando a “tener conversaciones” con Google. En conclusión, sin abandonar las palabras clave, deben empezar a implementarse las expresiones semánticas.