Los 5 canales de autopromoción para empresas más populares en 2023

En un mundo tan digitalizado como en el que vivimos actualmente, las marcas deben analizar, planificar e implementar sus estrategias en varios canales. Durante los últimos años, la aparición de inteligencia artificial y nuevas tecnologías ha propiciado la aparición de nuevas herramientas de autopromoción. La empresa tecnológica Tech Behemoths realizó una encuesta a 2542 empresas para evaluar cuáles son las herramientas de marketing y los canales de autopromoción más populares entre las empresas en este 2023.

Optimización de Motores de Búsqueda 

Encabezando la encuesta, la optimización de motores de búsqueda y otras herramientas, SEO es considerada una herramienta vital en la estrategia de marketing digital de las empresas en la actualidad. 

Del 88.40% de empresas que utilizan la optimización de motores de búsqueda, el 59.8% lo consideran su estrategia principal de alcance y posicionamiento. Adicionalmente, es la herramienta a la cual se le dedican mayor cantidad de recursos. El 21.6% indicó que a pesar de no ser la herramienta que más emplean, reconocen su importancia y efectividad en el mundo del marketing digital. 

Los principales beneficios de esta herramienta es mejorar la visibilidad en línea de una marca, atraer tráfico orgánico y mejorar el rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda. 

Marketing de Contenido

El Marketing de contenido es una estrategia que ha cobrado mayor relevancia durante los últimos años. Con la popularidad del posicionamiento orgánico y el auge de las redes sociales, las marcas deben buscar nuevas alternativas para llegar a sus consumidores y ampliar su público objetivo. El 64.7% de los encuestados expresó que el marketing de contenido es de las estrategias a la que le brindan mayor importancia dentro de la empresa. 

Únicamente el 5.8% de las empresas encuestadas indicó que sí utiliza el marketing de contenido, pero es su estrategia menos utilizada. Sin embargo, el porcentaje de uso y de popularidad de esta herramienta ha visto un crecimiento considerable recientemente. 

Marketing en Redes Sociales

El marketing en redes sociales es una herramienta que ha cobrado mucha popularidad durante la última década. El 32.4% de los encuestados tiene al marketing en redes sociales como su estrategia principal de marketing. Únicamente el 6.6% de los encuestados indica que realiza publicidad a través de estos medios, pero es el canal al que le dedican menor tiempo y presupuesto.

Es importante recalcar la diferencia entre presencia en redes y publicidad en estas. 8 de cada 10 empresas se encuentran activas en redes sociales. Estas empresas reconocen la importancia de sacar el máximo provecho de las redes sociales para posicionar su marca, llegar a un público objetivo más amplio e interactuar con sus clientes. 

Sin embargo, no todas las empresas que tienen presencia en redes sociales pagan por publicidad en estas. 

Marketing por Correo Electrónico

Durante los últimos años, la publicidad por correo electrónico ha perdido su posición como una de las herramientas de marketing digital más relevantes. Esto especialmente debido al surgimiento de nuevos canales como las redes sociales. Sin embargo, aún existe una cantidad significativa de empresas que continúan utilizando el marketing por correo electrónico como estrategia, esto depende en especial por el giro del negocio. 

De los encuestados que afirmaron usar esta estrategia, el 16.6% lo emplea como herramienta principal de marketing principal. El 25.7% de los encuestados que utilizan la publicidad por correo electrónico la posicionan en un punto medio, no es su estrategia más utilizada pero tampoco la menos popular. El 16.6% expresó que el marketing por correo es la estrategia a la que le brindan menos énfasis y le dedican una menor cantidad de recursos. 

Publicidad de Pago por Click (PPC) 

A diferencia de las estrategias mencionadas anteriormente, la mayoría de empresas que emplean esta la publicidad de pago por click la consideran su estrategia de menor importancia. Únicamente el 20.3% de los encuestados que emplean esta estrategia le destinan la mayor cantidad de sus recursos de marketing. 

Mientras tanto, el 47.3% que usan esta estrategia sí reconocen el valor de las campañas PPC para generar tráfico dirigido, generar y generar clientes potenciales, pero prefieren darles mayor importancia y recursos monetarios a otros canales de marketing.

Es importante destacar, que la mayoría de empresas prefieren un posicionamiento orgánico. A pesar de que muchas empresas optan por la combinación de campañas de pago por click y optimización de posicionamiento orgánico, el marketing completamente de pago por click no suele ser tan popular. 

El marketing digital es un área que toda empresa debe brindarle importancia para posicionarse en el mercado, alcanzar a sus consumidores objetivo y tener ventaja competitiva. Es fundamental que todas las empresas identifiquen qué canales de autopromoción son los que se acopla mejor a su giro de negocio, a la segmentación de sus consumidores y a las tendencias del 2023. 

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