Las redes sociales líderes en América Latina en 2025

El consumo de redes sociales líderes en América Latina atraviesa un momento de consolidación y transformación. El informe The State of Social Media 2025 de Comscore revela cómo plataformas como WhatsApp, Facebook e Instagram, todas parte del ecosistema de Meta, dominan la atención de los usuarios y marcan la pauta en estrategias digitales, impulsando fenómenos como el UGC (contenido generado por usuarios) y la relevancia creciente de los microinfluenciadores.

Las Redes sociales en América Latina en cifras

Según el estudio, en abril de 2025 las redes sociales alcanzaron al 72% de la población digital global. Con un incremento del 4.4% en interacciones frente al año anterior. En Latinoamérica, cerca del 86% de los usuarios digitales accede a estas plataformas al menos una vez al mes.

Los datos muestran el liderazgo de Meta en la región:

• Facebook: 232 millones de visitantes únicos mensuales
• WhatsApp: 217 millones
• Instagram: 168 millones
• TikTok: 153 millones

En este contexto, TikTok mantiene su influencia como generador de tendencias, con un crecimiento del 28% en publicaciones de vídeo entre enero y mayo de 2025. A su vez, Instagram registró un 33% de aumento en engagement con reels entre 2023 y 2024.

Por su parte, YouTube continúa alcanzando al 83% de la población digital en los principales mercados latinoamericanos, destacando el consumo a través de Connected TV (CTV), que ya supera al uso en móviles y computadoras.

El impacto de los influencers y el UGC

El rol de los creadores de contenido sigue en expansión. En abril de 2025, las cuentas de influencers y celebridades representaron el 36% de todas las interacciones globales en redes sociales. Una de las tendencias emergentes es la aparición de influencers virtuales, personalidades digitales creadas con inteligencia artificial y diseño gráfico.

“Estas personalidades digitales están comenzando a generar comunidades, colaborar con marcas y abrir posibilidades de alcance global con mayor control reputacional y narrativas innovadoras”, explicó Fernando Vega, Social Solutions Senior Specialist en Comscore.

La combinación de UGC y microinfluenciadores está transformando la manera en que las marcas interactúan con audiencias, generando mayor autenticidad y engagement en la región.

Estrategias de medición y audiencias sociales

En paralelo, Comscore anunció la expansión de su herramienta Social Incremental Audiences a nuevos mercados como Chile, Colombia y Perú, sumándose a Brasil, México y Argentina. Esta funcionalidad permite medir el alcance de duplicado en desktop, mobile y social, ofreciendo a publishers y marcas una visión más clara sobre el consumo digital.

“Hoy más que nunca, las marcas y medios necesitan entender cómo sus audiencias interactúan con contenido en múltiples plataformas. Con Social Incremental Audiences y nuestro análisis profundo, pueden diseñar estrategias cross-platform más efectivas, conectar con los usuarios de manera precisa y medir resultados reales”, señaló Vega.

El futuro del consumo en redes sociales en América Latina confirma que el liderazgo de Meta en la región impulsa un nuevo paradigma de estrategias digitales. Donde el contenido generado por usuarios, los microinfluenciadores y la medición avanzada de audiencias se convierten en los ejes centrales para conectar con consumidores en un entorno cada vez más competitivo.