Las industrias con más inversión en publicidad digital en Panamá

La compañía líder en mediciones de publicidad digital, Ad Intelligence, de Admetricks, elaboró un informe que detalla la inversión que realizó Panamá en ese rubro en el último trimestre del 2022.

No debemos olvidar que la publicidad online es una forma de divulgar una marca y sus productos o servicios por medio de dispositivos o canales digitales. Además, más allá de promocionar, permite a toda empresa o negocio conectar con el público objetivo y crear una relación con los consumidores.

El estudio, el cual incluye los meses de abril, mayo y junio del 2022, consta de un Top 10 de las industrias que más han invertido en este tipo de difusión en el país canalero.

Además, el documento informa que el país centroamericano gastó aproximadamente US$ 26.761.523, lo que significa un incremento del 16% con respecto al primer trimestre en el cual la inversión fue de US$23.087.899.

En el siguiente listado podremos encontrar las industrias que más han invertido en publicidad digital:

Empresas de Telecomunicaciones

Servicios de empresas

Inmobiliarias

Medios de comunicación

Restaurantes

Tiendas online

Software y aplicaciones

Bancos

Supermercados y minimarkets

Concesionarias

Asimismo, Ad Intelligence indicó que los sitios más elegidos para pautar fueron:

• Facebook
• YouTube
• La Prensa
• Telemetro.com
• MiDiario.com
• TVN
• MARCA
• La Estrella de Panamá
• Crítica
• AS

El estudio muestra que el 65% de las empresas utilizó imágenes para su publicidad, mientras que el 35%, videos. Además, informa que el 20% de los anuncios fueron vistos desde una computadora de escritorio, y el 80& en teléfono móvil.

Crecimiento en América Latina

Un estudio elaborado recientemente por eMarketer sobre inversión en publicidad digital en América Latina indica que los dispositivos móviles captarán más de 4 de cada 5 dólares de publicidad digital por primera vez en 2022.

El informe, que contó con la participación de la multinacional argentina de data y medios, Logan, examinó también las tendencias clave que impulsan los movimientos del mercado regional en 2022 y más allá, y en el que se señala que “los aumentos porcentuales de dos dígitos de este año impulsarán el mercado publicitario digital de la región a nuevas alturas, superando la marca de 20,000 millones de dólares por primera vez. Casi 3 de cada 5 dólares gastados en publicidad se destinarán a formatos digitales”.

El documento añade que “el gasto publicitario en América Latina se recuperó rápidamente de los efectos devastadores de la pandemia. Mientras que 2021 fue un año de recuperación, 2022 demostrará ser otro año de gasto récord, con lo digital en el asiento del conductor”.

Teléfono móvil, “es el rey”

Para Mateo Ceurvels, analista senior para Latinoamérica y España de eMarketer, subrayó la importancia de un teléfono móvil en el mundo de la publicidad digital.

“En este mundo de digital primero, el móvil es el rey. Su reinado apenas ha comenzado. Como tal, las marcas deben priorizar la experiencia de publicidad móvil para impulsar la participación de los consumidores, aumentar las conversiones y últimamente impulsar las ventas”, dijo Ceurvels.

El analista agregó que de acuerdo con los datos que eMarketer maneja, la inversión en publicidad móvil en la región crecerá un 49.4% a USD$16.82 mil millones este año. “Eso es US$6.66 mil millones más que los US$10.16 mil millones que esperábamos en nuestro pronóstico de octubre de 2021”, puntualizó.

Por aparte, el director ejecutivo de Logan, Juan Carlos Göldy, afirmó que “la pandemia aceleró la digitalización como canal transaccional y de comunicación. Lo cual se ve impactado en crecimientos de algunos países arriba del 100% y casi lo mismo a nivel Latinoamérica. Esto se debe a que pautaron casi un 28% más de marcas que en 2020, es decir, son nuevas empresas que eligen el canal digital.”,