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La IA sabrá de tu marca si está bien posicionada en Google

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La evolución del SEO está siendo impulsada por la creciente influencia de los modelos de lenguaje basados en inteligencia artificial (LLM, por sus siglas en inglés), como ChatGPT. Un estudio reciente de Seer Interactive ha arrojado luz sobre una realidad clave para las marcas: aquellas que dominan las primeras posiciones en Google tienen mayores probabilidades de ser mencionadas en respuestas generadas por estas herramientas de IA. Sin embargo, este nuevo panorama no depende exclusivamente del SEO tradicional; factores como las estrategias de branding y relaciones públicas también juegan un papel esencial.

Cómo se realizó el estudio

El equipo de Seer Interactive analizó más de 300.000 palabras clave relacionadas con los sectores de finanzas y SaaS. Estas palabras clave generaron cerca de 600.000 preguntas en las secciones de “People Also Ask” (PAA) en Google y Bing, de las cuales se seleccionaron 10.000 consultas relevantes para el análisis.

A través de la API de GPT-4 de OpenAI, dichas preguntas fueron procesadas con el objetivo de identificar menciones de marca en las respuestas. Para ello, se pusieron a prueba consultas diseñadas para activar menciones de marcas específicas, como “¿Cuál es el mejor CRM para pequeñas empresas?”. Los resultados obtenidos fueron analizados para identificar patrones y medir la frecuencia con que las marcas aparecían en las respuestas generadas por IA.

La correlación entre posicionamiento en Google y menciones en IA

El estudio de Seer Interactive destaca una fuerte correlación (~0,65) entre las marcas que ocupan las primeras posiciones en Google y su presencia en respuestas de modelos de lenguaje. Esto se debe a que los modelos de IA, como GPT-4, se entrenan utilizando grandes volúmenes de datos provenientes de fuentes relevantes y destacadas, como los resultados más altos en los motores de búsqueda. En otras palabras, si una marca está bien posicionada en Google, las herramientas de IA tienen más probabilidades de considerarla como una fuente confiable y mencionarla en sus respuestas.

Aunque Bing también contribuye a este proceso, su influencia es menor (con una correlación entre ~0,5 y ~0,6). Esto refuerza la importancia de priorizar las estrategias de optimización para Google, asegurándose de que el contenido de la marca cumpla con los estándares de relevancia y accesibilidad necesarios para destacarse tanto en los motores de búsqueda como en los modelos de lenguaje.

Estrategias para optimizar la visibilidad en respuestas de IA

Para destacar en este nuevo escenario, las marcas deben adoptar un enfoque integral que combine tácticas de SEO clásico con estrategias modernas. Algunas recomendaciones clave incluyen:

  • Optimizar el contenido web: crear contenido útil que no solo responda preguntas específicas de los usuarios, sino que también esté estructurado para destacar en los resultados de búsqueda y en las respuestas generadas por IA.
  • Incrementar la autoridad del dominio: aunque los backlinks no tienen el peso de antes, su calidad y relevancia siguen siendo importantes, especialmente cuando se complementan con estrategias de relaciones públicas digitales.
  • Fomentar el uso de preguntas frecuentes y contenido semántico: responder a consultas comunes mediante rich snippets y FAQ ayuda a posicionar a las marcas como referencias para los modelos de lenguaje.
  • Impulsar el branding y las relaciones públicas: la presencia en medios de comunicación, colaboraciones y artículos de opinión refuerza la relevancia y autoridad de la marca.

El futuro del SEO en manos de la IA

La llegada de los modelos de lenguaje ha introducido una nueva capa de complejidad al mundo del SEO. Las marcas ya no pueden depender únicamente de las estrategias tradicionales para garantizar su visibilidad. En cambio, deben adoptar un enfoque más holístico que combine optimización para motores de búsqueda, branding efectivo y contenido estructurado.

Invertir en estas áreas no solo mejorará la presencia en buscadores como Google, sino que también posicionará a las marcas como fuentes confiables en las respuestas generadas por IA. En un mundo digital en constante evolución, aquellas marcas que se adapten rápidamente tendrán una ventaja competitiva clave.

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