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La generación Z tiene el mayor índice de interacción en las redes sociales

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Los jóvenes de la Generación Z, que comprende a las personas nacidas entre 1994 y 2010, están más que acostumbrados a interactuar entre ellos a través de las redes sociales. ¿Qué busca esta generación en ellas?

Aún inmersos en el desafío de comprender las motivaciones de los llamados “millenials”, marcas y medios se ven obligadas ahora a enfrentarse ya a un nuevo reto. La denominada Generación Z tiene características diferentes a la anterior. Se trata de jóvenes que han nacido cuando las nuevas tecnologías ya estaban asentadas, por lo que son usuarios activos de las mismas desde edades muy tempranas. Las redes sociales, cómo no, suponen un pilar fundamental para entender su ecosistema social.

¿Cómo es esta generación en las redes?

La Generación Z se constituye como uno de los grupos más autocríticos y selectivos con lo que comparten en sus perfiles de las redes sociales. Así lo confirma el último Reporte de Visa, denominado: “Tendencias del consumidor de la generación Z, El comportamiento de los auténticos nativos digitales que puede reactivar el crecimiento comercial”. En él se explica que este sector de la población mundial utiliza mucho diversas redes sociales para crear conexiones, consumir multimedios, jugar videojuegos y compartir contenido.

Además, el informe detalla que el 66% de la generación Z tiene el mayor índice de interacción en las redes sociales; el 98% aseguró haber empleado activamente las redes sociales o las aplicaciones de chat en los últimos 6 meses.

Asimismo, explica que el 49% de este segmento de la población utiliza mundos digitales para pasar el rato o socializar (no se limita solamente a jugar), y que el 58% del tiempo libre es dedicado a utilizar redes sociales, streaming y videojuegos, mientras que el 42% se utiliza en medios tradicionales como la TV y la lectura.

Las redes en las que navegan

Según el estudio presentado por Visa, la red social de Snapchat contabilizaba 38.1 millones de usuarios estadounidenses de la generación Z en 2020, llegando a 2022 con un total de 44.5 millones.

Por aparte, Instagram, una de las preferidas por este sector de la población, registró hace dos años 38.1 millones de usuarios, 33.3 millones en 2021, y 37.3 millones en 2022.

Respecto a Pinterest, el informe detalla que en 2020 esta contaba con 16.7 millones de usuarios, llegando a 2022 con 20.9 millones.

Sin duda alguna, TikTok se convirtió en una de las redes sociales favoritas por la generación Z, ya que la misma contaba con 29.5 millones en 2022. En la actualidad, la aplicación de origen chino llega a 41.4 millones de seguidores y se espera que para 2025, la misa logre obtener 48.8 millones de usuarios.

Foto: Visa

Actividades realizadas por la generación Z

De acuerdo con Visa, en Estados Unidos, Reino Unido y Japón, el 70% de los gamers de la generación Z busca interactuar en los mundos de los videojuegos sin jugar, el 50% pasar el rato virtualmente con amigos en un videojuego, el 48% crear un avatar en redes sociales, mientras el 32% comprar productos virtuales / digitales.

La generación Z está en contacto con la tecnología, las redes sociales y los dispositivos móviles desde temprana edad. Esta generación hipercognitiva cruza los datos de las diferentes fuentes de información con gran dominio y se siente muy segura en todo lo que tiene que ver con experiencias virtuales”, detalla el estudio.

Asimismo, asegura que fueron testigos del cambio radical de una gran variedad de normas y expectativas antiguas. A la vez, ellos mismos comenzaron a ser artífices de estos cambios.

“A medida que avancen en sus carreras y nuevos negocios, llevarán estas expectativas a lugares y sectores donde aún resta mucho por hacer en relación con el acceso a los pagos. Tener una perspectiva clara de cómo serán sus próximos pasos es un verdadero desafío para la generación Z”, explica.

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