La generación Z confía más en los influencers que en los actores tradicionales

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La generación Z, nacidos entre 1994 y 2010, son nativos digitales, muchos de ellos no tienen recuerdos de un mundo sin celulares inteligentes. Esto trae algunas implicaciones sociales, su comunidad ya no solo se extiende a límites geográficos como compañeros de colegio y vecinos; en su lugar, sus relaciones son con las personas en Internet y esto también cambia a quién le atribuyen autoridad y veracidad de sus contextos sociales.

Así lo explica el reporte de Visa, denominado: “Tendencias del consumidor de la generación Z”, el cual detalla que esta es un segmento de la población que aprendió a comportarse con escepticismo desde su temprana edad.

“La confianza en las instituciones tradicionales y la autoridad viene en constante caída desde hace años, en todos los ámbitos y para todas las edades. Pero los adultos más jóvenes son quienes menos confían en esas instituciones”, indica.

Esto no quiere decir que este grupo de consumidores no crean en nada y en nadie, sin embargo, el estudio asegura que estos prefieren recurrir a comunidades conformadas por influencers y a las nuevas tecnologías.

“Es muy probable que la generación Z y los millennials digan que confían más en los YouTubers, luego en los Instagrammers, TikTokers y Snapchatters, que, en figuras públicas como la policía, los reporteros y los políticos”, indica el reporte.

¿En cuál de las siguientes figuras públicas confía la generación Z?

La categoría de influencer es muy amplia e integra a destacadas estrellas del cine y la televisión hasta instagramers o youtubers con una cantidad considerable de seguidores. En términos teóricos se caracterizan por su impacto y compromiso que despiertan en la ciudadanía, por lo que las nuevas generaciones confían en su postura, independientemente del nivel de credibilidad que manejen.

En la actualidad, los jóvenes buscan noticias a través de sus celulares, tablets, relojes inteligentes y ordenadores. Es precisamente en estos espacios donde los influenciadores actúan como medios de comunicación, en versión micro, ya que se han convertido en fuente de información para fanáticos y lectores interesados en las historias que narran.

De acuerdo con el reporte de Visa, el 31% de la generación Z confía en YouTubers, 24% en músicos, 20% en deportistas, 19% en TikTokeros, 14% en celebridades de TV, 11% en Instagrammers, 11% documentalistas, 10% políticos, 10% en reporteros, 9% en Snapchatters, y 7% bloqueros.

Los más populares

Uno de los youtubers más populares en Latinoamérica es el salvadoreño Carlos Benjamín Lara, mejor conocido como CuriosoBen o El Curioso Ben, quien creó un canal de YouTube con contenido principalmente de tops y curiosidades. Hoy en día, esta cuenta con 7.2 millones de fans, ha publicado 2 mil 100 comentarios en los últimos meses, los cuales han generado 426 mil reacciones.

Respecto a Instagram, una de las más reconocidas en esa plataforma es Tammy Parra, quien se ha convertido en una famosa influencer que utiliza la convocatoria que tiene en esta red social para compartir con sus seguidores un mensaje positivo enfocado en la aceptación personal. Actualmente, cuenta con 1.5 millones de seguidores, 29 mil comentarios y 78 publicaciones en el presente año.

Otro de los influencers más populares en América Latina es el letrado guatemalteco Alejandro Balsells Conde, quien en la cuenta de Twitter suma más de 39 mil seguidores, el rendimiento de su página es del 100%, cuenta con 35 mil Me gusta, y 47 mil reacciones a sus publicaciones.

 

Balsells es un abogado con más de 20 años de experiencia y especializado en la rama constitucional. Dedicado al derecho privado desde distintas entidades, se ha desempeñado también como catedrático universitario y columnista de prensa.

@kimberly.loaiza

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Otra de las influencers más acreditadas es Kimberly Guadalupe Loaiza Martínez, mejor conocida como Kimberly Loaiza, quien es una youtuber, cantante y tiktoker mexicana que cuenta con 65.8 millones de seguidores. En esta red social, Loaiza comparte videos de sus numerosos viajes y eventos alrededor de su vida privada.

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