Instagram en Colombia 2023: así se desenvuelve la plataforma

Colombia es un mercado muy amplio en lo que se refiere a redes sociales. En el país hay más de 38.45 millones de usuarios de redes sociales, lo que representa al 74% de la población total y el 97.7% de los colombianos que utilizan internet. 

Conoce cómo Instagram, una de las redes sociales más populares, se desempeña dentro de la región colombiana.

Instagram en Cifras

Instagram es una de las redes sociales más empleadas en todo el planeta, con más de 1,628 miles de millones de usuarios, posicionándose como la cuarta red social más activa del planeta. 

Además, la plataforma experimentó un crecimiento en del 23.5% en el número de usuarios que se puede alcanzar con anuncios en Instagram. Dicho valor indica cierta preferencia de uso hacia la red social.

El 49.4% de los usuarios de Instagram son mujeres y el 50.6% son hombres. En cuanto a segmentación por edad, el mayor segmento se encuentra entre los 18 y los 24 años, con un 32% de los usuarios totales. Seguido a esto se tiene el segmento de 25 a 34 años con un 29.6% y de 35 a 44 años con un 15.3% de los usuarios. Otros segmentos de edad a considerar son de 13 a 17 años con el 8.1% de los usuarios, de 45 a 54 años con el 8.2% y de 55 a 64 años con el 4.2%. Finalmente, el segmento con menor cantidad de usuarios son los usuarios mayores de 65 años, que representan únicamente el 2.6%.

Carruseles: líderes en interacciones dentro de la plataforma según DataReportal

La popularidad de Instagram radica principalmente en la variedad de tipos de publicaciones que ofrecen. Es importante para las marcas y los creadores de contenido identificar qué tipos de contenido generan mayor engagement para sus cuentas. El tipo de publicación que genera más interacciones son los carruseles, con un 1.26% de engagement promedio. 

Esto debido a que, al tener más imágenes, la publicación tiene mayor probabilidad de aparecer varias veces en el feed. En segundo lugar, se encuentran las imágenes normales con un 0.59%, seguido por las publicaciones de video con un 0.58% de engagement.

Instagram en Colombia

En Colombia, el 34.2% de la población posee una cuenta en Instagram, es decir que la red social posee más de 17.75 millones usuarios en el país. Colombia y Sudamérica se posicionan como la segunda región a nivel mundial con mayor cantidad de usuarios en Instagram. 

El 55.9% de la audiencia de Instagram en Colombia es femenina y el 44.1% es masculina. En otras palabras, el 53.2% de las mujeres colombianas y el 43.6% de los colombianos poseen Instagram. Siguiendo así, la tendencia a nivel mundial de una mayor popularidad dentro del segmento femenino.

Cabe resaltar que Instagram experimentó un decrecimiento en el alcance publicitario en Colombia, el cual fue del 3% entre 2022 y 2023. A pesar de no representar una disminución en el uso de la plataforma, sí es un aspecto que las marcas deben de tomar en consideración en sus planes de marketing. Sin embargo, es importante destacar que Colombia se encuentra en el puesto 17 a nivel mundial de los territorios con mayor potencial de alcance publicitario vía Instagram, con una audiencia de 20 millones, es decir, el 38.4% de la población. 

También te puede interesar leer: Estas son las 10 marcas insignias en Guatemala 2023