Inditex, ACS y Fluidra lideran la reputación algorítmica del IBEX 35 en 2026

Hay un indicador nuevo que las marcas están empezando a mirar de cerca: la reputación algorítmica, o cómo las hablan las inteligencias artificiales cuando alguien les pregunta por ellas. Según la serie de mediciones semanales de RepIndex.AI, que ya lleva 31 semanas de seguimiento en 2026, Inditex, ACS, Fluidra, Cellnex Telecom y Telefónica son las que mejor salen paradas dentro del IBEX 35. La lista no solo dice quién va primero hoy; al ser una serie continua desde comienzos de año, también deja ver quién viene mejorando y quién viene perdiendo terreno frente a las IA.

Inditex lidera y es la que más sube desde enero

El índice, llamado RIXc, pone a Inditex en primer lugar con 69 puntos. Le siguen ACS, con 68, y Fluidra, con 66. Cellnex Telecom y Telefónica cierran el grupo con 64 puntos cada una. Inditex, presidida por Marta Ortega, no solo lidera: es también la que más avanzó en el periodo, con un salto de 65 a 69 puntos, cuatro unidades que la ponen al mismo tiempo como número uno del ranking y como la marca que más terreno ganó desde enero. Fluidra, presidida por Eloi Planes, y Cellnex Telecom, presidida por Óscar Fanjul, también subieron tres puntos cada una en el periodo, lo que refuerza que este grupo de cabeza no llegó ahí por casualidad, sino con una mejora sostenida semana tras semana.

El resto del índice va cuesta abajo

La foto general es distinta. La media del IBEX 35 cayó de 65,5 a 62,7 puntos, casi tres puntos menos en siete meses, justo cuando el grupo de cabeza va en sentido contrario. Ahí se nota la brecha: mientras Inditex, ACS, Fluidra y Cellnex suman, otras compañías pierden terreno con fuerza. Solaria cae 13 puntos, Mapfre retrocede 9, y Naturgy y CaixaBank bajan 7 cada una, una caída que deja claro que la reputación algorítmica se mueve distinto para cada empresa y que no basta con ser grande o conocida para salir bien parado ante una IA.

Telefónica, entre las mejores de su sector

Telefónica, presidida ejecutivamente por Marc Murtra, llegó a 64 puntos de RIXc en la medición del 16 de agosto. Eso la coloca tercera entre las 25 compañías de Telecomunicaciones y Tecnología que analiza RepIndex.AI, siete puntos por encima de la media de su sector, que está en 57. Su mejor nota la saca en Ejecución Corporativa, con 71 puntos frente a los 46 que promedia el sector, una diferencia amplia que ayuda a explicar por qué queda tan por encima del resto de telecos analizadas en esta medición.

Por qué a las marcas les empieza a importar esto

Cada vez más gente le pregunta a un chatbot antes de decidir qué comprar o en quién confiar, y eso cambia las reglas del juego para las empresas, que durante años se enfocaron casi solo en cómo las trataban los medios tradicionales y las redes sociales. La reputación ya no depende solo de eso: también depende de cómo la resume una IA en una respuesta rápida, sin matices y sin que la marca tenga mucho control sobre esas palabras. Por eso mirar esto como una serie de tiempo, y no como una foto de un solo día, empieza a tener sentido para cualquier área de comunicación o marketing que quiera entender hacia dónde va su imagen y no solo dónde está parada hoy.