El contenido que desaparece luego de 24 horas está ganando terreno. Las historias de Facebook se van a posicionar como el tipo de contenido más popular de las redes sociales.

El uso de las “historias” en Instagram creció exponencialmente desde que Facebook hizo una burda copia a Snapchat.

Pero la “historia” de las historias de Facebook es diferente. Desde que Facebook implementó las historias en su app y luego en la versión desktop, este formato de publicaciones efímeras no han tenido el mismo nivel de respuesta.

Algunos medios han señalado que el espacio de las historias de Facebook parece una “ciudad fantasma” porque en realidad muy pocas personas usan este formato en Facebook.

Esa falta de interés por el nuevo formato fue tan evidente, que el mismo equipo de Facebook activó una opción en Instagram de “Compartir tu historia en Facebook” para que este espacio no se viera tan vacío.

Pero esto podría cambiar (o al menos eso asegura Facebook).

facebook

A pesar de que las historias de Facebook no han tenido la misma respuesta que en Instagram, Facebook tiene razones para seguir insistiendo en el formato. Imagen de Shutterstock:

Según la revista TechCrunch, el equipo detrás de la red social publicó recientemente las primeras cifras oficiales del uso de las Historias de Facebook, y según parece, son mejores de lo que nos imaginamos (aunque de nuevo, considera la fuente).

Según la publicación, las historias de Facebook ya alcanzaron los 150 millones de usuarios activos diarios. Toma en cuenta que según los términos de Facebook, “usuarios” no necesariamente se refiere a gente que publica historias, sino también incluye a gente que ve estas historias.

Para que tengas una idea de las cifras de uso de las historias en varias plataformas, el sitio Social Media Today comparte esta gráfica.

historias de Facebook

El uso de las historias en diferentes redes sociales. Imagen de Social Media Today

Y aún cuando parezca que las historias de Facebook no le han podido ganar a Snapchat, toma en cuenta que para Snapchat, la cifra reportada en la gráfica de arriba, representa todos sus usuarios, no sólo los que ven Snapchat stories.

Otro fenómeno muy bien ilustrado en esta gráfica es el hecho de que todas las propiedades de Facebook implementaron el formato, y aún cuando el uso de las historias en Facebook y Messenger aún no se haya disparado, Snapchat parece estar sólo y rodeado de mucha competencia por parte de la red social liderada por Mark Zuckerberg.

Entonces queda claro que Facebook ya se apoderó del formato de las historias, incluso si el uso es más evidente en otras de sus propiedades (Whatsapp e Instagram).

Si sumamos a los usuarios de las historias en toda la familia de apps de Facebook, el estimado es 970 millones de personas.

Pero si consideramos que sólo Facebook tiene 1.4 mil millones de usuarios, vemos que el formato aún no llega ni a la cuarta parte de los usuarios de la red social.

Varios ejecutivos de Facebook, incluso Mark Zuckerberg, han dicho que las historias son el futuro de las interacciones sociales, y pronto superarán al número de publicaciones en el feed normal.

historias de Facebook

Facebook sigue (por el momento) insistiendo en el formato historias y ya permite anuncios en México y Brasil.

Y es que las historias son más entretenidas, más inmersivas, y le permiten a la gente compartir un momento de una forma única. Las historias son una mezcla entre video y foto. No tiene que estar tan editado como un video para Youtube, pero tiene la animación que no te permite una foto normal.

Pero podría haber otra razón del por qué Facebook sigue insistiendo en el formato de historias.

Si bien las historias no tuvieron la respuesta esperada en Facebook, es un tipo de publicación que ha demostrado enganchar a los usuarios más jóvenes.

La popularidad de Facebook se ganó con un precio: la inclusión de personas de todas las edades. Si bien, esto infló el número de usuarios de Facebook, dañó su efectividad, porque la calidad de publicaciones que se hacen, dejó de ser atractiva para los usuarios más jóvenes, quienes migraron a otras plataformas como Instagram o Snapchat.

Pero si Facebook ha aprendido algo en estos 14 años de vida, es a entender las tendencias. Y si los usuarios jóvenes se están empezando a enganchar con las historias en Facebook, esta puede ser una señal inconfundible de que sólo es cuestión de tiempo para que las masas adopten el formato.

Sobre todo porque tradicionalmente, los cambios importantes que se dan en las redes sociales ocurren primero entre los usuarios más jóvenes, y luego son adoptados por la gran mayoría de usuarios de todas las edades.

 

El formato de historias de Facebook permite innovación (y dinero) 

Una de las características que ha mantenido relevante a Facebook durante tantos años es la cultura de la constante innovación.

En este sentido, Facebook ya está probando nuevas funciones como máscaras virtuales, filtros e imágenes 360 para una experiencia más real.

No sería muy arriesgado pensar también en que pronto se podrán compartir historias de Facebook con video 360.

Si bien ya puedes mostrar un ambiente en video, en el formato 360 es el usuario quien decide hacia dónde girar la cámara.

Y todas estas innovaciones tienen un propósito definido: enganchar a los usuarios en un formato que ya empieza a ser monetizado. Muy pronto veremos activados los anuncios en las historias de Facebook, así como ya funcionan en Instagram.

 

Es fácil imaginar que esta es una movida arriesgada para un tipo de publicaciones que no se ha popularizado como Facebook esperaba. Es decir, un formato que no ha enamorado a las masas, agregale anuncios que interrumpen el poquísimo contenido, y es muy probable que desanime el uso.

Por el contrario, si llega a funcionar, Facebook incrementará sus ingresos por publicidad de nuevo.

historias de Facebook.

Varios medios reportaron al final del 2017 que “Facebook se estaba quedando sin espacio para anunciantes”. Pero si logra hacer crecer el interés en las historias, seguro monetizarán este espacio también.

Si las historias de Facebook logran despegar, es un espacio que tu marca podría aprovechar para conectarte de una nueva forma con tus seguidores.

Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por la tecnología que está cambiando la forma en que nos conectamos.