GEO: la nueva generación del SEO en la era de la IA generativa

Con el avance de la inteligencia artificial, la manera en que buscamos y consumimos información está evolucionando. En ese sentido, los motores de búsqueda generativos, impulsados por modelos de lenguaje de gran escala, están redefiniendo las estrategias de optimización de contenido. Frente a este cambio, surge la Generative Engine Optimization (GEO), una técnica que promete revolucionar la visibilidad del contenido en las respuestas generadas por estos motores avanzados

¿Qué es GEO?

El GEO es una nueva optimización de IA generativa para los motores de búsqueda como BingChat, la Experiencia de Búsqueda Generativa (SGE) de Google y, próximamente, SearchGPT. 

Es importante mencionar que, recientemente, se realizó un estudio llamado “GEO: Generative Engine Optimization”, en el que varios académicos dieron su opinión sobre este, mencionando que será la siguiente generación del SEO en la era de la IA generativa.

Asimismo, comentaron lo siguiente: 

“Con los motores generativos emergiendo rápidamente como el paradigma principal de entrega de información y dado que el SEO no es directamente aplicable, se necesitan nuevas técnicas. Con este fin, proponemos la Optimización para Motores Generativos (GEO), un nuevo paradigma donde los creadores de contenido buscan aumentar su visibilidad (o impresión) en las respuestas de los motores generativos”

Los autores definen a la Optimización para Motores Generativos (GEO) como un conjunto de técnicas diseñadas para mejorar la visibilidad del contenido en las respuestas generadas por los motores de búsqueda generativos. Dichos motores de búsqueda utilizan modelos de lenguaje de gran escala (LLMs) para generar respuestas completas y contextualizadas a las consultas de los usuarios.

Objetivo del GEO

El objetivo del GEO es optimizar el contenido para que sea destacado y citado de manera efectiva en las respuestas de IA generativa. Cabe destacar que, según los autores, esto implica una serie de estrategias que van más allá de las técnicas de SEO convencionales.

En ese sentido, se enfocan en la mejora de la redacción, incluyen datos y estadísticas, citan fuentes confiables y textuales, asimismo usan palabras y términos técnicos.

Es por ello que el GEO se enfoca en mejorar la visibilidad del contenido dentro de las respuestas generadas por los motores de búsqueda generativos. Su objetivo principal no es dirigir tráfico al sitio web, sino asegurar que el contenido del sitio sea utilizado y citado de la forma correcta. 

Finalmente, si deseas leer más a detalle sobre el GEO, puedes hacer clic aquí para ver el estudio realizado de ´´GEO: Generative Engine Optimization´´.