El SEO y la IA: la nueva fórmula para la visibilidad digital

El SEO e la IA están redefiniendo la forma en que las marcas ganan visibilidad en Internet. En un entorno dominado por la inteligencia artificial, los motores de búsqueda y los sistemas generativos están convergiendo, obligando a las empresas a replantear sus estrategias digitales.

El SEO tradicional ahora también impacta en la IA

Según Peter Raventós, CEO y fundador de Peter Lead, cerca del 80 % de las acciones realizadas para posicionar en Google también influyen en la visibilidad dentro de sistemas de inteligencia artificial. Este dato confirma que el SEO no ha perdido relevancia, pero sí ha evolucionado, integrándose con nuevas herramientas tecnológicas.

“El SEO sigue siendo relevante, pero ya no es suficiente; la multicanalidad y la IA ahora juegan un rol importante para que las empresas puedan posicionarse y generar autoridad digital”, afirmó Raventós.

La multicanalidad se vuelve indispensable

Durante años, el SEO fue el principal camino para lograr visibilidad online, especialmente en Google. Sin embargo, hoy concentrar los esfuerzos únicamente en posicionamiento orgánico ya no garantiza resultados óptimos. El retorno de inversión ha disminuido y tanto agencias como profesionales coinciden en que la multicanalidad es clave para mantener la competitividad.

Esto implica combinar distintos canales y formatos para ampliar el alcance, mejorar la conversión y fortalecer la presencia digital de las marcas.

El impacto de las AI Overviews en el tráfico informativo

En el ecosistema informativo, los cambios ya son evidentes. En Google, aproximadamente el 30 % del tráfico informativo ha sido absorbido por las AI Overviews, es decir, los resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados.

Paralelamente, una parte de las búsquedas informativas se está trasladando a plataformas como ChatGPT en lugar de realizarse directamente en Google. No obstante, este desplazamiento no ha generado un impacto significativo en el negocio, que se ha mantenido estable.

Estrategias digitales que combinan SEO, publicidad y autoridad

Frente a este nuevo escenario, las estrategias de marketing digital están apostando por una combinación de:

• SEO tradicional

• Publicidad pagada (Google Ads)

• Campañas de remarketing

• Construcción de autoridad digital

La autoridad digital se construye mediante presencia constante en medios reconocidos, interacción activa en redes sociales como LinkedIn, Instagram y TikTok, así como la optimización continua del contenido.

Enfoque en soluciones, valor y resultados de negocio

Raventós también señala que las conversaciones con los clientes deben centrarse en soluciones y valor de negocio, más que en servicios aislados. Recomienda ajustar cada estrategia según el presupuesto y las necesidades específicas de cada proyecto.

La combinación de SEO, publicidad y contenido de autoridad permite generar resultados tangibles, fortalecer la presencia online y mantener la competitividad en 2026, en un entorno donde la IA y la multicanalidad son protagonistas.