El impacto de la inflación en el comportamiento de las marcas

Mientras persisten las presiones de la inflación en varios países del mundo, las previsiones económicas se reducen y los precios se disparan. Los consumidores no tienen más remedio que reconsiderar sus gastos cotidianos para hacer frente a la subida de los precios de los alimentos, el aumento de los costes del combustible y los gastos de los servicios públicos. Una respuesta común de los consumidores es elegir opciones más económicas en las tiendas, especialmente las propias marcas.

Dado que los consumidores se han vuelto más cuidadosos con sus gastos y buscan estrategias para hacer frente a las subidas de precios, las marcas también se están convirtiendo en una consideración más importante de lo normal.

Según estudio elaborado por Rebold, denominado “¿Cómo pueden las marcas combatir la inflación y las recesiones futuras?”, el 67% de las personas ya ha cambiado sus hábitos de compra para reducir gastos en consumo “no esencial”.

Además, añade que la generación conocida como los “Baby boomers” tienden a disminuir gastos en entretenimiento, comida, ocio, ropa o viajes. Mientras que el 65% de la generación X y el 52% de Millenials ya ha limitado sus gastos en restaurantes, ocio y ropa.

Asimismo, añade que, en los tiempos de incertidumbre económica, las marcas deben mantener o incrementar su inversión publicitaria teniendo en cuenta estas claves: poner a las personas en el centro, evaluar el impacto que tienen los niveles de inversión en este ámbito, buscar sinergias entre canales, utilizar un mix de ellos para aumentar el impacto y tener en cuenta que reforzar la marca ofrece mejores resultados en el 80% de las ocasiones, que enfocarse solo en el performance a corto plazo.

Tips para las marcas

Para entender esta situación y dotar a las marcas de estrategias de crecimiento y comunicación con los consumidores, te compartimos algunos datos claves para desarrollar estrategias de marketing en un contexto actual.

1. Los equipos de marketing deben continuar invirtiendo en sus marcas para justificar el aumento de los costos y capear una fuerte recesión del mercado.
2. Las estrategias de precios no pueden ser ignoradas. El modelado ayuda a las marcas a comprender la elasticidad de precio correcta para sus categorías y evaluar el impacto del gasto en marketing en el precio.
3. Es muy importante saber si la marca tiene más reconocimiento que sus competidores en cuanto a precio. Las marcas más fuertes con mayor valor tienen un mayor crecimiento.
4. Evite reducir su inversión en publicidad, ya que tiene un impacto significativo en el volumen de negocios. Por el contrario, mantener o aumentar el gasto en publicidad puede tener relevantes beneficios a largo plazo.
5. El tamaño del marcador es valioso. En general, las marcas más pequeñas sufren más que las marcas más grandes.