¿Cuáles son las redes sociales favoritas de los usuarios en 2023?

En 2023, el 60.6% de la población mundial tiene presencia en redes sociales. Esta cantidad posee una tasa de crecimiento del 3.7% anual, es decir, 5.5 nuevos usuarios cada segundo. En promedio, los usuarios ven 2 horas y 26 minutos de redes sociales cada día. Y, mensualmente visitan en promedio 6.7 plataformas sociales. Es importante conocer cuáles son las redes sociales favoritas de los usuarios para este 2023 y por qué, para saber cómo sacarles el máximo provecho a las redes sociales.

Alcance de redes sociales

Actualmente, la red social con mayor alcance es Facebook, con tres mil millones de usuarios. Seguida por YouTube, WhatsApp e Instagram, todas con aproximadamente dos mil millones de usuarios. También hay que mencionar a TikTok, Snapchat, WeChat (principalmente en China) y Messenger con aproximadamente mil millones de usuarios. Otras redes sociales populares son Twitter, Telegram y Pinterest, con cerca de 500 millones de usuarios. Por su puesto, existen muchas más redes sociales cuya popularidad puede variar según la región.

Es importante tener en cuenta que cada red social es popular en distintos segmentos poblacionales. Por ejemplo, WhatsApp es una de las redes sociales más utilizadas entre los adultos mayores, mientras que TikTok es más popular entre los adolescentes.

Razones de uso de las redes

Las cifras sobre el alcance de las redes sociales excluyen información acerca del uso de las mismas. Similar a lo mencionado anteriormente, el ranking de popularidad de redes sociales puede variar mucho según los segmentos en específico.

Un estudio de GWI estableció cuáles eran las razones de empleo de las redes sociales según cinco segmentos principales. Cabe destacar que las principales razones, para todos los segmentos, es conectarse con familia y amigos, y también, llenar el tiempo libre.

Para el segmento entre 16 y 24 años, otras razones giran en torno a encontrar tendencias. Esto conlleva contenido actualizado, influencers y celebridades, ideas de cosas que hacer y también reseñas de productos.

Para el segmento entre 25 y 34 años, también se enfocan en el contenido actualizado. Sin embargo, este segmento se enfoca más en marcas, deportes y noticias. Para el segmento entre 35 y 44 años, su interacción en redes se centra en búsqueda de productos, actividades y temas de tendencia. A diferencia de otros segmentos, este se caracteriza por involucrarse en compartir y discutir opiniones.

Para el segmento entre 45 y 54 años, se mantiene una tendencia similar al segmento anterior, pero con un mayor interés en las noticias. El último segmento es de 55 a 64 años, estos se centran en la búsqueda de contenidos, páginas y personas que se acoplen a sus temas de interés.

Redes sociales favoritas

Teniendo en cuenta el uso, las características y los segmentos, la red social que se posiciona como la favorita es WhatsApp, siendo la preferida del 16.3%. Le siguen Instagram, Facebook y Wechat, las tres con un porcentaje de preferencia entre el 12% y el 15%. Con 6.0% se encuentra TikTok y Douyin. Finalmente, con un 3.3% de preferencia se encuentra Twitter. Las demás redes sociales poseen menos del 2% de preferencia.

Sin embargo, estas preferencias están influidas por el tamaño de los segmentos. Inclusive por el género. Comenzando con las mujeres entre 16 y 24 años, la red social favorita es Instagram con un 23.4%. De igual forma para las mujeres entre 25 y 34 años, pero en menor porcentaje, 9.1%. Para el segmento de mujeres entre 35 y 44 años, la red social favorita es WeChat. Para los últimos segmentos, 45-54 años y 55-64 años, la red social preferida es WhatsApp, con un 16.9% y 20.1% de preferencia, respectivamente.

De las cinco redes sociales favoritas mundialmente, la audiencia suele ser distinta según el rango de edad de los usuarios.

En el caso de los hombres, se mantienen tendencias similares. Instagram es la red social para los primeros dos segmentos, de 16 a 24 años con un 23.8% y de 25 a 34 años con un 15.6%. En el caso de los hombres, los siguientes segmentos tiene como preferencia WhatsApp. La tendencia aumenta con la edad. Los hombres entre 35 y 44 años prefieren WhatsApp en un 17.6%, para aquellos entre 45-54 años en un 18.7% y para aquellos entre 55-64 años, la prefieren en un 21%.