Con qué cambios en Google arranca este 2017

El algoritmo de Google cambia más de 500 veces por año, en los últimos dos años ha tenido al menos 9 actualizaciones mayores. Aquí te contamos algunas de las más recientes.

Ciertamente los cambios en el algoritmo pueden parecer amenazantes para tus estrategias de SEO, pero no hay que entrar en pánico. Con Google no tiene porqué ser todo o nada.

En muchos casos puede incluso resultar mejor esperar y ver si el cambio es permanente o si afectará de alguna manera tu trabajo.

Lo que sí es cierto es que estar pendientes de los cambios es una necesidad. Así que como buen ejercicio aquí te contamos algunos de los más recientes.

Google penaliza los intersticiales intrusivos

Google  ha sido muy enfático en su intención de mejorar la experiencia de búsqueda desde los móviles, por lo que a partir de la segunda semana de enero se encuentra penalizando a los intersticiales intrusivos en las páginas web para móviles.

Los intersticiales problemáticos incluyen:

• Mostrar pop-ups que cubran el contenido principal, tanto inmediatamente después de que el usuario entra a la página desde el buscador, como cuando ya se encuentra navegando en esa página.
• Desplegar a un intersticial autónomo que debe ser descartado por el usuario antes de acceder al contenido principal.
• Desplegar un diseño en el que la parte superior de la página aparece similar a un intersticial autónomo, pero el contenido original ha sido insertado debajo de este pliegue.

Aquellos que NO serán penalizados incluyen los intersticiales que responden a una obligación legal (como verificación de edad), cuadros de diálogo de inicio de sesión en sitios donde el contenido no es indexable públicamente, banners que no utilizan una cantidad razonable de espacio de pantalla y son fácilmente descartables.

AMP afecta el posicionamiento

Las Accelerated Mobile Pages o páginas de móviles aceleradas, son un proyecto open source que Google lanzó para generar páginas más ligeras y que carguen de forma casi inmediata.

En principio se habló de que no afectaría el ranking en las SERP, sin embargo en los últimos seis meses se ha notado que ha aumentado la visibilidad en búsquedas orgánicas de aquellas páginas que utilizan AMP.

Vale la pena considerar el uso de AMP,  primero porque potencia el tráfico orgánico, pero también porque ha probado dar resultados positivos.

Entre los casos de éxito se encuentra el diario Washington Post, que incrementó en 23% los usuarios que los buscaron desde un móvil y regresaron durante los 7 días siguientes.

Las versiones móviles de los sitios web son prioridad de búsqueda

Hace un par de meses Google anunció que le daría propiedad a la versión móvil de un sitio en el índice de resultados de su motor de búsqueda. Antes la versión de escritorio era la prioridad.

Si aún no has actualizado tu sitio móvil perderás visibilidad, por mucho que tu versión de escritorio esté más que completa. En caso tengas  una plataforma responsiva no tendrás nada de qué preocuparte, porque los contenidos serán los mismos.

Fichas de negocios por encima de resultados orgánicos

Desde hace un par de meses ya, Google ha empezado a mostrar las fichas de negocios por encima de los resultados orgánicos. Esto nos recuerda la importancia de utilizar las plataformas y herramientas de Google para mantener actualizados los datos, como Google My Business.
Parte indispensable de usar Google My Business es que los usuarios escriban reseñas y valoren tus productos y servicios.