Awareness digital: cómo maximizar el éxito de tu campaña

Los esfuerzos que tu marca ha implementado merecen no sólo hacerse notar más, sino recibir reconocimiento. Desde las horas dedicadas al equipo de trabajo y entrega de excelentes campañas hasta gestión de proyectos.

Es aquí donde entra el término awareness, que se refiere a la notoriedad y reconocimiento de tu marca. Esto se relaciona con qué tanto recuerda la audiencia tu marca, pues no sólo se trata de memorabilidad pero también de que al final el mensaje emitido genere demanda de tu producto.

Con esto en mente, puedes desde un inicio planear la documentación del proceso que utilizaron para la campaña. Así llegarás a estratégicamente atacar no sólo el objetivo principal de ésta, sino trazar objetivos indirectos que benefician a tu marca para llamar la atención de usuarios, aliados y hasta de la competencia.

Arma tu caso de éxito: ya sea en video o en una presentación, incluye desde el proceso hasta los resultados de una forma clara y concisa para que sea entendible. Considera subtítulos u otros idiomas, ¡podría convertirse en una referencia en otros países!
Compártelo sin miedo: dependiendo de la campaña, visualiza si es posible realizar materiales como fondos de pantalla, emojis o algún extra para que los usuarios se acerquen a la campaña aún más.
Usa el e-mail marketing: considera agradecer tal vez a la agencia involucrada, colaboradores, ¡el equipo mismo!, etc. Esta es una oportunidad de que el contenido se comparta vía mail y llegue a otro tipo de audiencias.
De boca en boca: busca de qué forma puede tu caso aportar conocimiento en seminarios y conferencias, al final citas textuales (quotes), fotografías y menciones de tu marca irán a redes sociales, oportunidad que no debes dejar pasar.
Con la mirada en el premio: mira el calendario con tiempo e inscribe los resultados exitosos de la campaña a concursos, de preferencia internacionales por el tipo de cobertura que obtendrás.
Irrelevante inexperiencia: no importa si acabas de empezar tu empresa o si es la primera vez que tienes una verdadera campaña para promocionar tu negocio. La experiencia no siempre garantiza el éxito, y si lograste resultados concretos con tus esfuerzo, vale la pena compartirlos.
Datos cualitativos y cuantitativos: dependiendo del tipo de campaña, podría darse el caso de que hayan hecho algún descubrimiento relacionado a la industria o al usuario a la que pertenece tu marca, considera compartirlo por aparte como resultado de una investigación.
Tiempo extra: no dejes de lado mobile, ya que son 47%* de usuarios los que no pueden salir de su casa sin su smartphone, ¿qué tal que la campaña pudiera extenderse a través de una aplicación?

Como podrás observar, hay muchas oportunidades disponibles para que la campaña no llegue a su fin y se olvide, sino que demuestre su valor para la industria o el gremio al que pertenece tu marca y sobresalga al brindar ese extra.

Toma mucho en cuenta que el plan que elijas tomará tiempo extra de las actividades principales de la campaña, pero los resultados llevarán a tu marca al siguiente nivel.

Escrito por: Adriana Mancisidor Serrano