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7 Prácticas Fundamentales Para Mejorar el Posicionamiento Online de tu Marca

Tabla de contenidos

Los negocios digitales han crecido de manera importante y han cambiado la manera de hacer negocios, así como la forma de darlos a conocer. El hecho de que las empresas deban prestar tanta atención a su presencia digital ha dado lugar a nuevas técnicas, haciendo que el marketing digital se desarrolle rápidamente. Una de las claves en torno al mercadeo de una marca en línea es su posicionamiento web, siendo en muchos casos una medida de éxito. Por ello, veremos a continuación de qué se trata y algunas prácticas que pueden ayudar a mejorarlo.

¿Qué es el posicionamiento online?

El posicionamiento online permite que los buscadores puedan encontrarla y mostrarla entre las primeras opciones, por ejemplo, en la primera página de resultado de una búsqueda en Google. Un buen posicionamiento web será clave para que la empresa pueda ganar visibilidad y pueda ser encontrada fácilmente en internet. 

Para conseguirlo se requiere el uso de SEO (Search Engine Optimization), que permita crear un sitio web con ciertas características que favorezcan un mayor tráfico en el sitio web y aparecer en las búsquedas hechas por los usuarios.

¿Por qué es importante para tu marca?

A medida que la tecnología ha avanzado, las personas han cambiado sus patrones de consumo y la forma en la que compran, pasando a comprar a través de internet muchas veces. La manera en la que lo hacen varía en cada persona, algunas pueden entrar en google y buscar el artículo que necesitan en la ciudad donde viven, por ejemplo, “neveras en Madrid”. Otras personas pueden preferir buscar en redes sociales como Instagram o Tiktok, buscando tiendas que ofrezcan los productos que están buscando o encontrando la recomendación de algún influencer o artista. 

Es por ello que las empresas deben diseñar estrategias que los ayuden a posicionar bien su marca, tanto en buscadores como en redes sociales, de modo que pueda ser encontrada fácilmente por posibles compradores. Mientras más pueda llegar al público objetivo a través de internet, tendrá mayor probabilidad de concretar ventas, lo que ayudará al crecimiento de la empresa. Además, el uso de las estrategias correctas puede permitir diferenciar la marca y tener una posición favorable en el mercado.

7 prácticas para mejorar el posicionamiento online de tu marca

Dada la importancia que tiene el posicionamiento online de la marca para ser exitosa, el tener una estrategia para posicionar la empresa en la web es algo que las empresas deben cuidar. Por ello, veremos a continuación siete prácticas para mejorar el posicionamiento online de tu marca.

1. Foco en palabras clave

Los motores de búsqueda identifican palabras en los sitios web para identificar de qué se trata y poder mostrar la lista de resultados. Para que una marca pueda posicionarse bien, es necesario investigar sobre las palabras clave que usan los posibles compradores al realizar una búsqueda y colocarlas en el sitio web. 

Por ejemplo, si se ofrecerán apartamentos en alquiler en una ciudad, se debe investigar sobre las palabras clave más usadas. Para ello, se puede emplear una herramienta que nos brinde información sobre las keywords más usadas. Con base en ese resultado se deberán seleccionar las palabras ideales e incluirlas dentro de las descripciones de los apartamentos y demás contenido dentro del sitio web. 

Es importante que la selección de las palabras clave se haga en función de la audiencia que se desea alcanzar, ya que el contenido podría terminar llegando a las personas incorrectas y no concretar ventas. 

2. Ofrecer contenido de calidad

La cantidad de contenido que encontramos en redes sociales e internet es abrumadora. Las empresas tienen muchas formas de hacer contenido, pero su objetivo es captar la atención de sus clientes potenciales para ofrecer su producto. Esto es complicado, especialmente en formato de redes sociales como Instagram o Tiktok, en donde se puede descartar el contenido rápidamente. 

Por ello, se debe lograr conseguir la atención rápidamente y lograr mantenerla el suficiente tiempo para presentar el producto. Una de las maneras de conseguirlo es ofreciendo contenido de calidad, bien sea con un enfoque educativo o de entretenimiento, que pueda ser más que una publicidad de la marca y que los usuarios disfruten consumir. 

3. Buena planificación

Posicionar una marca online no es algo fácil, por lo que además de hacer las acciones correctas, deben hacerse en el momento oportuno. Para ello se requiere una buena planificación por parte del equipo de marketing de la empresa, especificando los pasos que van a seguir, qué contenido se va a publicar, en qué formato se hará y la frecuencia de publicación. Esto brinda la posibilidad de poder darle un seguimiento más cercano a los resultados del contenido creado y tomar las acciones correctivas en el momento oportuno.

Además, una buena planificación en el contenido y cumplir con su publicación ayudará a enganchar a la audiencia, haciendo que estos puedan seguir motivados a consumir el contenido. Un ejemplo de esto puede ser un video que se publique todos los lunes, si se cumple la agenda, los usuarios podrán conectarse con el contenido y tener el hábito de ver el video, aumentando las interacciones y mejorando el posicionamiento de la marca.

4. Construye enlaces

Parte importante del SEO es la construcción de enlaces o linkbuilding, una estrategia que permite darle mayor autoridad al sitio web. Esto hace referencia a enlaces en otros sitios web, ya que se interpretan como una cita por parte del buscador. Que un sitio tenga un enlace externo, es decir, un enlace en otro sitio que lleve a él, será interpretado como un contenido valioso, por lo que los buscadores le darán prioridad a ese sitio, apareciendo entre los primeros resultados. 

Existen diferentes técnicas de linkbuilding, tales como el Guest Blogging, Social Linkbuilding y Linkbaiting. La primera se refiere a hacer colaboraciones con otros sitios para dar a conocer tu producto y brindando un contenido de calidad. La segunda se refiere a usar las redes sociales como enlace para llevar tráfico al sitio web y la última se refiere a la elaboración de contenido de gran valor que pueda enganchar a la audiencia. 

Una alternativa que puede ser de ayuda es usar herramientas como el creador de blogs gratuito de HubSpot, con el que se podrá publicar contenido optimizado para SEO de una manera sencilla.

5. No olvides las etiquetas y meta descripción

Dentro de los sitios web, existen partes como la meta descripción, que permite indicarle al buscador el tema al que hace referencia una determinada página. También se puede usar en las fotos que estén dentro del sitio web, de modo que el buscador pueda asociarlas cuando haga la búsqueda y tenga una mayor probabilidad de aparecer entre los primeros resultados.

Es importante que el contenido de la descripción aporte valor, tenga sentido con el contenido del sitio web y contenga la palabra clave que se desea posicionar, de modo que aumente la cantidad de visitas a la página.

6. Presencia a distintos medios

El posicionamiento online no es algo sencillo. Para lograrlo se debe conseguir presencia en distintos medios, no basta con el sitio web de la empresa, también se debe crear contenido en redes sociales como TikTok, Instagram y otros. Esto aumentará la probabilidad de tener éxito en la campaña de marketing de la empresa, dándose a conocer y concretando ventas.

También puede ser de ayuda entrar en blogs o foros relacionados al nicho de mercado que deseas atender para poder atraer directamente a los clientes y tener un trato más cercano con los mismos. 

7. Evalúa, corrige y mejora

Posicionar una marca online requiere de esfuerzo y de tomar las decisiones correctas. Al igual que las otras áreas de un negocio, el marketing y posicionamiento de una marca requiere un monitoreo y evaluación constante, de modo que se puedan detectar los errores de manera oportuna y corregirlos. 

Además, se requiere de una investigación constante para mantenerse actualizado y asegurarse que las decisiones tomadas estén en línea con las últimas tendencias. De este modo se tendrá una mayor probabilidad de éxito.


Autor invitado: Simón Call, Redactor en Skale, con 4 años de experiencia escribiendo sobre temas relacionados a economía y finanzas.

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