5 métricas clave para medir el SEO de un sitio web

La optimización para motores de búsqueda (SEO – Search Engine Optimization) es el proceso de adaptar y mejorar tus páginas web para obtener altas posiciones en un motor de búsqueda. Idealmente, se trata de posicionar el contenido en la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras clave relevantes a tu producto o servicio. Por eso el SEO se considera una práctica para atraer tráfico de calidad a tu sitio web.

Seas un profesional freelance o un organizador de fiestas con un eCommerce, tener presencia digital es un componente esencial para una estrategia de inbound marketing. Por lo tanto, implementar una estrategia de SEO efectiva es un buen punto de partida para impulsar la visibilidad de tu web, aumentar el tráfico orgánico y atraer nuevos clientes.

¿Cómo medir los resultados de SEO?

Si has estado en el mundo de SEO, probablemente hayas escuchado el dicho: “lo que no se mide, no se puede mejorar”. Significa que conocer tus números es el primer paso para evaluar el desempeño de una estrategia SEO. Hay cientos de métricas que puedes rastrear, solo Google utiliza más de 200 factores de posicionamiento en su algoritmo. Lo cierto es que es mejor concentrarse en algunas cifras para empezar. Establece qué métricas son las más críticas para tu negocio y realiza un seguimiento con regularidad.

A continuación, analizaremos en mayor detalle 5 métricas clave para medir tus resultados de SEO dentro de tu sitio web

Volumen de tráfico que recibe la web

El volumen de tráfico es un indicador importante para evaluar la popularidad y el alcance de una página web, y es especialmente relevante para sitios que buscan generar ingresos a través de publicidad o ventas en línea, ya que una mayor cantidad de visitas suele traducirse en mayores oportunidades de negocio.

El propósito del SEO es generar tráfico hacia una página web, es decir, atraer visitas y usuarios que llegan a través de los resultados de búsqueda de Google y que pueden eventualmente convertirse en clientes.

Palabras clave posicionadas

Sí, el posicionamiento de palabras clave es un aspecto fundamental de cualquier estrategia de SEO.

Las palabras clave son términos o frases que los usuarios buscan en los motores de búsqueda para encontrar información importante sobre un tema específico. Al incorporar palabras clave relevantes en el contenido de una página web y optimizar otros aspectos técnicos, como la estructura del sitio y las etiquetas HTML, se puede mejorar la posición de la página en los resultados de búsqueda para esas palabras clave.

El objetivo del posicionamiento de palabras clave es lograr que la página web aparezca en los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave que son valiosos para el negocio o la temática del sitio web. Esto aumenta la visibilidad del sitio y la posibilidad de atraer tráfico de calidad, es decir, usuarios que buscan información relacionada con el contenido del sitio y que tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales.

CTR

El Click Through Rate (CTR) es una métrica que se utiliza en marketing digital para medir el número de clics que recibe un enlace o anuncio en relación con la cantidad de impresiones que ha recibido. En otras palabras, el CTR es el porcentaje de usuarios que han hecho clic en un enlace o anuncio en comparación con el número de veces que se ha mostrado ese enlace o anuncio.

Esta herramienta es importante en la publicidad en línea, ya que indica la eficacia de un anuncio o enlace en atraer la atención de los usuarios y generar tráfico hacia una página web. Un CTR alto suele indicar que un anuncio o enlace está siendo relevante y atractivo para los usuarios, mientras que un CTR bajo puede indicar que necesita ser mejorado para aumentar su eficacia.

Tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia es una métrica que indica la duración promedio de la visita de un usuario en una página web, es decir, el tiempo que los usuarios pasan navegando en el sitio antes de abandonarlo. Y es un indicador que Google tiene muy en cuenta de cara al posicionamiento SEO.

¿Por qué?

A los usuarios les resulta cómodo navegar por tu web (carga rápido, es fácil moverse de una página a otra. El contenido es útil y resuelve sus necesidades, pero, además, si una persona entra en tu web y sale casi enseguida, difícilmente se acabará convirtiendo en cliente.

Tasa de conversión

Dentro de una estrategia de SEO, la tasa de conversión es una métrica que se utiliza para medir la eficacia de un sitio web en convertir a los visitantes en clientes o usuarios que realizan una acción deseada, como la compra de un producto, la suscripción a un servicio, la descarga de un contenido, entre otros.

De nada sirve que consigas un montón de tráfico si luego esas visitas: No rellenan ningún formulario ni se suscriben a tu lista de email (es decir, no se convierten en clientes potenciales o leads).

Tampoco contratan uno de tus servicios. Cuando esto ocurre, decimos que la tasa de conversión (el porcentaje de usuarios que entran en nuestra página y realizan la acción que esperamos) es baja. Esto puede ocurrir por muchos motivos: quizá estás atrayendo tráfico poco cualificado, o la experiencia de usuario en tu web es negativa. Lo importante es que averigües qué ocurre y lo soluciones cuanto antes.