3 marcas regionales con excelente reputación digital

Escucha la nota aquí:

El posicionamiento de las empresas hoy por hoy tiene que ver con los ejemplos de marketing de reputación. Estar en la mente de los usuarios tiene que ver con la popularidad de estas marcas en el mercado. Los mejores ejemplos popularidad digital son aquellos que consiguen satisfacer las necesidades de los clientes, pero a su vez aportan un valor extra que los hace resaltar frente a su competencia.

Los ejemplos de marketing de reputación están en varios lugares y empresas. No solo basta con generar grandes cantidades de ventas o beneficios para estar entre las marcas mejor posicionadas. La construcción de empresas realmente auténticas es cuestión de tiempo, trabajo y constancia.

Si este tipo de estrategia es implementada de manera positiva, ofrece un fortalecimiento de la relación entre el cliente y la marca. De igual forma, fortalece la licencia social del negocio e incluso puede blindar a la compañía de posibles crisis en el futuro. Los mejores ejemplos de marketing de reputación son aquellos que pueden agrupar no solo buenas ventas, sino una buena percepción por parte de los clientes.

Para tener un panorama más amplio de esta reputación digital, te damos a conocer tres marcas a nivel regional que han logrado gran aceptación entre los consumidores.

CMI

El listado presentado de forma anual por la Revista Summa colocó a la Corporación Multi Inversiones (CMI) en el Top 100 de las empresas guatemaltecas con la mejor reputación en 2022, destacando en el segundo lugar en el país.

De acuerdo con esa revista, para determinar este ranking se realizó un sondeo con dos mil altos ejecutivos de la región, quienes aportaron su percepción sobre las empresas más destacadas de Centroamérica y El Caribe.

En su reportaje, Summa resalta las tres fuentes principales con las que se forman las percepciones de la reputación:

• La experiencia directa con los productos y servicios que la empresa ofrece o con las experiencias laborales o las inversiones directas.
• Lo que la propia empresa dice de ella en temas como sostenibilidad, publicidad, mercadeo y relaciones públicas.
• Lo que opinan terceros sobre la empresa, en fuentes como internet, líderes de opinión, medios, familias, influencers y otros.

En este sentido, el reporte concluye que “la reputación bien gestionada es crucial para el éxito empresarial”.

Bimbo

El Grupo Bimbo ocupó este 2022 el primer lugar en el ranking de la consultora Merco como la empresa con Mejor Reputación, además también destacó como la empresa con mejor reputación en la categoría de empresas de alimentos.

Para la creación del listado, Merco tomó en consideración una serie de variables de Bimbo para determinar los alcances de su reputación, entre las que destacan:

• Resultados económicos, calidad de oferta comercial y responsabilidad empresarial
• Opinión de periodistas de información económica, analistas financieros, social media managers, organizaciones no gubernamentales y académicos
• Encuestas al público en general
• Presencia en el mundo digital y
• Evaluación de méritos

Corona

Corona se ha convertido en una de las cervezas más deseadas y cotizadas en la región. Esta bebida ha logrado ponerse a la par de marcas como Budewiser o Heineken en su reconocimiento de mercado. Su crecimiento en los últimos años es asombroso y se ha convertido en un icono latinoamericano y una de las más importadas por Estados Unidos.

Esta empresa, de más de 90 años de historia, se ha sabido catapultar gracias a excelentes estrategias de reputación digital. ¿Qué está haciendo bien?

Esta marca se ha enfocado en desarrollar estrategias de branding (gestión de marca) fuertes como darle vida a su cerveza. Un caso claro de esto es “El Ritual” que han desarrollado de la Corona y el Limón. Este simple acto se convierte en un icono del que se apropia la marca, generando presencia constante en el inconsciente de sus usuarios.

Además, su papel social es fundamental en la estrategia de branding. Bajo el convenio con grandes aliados como Parley, esta empresa se presenta como una de las marcas que trabaja por el ecosistema y el medio ambiente.

Para nadie es un secreto que ver la fotografía y la gráfica de Corona provoca sed en la garganta, ganas de estar en una playa surfeando o bailando. Su trabajo visual es tan impecable que despierta una sinestesia conforme somos expuestos a la marca. Su constitución gráfica es limpia, clara y muy fresca, permitiendo conectar perfectamente con su público objetivo.