¿En que consiste el Marketing de Proximidad?

Básicamente se trata de la combinación de diferentes estrategias y tecnologías que juegan con la geolocalización del usuario para realizar acciones en el momento preciso que el usuario ve o esta cerca de algún punto de contacto con las marcas. De acuerdo a Altiria, compañía especializada en marketing mobile, el “Marketing de Proximidad engloba las acciones de marketing que tienen en cuenta la ubicación actual del target o cliente pontencial“.

Cualquiera con experiencia en comunicación recordará los cuadrantes de atención en los cuales hay ciertas combinaciones que no son tan efectivas como la atención diferida (muy interesante pero contexto inadecuado, por ejemplo una mega oferta en una autopista rápida donde no da tiempo de guardar los datos en la mente o en el móvil), cuando no hay atención o incluso la atención cautiva (el contexto adecuado pero algo poco interesante, por ejemplo la publicidad en los elevadores). Sin embargo tenemos el cuadrante de la atención focalizada la que consiste en combinar un contexto adecuado con algo muy interesante y aquí es donde nuevamente sobresale el marketing de proximidad como una forma de lograr la atención del consumidor en un contexto adecuado (estando en las oficinas del proveedor, en el supermercado, tienda, o un área de espera) ya que al combinar la experiencia de compra con un estimulo interactivo se puede lograr incrementar los resultados de branding, venta online, offline o simplemente saludar con un Hola como estas?

Parte de la tecnología detrás del Marketing de Proximidad consiste en un pequeño aparato llamado Beacon que no es más que un dispositivo Bluetooth que emite una señal y que funciona a largo plazo (6 meses o un año) de tal manera que cuando dicho gadget detecta el móvil de un potencial cliente le envía una notificación.

• Eventos: Los eventos son siempre atractivos pero encontramos conocimiento, contactos y comida. Sin embargo con el Marketing de Proximidad también puedes genera entretenimiento. Una Vitrina Interactiva puede convertirse rápidamente en un test, un juego, una dinámica, un sorteo, etc. En lo que tu quieras y esto brinda posibilidades infinitas.
• Salas de venta: tienes puntos de venta con alto volumen de tráfico? porque no vender incluso a quienes no han ingresado aún. Una Vitrina Interactiva es la excusa perfecta para el consumidor que esta ávido de encontrar nuevas soluciones. Ya no solo puedes utilizar las ventanas de tus puntos de venta y desplegar los productos o novedades y hacer que el público interactue con tus nuevos lanzamientos. Incluso puedes hacer investigación de mercados con esta tecnología.