SEMRush revela la relación entre SEO y la búsqueda en AI

Con la creciente adopción de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity o el modo AI de Google, surge la pregunta: ¿sigue funcionando el SEO tradicional? Un reciente estudio de SEMRush y Sparktaro analiza más de 5,000 palabras clave y 150,000 citas en cuatro plataformas de búsqueda AI, ofreciendo datos clave sobre cómo se relaciona el SEO clásico con la búsqueda generativa.

1. La correlación entre SEO tradicional y búsqueda IA

El estudio confirma que los dominios con muchas posiciones en el top 10 de Google tienden a recibir también un alto número de citas en motores de búsqueda de inteligencia artificial. Esto no implica causalidad directa, pero sí sugiere que un buen desempeño en SEO sigue siendo relevante incluso en entornos de búsqueda AI.

2. Mayor relevancia a nivel de dominio que de URL

Aunque los dominios con buen ranking en Google suelen aparecer en búsquedas IA, no necesariamente las mismas URLs. Esto indica que se requiere un contenido amplio y de calidad por dominio, ya que la URL canónica que funciona en Google puede no ser la citada por los motores de IA.

3. Posicionamiento top: aún más crucial

En búsqueda AI, cada consulta muestra entre 3 y 7 citas. Por ello, estar en los primeros lugares, idealmente del 1 al 3, es incluso más importante que en el SEO tradicional, reforzando la necesidad de un posicionamiento destacado para ganar visibilidad.

4. Plataformas menos tradicionales cobran relevancia

El análisis de SEMRush evidencia que Reddit, Quora, Yahoo! y otros sitios que podrían considerarse secundarios en SEO, ahora juegan un papel fundamental en la generación de citas para resultados de búsqueda AI.

5. ChatGPT encuentra contenido más allá del top 10

El motor líder ChatGPT tiende a citar URLs que incluso están fuera del top 20 en búsquedas naturales de Google, lo que demuestra que los contenidos útiles y relevantes pueden ser reconocidos por IA aunque no ocupen las primeras posiciones en los buscadores tradicionales.

El estudio de SEMRush y Sparktaro resalta que, aunque el SEO sigue siendo relevante, la búsqueda IA introduce dinámicas diferentes: la amplitud de contenido por dominio, la importancia de las plataformas secundarias y la necesidad de estar en posiciones top son factores críticos para mantener la visibilidad en esta nueva era digital. Las empresas que adapten sus estrategias combinando SEO tradicional y optimización para búsqueda IA estarán mejor posicionadas para destacar en un entorno cada vez más dominado por inteligencia artificial.