HypeAuditor presenta estudio 2025 del Influencer Marketing en Latinoamérica

El marketing de influencers se ha consolidado como uno de los motores más dinámicos del ecosistema digital en América Latina. Durante el webinar más reciente de HypeAuditor, se presentaron datos y tendencias que permiten entender cómo evolucionará la industria hacia 2025. La sesión, conducida por María Márquez, especialista en desarrollo para la región, ofreció un análisis estratégico basado en el Estado del Influencer Marketing, estudio que recopila información anual para identificar benchmarks, proyecciones y comportamientos de mercado en diferentes países de la región. 

Para las marcas y agencias, este conocimiento resulta esencial para invertir con precisión y anticipar escenarios en un entorno competitivo.

Crecimiento y profesionalización de la industria

HypeAuditor proyecta que el marketing de influencers en la región crecerá más del 50% hacia 2027, incluso en un contexto donde los presupuestos de marketing global tienden a reducirse. Este crecimiento responde a dos factores: el desgaste de la publicidad tradicional (limitada por los bloqueadores de anuncios y la llamada ‘ceguera del banner’, fenómeno que ocurre cuando los usuarios ignoran de forma automática los anuncios en pantalla) y la mayor eficacia del contenido impulsado por creadores.

El estudio resalta, además, que la profesionalización es una tendencia irreversible. Las marcas ya no buscan colaboraciones aisladas con celebridades, sino alianzas a largo plazo con creadores seleccionados mediante criterios de datos y afinidad real con la audiencia.

Acceso a estudio completo: Estado de marketing de influencers Latam 2025

Plataformas y perfiles que concentran el valor

El informe de HypeAuditor identifica los espacios digitales y los perfiles de creadores que hoy concentran la atención en América Latina:

• Instagram: sigue siendo el canal más utilizado, con un 87% de usuarios realizando acciones tras ver un contenido patrocinado, especialmente entre los 25 y 34 años.
• TikTok: se consolida como la plataforma con mayor potencial para conectar con audiencias jóvenes y abrir nuevas oportunidades de social commerce, con el lanzamiento de TikTok Shop en México.
• Nanoinfluencers: representan dos tercios del total de creadores en la región. Su capacidad de generar confianza y altos niveles de engagement los convierte en piezas estratégicas frente al incremento de costos de grandes celebridades digitales.

Diferencias por país y tendencias de contenido

El estudio de HypeAuditor subraya que América Latina no es un mercado homogéneo:

• En México, se recomienda combinar grandes influencers para alcance con nanoinfluencers para conversión.
• En Colombia y Chile, la apuesta se inclina hacia micro y nanoinfluencers como protagonistas de las campañas.

En cuanto a los temas, las tendencias de salud y bienestar se consolidan tras la pandemia, reflejando un interés creciente de las audiencias por contenidos que promuevan estilos de vida activos y bienestar emocional.

Acceso a estudio completo: Estado de marketing de influencers Latam 2025

El estudio de HypeAuditor confirma que el marketing de influencers en América Latina mantiene un crecimiento acelerado y además, exige un nivel de sofisticación cada vez mayor. Para CEOs, gerentes e inversionistas, los hallazgos presentados son un recordatorio de que la economía de creadores ya no es un complemento del marketing digital, sino un canal estratégico para fortalecer reputación, impulsar ventas y anticipar tendencias en un mercado fragmentado pero en expansión.