GrowthSRC revela caída del CTR en primeros lugares de Google

Durante años, alcanzar las primeras posiciones en Google era sinónimo de éxito en SEO. Pero un nuevo estudio de GrowthSRC confirma lo que muchos temían: el CTR en Google está cayendo drásticamente, marcando el inicio de una nueva era para los profesionales del posicionamiento orgánico.

Las AI Overviews se adueñan de la atención (y de los clics)

El análisis, que abarcó más de 200.000 palabras clave en sectores como eCommerce, SaaS y B2B, revela un fuerte descenso en la tasa de clics de los primeros resultados orgánicos entre mayo de 2024 y 2025. El impacto de las AI Overviews, los resúmenes generados por inteligencia artificial que Google comenzó a desplegar masivamente, ha sido más agresivo de lo esperado.

Algunos de los datos más reveladores del estudio:

• El CTR de la primera posición bajó del 28% al 19%. 
• La segunda posición cayó de un 20,83% a 12,60%. 
• En promedio, las posiciones 1 a 5 sufrieron una caída del 17,92% en su tasa de clics.

Esto confirma que ya no basta con estar en la primera posición: los usuarios encuentran respuestas directamente en la SERP, sin necesidad de hacer clic. En mayo de 2025, las AI Overviews se activaron para más de 172.000 palabras clave, frente a solo 10.000 en agosto de 2024. Aunque Google aseguró que los enlaces incluidos seguirían llevando tráfico, el comportamiento de los usuarios demuestra que, si ya tienen la respuesta, no ven razón para visitar una web.

Las posiciones bajas toman protagonismo

Frente a la caída de clics en los primeros puestos, el estudio revela un dato inesperado: las posiciones del 6 al 10 han mejorado su rendimiento. En conjunto, estas posiciones experimentaron un aumento del 30,63% en su CTR.

Estos son los cambios más relevantes comparando 2025 con 2024:

• Posición 1: bajó de 28% a 19% 
• Posición 2: bajó de 20,83% a 12,60% 
• Posición 3: bajó de 12,55% a 10,65% 
• Posición 4: bajó de 8,44% a 7,84% 
• Posición 5: bajó de 6,89% a 7,19%

Y ahora los resultados positivos:

• Posición 6: subió de 6,12% a 6,89% 
• Posición 7: subió de 4,77% a 6,65% 
• Posición 8: subió de 4,87% a 6,16% 
• Posición 9: subió de 4,64% a 5,70% 
• Posición 10: subió de 4,38% a 6,65%

Todo indica que, si la respuesta generada por IA no satisface del todo al usuario, este tiende a desplazarse hacia abajo en busca de contenido más detallado o confiable. Además, cuando la IA extrae información de fuentes como Wikipedia o Reddit, frecuentemente posicionadas también en los primeros lugares, los usuarios pueden percibir que ya han “consumido” esa fuente y buscan algo diferente, como un análisis más profundo o una perspectiva especializada en posiciones más bajas.

Ya no se trata solo de “rankear”: nuevas métricas, nuevas estrategias

El modelo tradicional del SEO centrado exclusivamente en alcanzar el Top 3 ha perdido fuerza. La prioridad ya no puede ser solo el ranking. Ahora es clave entender cómo se comportan los usuarios ante las nuevas interfaces de búsqueda y enfocarse en métricas más completas como la visibilidad total en la SERP y la conversión real.

Ante este panorama, el camino es claro: ofrecer contenido original, humano y con valor agregado. En un entorno donde las respuestas automatizadas dominan, los usuarios buscan experiencias únicas, análisis detallados y perspectivas que no pueda generar una IA.

El reto del SEO actual no es vencer al algoritmo, sino destacar frente a una respuesta generada por inteligencia artificial. Para eso, el contenido debe tener voz propia, profundidad y una autenticidad que conecte. En otras palabras, más estrategia, menos obsesión con el ranking.