¿Qué están buscando los latinoamericanos en internet? Compras, streaming y viajes lideran

Los intereses digitales de los latinoamericanos muestran una audiencia cada vez más conectada con el comercio electrónico, el entretenimiento y la planificación de experiencias. Un análisis de Lotame revela que los marketplaces y las plataformas de e-commerce registran una afinidad de 2,9 veces frente al promedio de la audiencia general. El comportamiento no se limita a las compras, ya que el streaming, los viajes y las actividades sociales también aparecen entre las categorías con mayor interés. Los datos permiten observar no solo qué consumen los usuarios, sino también qué temas despiertan una mayor afinidad dentro de las audiencias digitales de la región. Este panorama resulta especialmente relevante para las marcas que buscan entender dónde se concentra la atención de los consumidores. Además, las distintas categorías muestran puntos de conexión entre entretenimiento, consumo y experiencias. En conjunto, el análisis de Lotame dibuja el perfil de una audiencia latinoamericana que pasa buena parte de su recorrido cotidiano por entornos digitales.

Las compras online ganan protagonismo

Las compras en línea se encuentran entre los principales intereses identificados por Lotame durante esta temporada. Los marketplaces y las plataformas de e-commerce alcanzan una afinidad de 2,9 veces respecto al promedio de la audiencia general. Este comportamiento coincide con el crecimiento que mantiene el comercio electrónico en América Latina. Según datos de Endeavor citados en el análisis, el e-commerce regional cerrará 2026 con US$215.310 millones en ventas. Además, se prevé una tasa de crecimiento 50% superior al promedio mundial, equivalente a 1,5 veces. Los datos de audiencia permiten ir más allá de las cifras generales de ventas y observar qué categorías específicas están despertando mayor interés. Esto ofrece una perspectiva sobre los espacios digitales en los que los consumidores están mostrando mayor afinidad. Para las marcas, entender estos comportamientos permite identificar mejor los momentos y categorías en los que existe una mayor cercanía con la decisión de compra.

La moda también concentra la atención

Dentro de las categorías relacionadas con las compras, la moda presenta diferencias importantes según el tipo de producto. La ropa para hombre registra la mayor afinidad, con 2,3 veces el promedio de la audiencia general. Le sigue la ropa para mujer, con una afinidad de 1,7 veces. En tercer lugar aparece la ropa casual, que alcanza 1,4 veces el promedio. Estas cifras muestran que el interés por las compras online no se distribuye de manera uniforme entre todas las categorías. También permiten observar qué segmentos de moda están generando una mayor concentración de atención entre las audiencias analizadas. Sebastián Yoffe, director general para Latinoamérica de Lotame, señaló que los datos de esta temporada muestran un incremento claro de la actividad digital vinculada con el comercio y los marketplaces. De acuerdo con su lectura, las audiencias latinoamericanas se concentran cada vez más en entornos de compra online, con niveles de afinidad que destacan frente a otras categorías.

El streaming mantiene un lugar central

El entretenimiento digital continúa formando parte importante de los hábitos de las audiencias latinoamericanas. Los servicios de streaming registran una afinidad de 1,9 veces frente al promedio general, lo que representa prácticamente el doble de interés. Este comportamiento se complementa con otras actividades digitales relacionadas con el consumo de contenido. Compartir fotografías, videos y publicaciones en redes sociales mantiene niveles de interacción superiores al promedio. También aparecen entre los intereses más constantes la mensajería instantánea, las comunidades online y los servicios móviles. El conjunto de estos comportamientos refleja una audiencia que permanece conectada de manera constante a través de diferentes plataformas. El teléfono móvil se convierte así en un punto de contacto recurrente para actividades que van desde el entretenimiento hasta la comunicación y el consumo. Para las marcas, esta combinación de intereses representa un ecosistema en el que diferentes momentos de la vida digital pueden estar conectados entre sí.

Los viajes pasan del interés a la planificación

Los viajes también ocupan un lugar destacado entre los intereses digitales identificados por Lotame. Las agencias de viajes y los hoteles tipo resort registran una afinidad de 1,6 veces frente al promedio de la audiencia general. Por su parte, las guías de viaje y el contenido relacionado con destinos alcanzan una afinidad de 1,4 veces. Los datos muestran que el interés no necesariamente se limita a consumir contenido relacionado con vacaciones o destinos. Según Sebastián Yoffe, existe una diferencia importante entre imaginar un viaje y comenzar a investigar opciones concretas para realizarlo. “No estamos viendo únicamente personas soñando con sus próximas vacaciones, sino usuarios que ya están investigando opciones concretas para viajar”, afirmó. Para Lotame, esta actividad representa una señal más cercana a la decisión de compra, debido a que los usuarios ya están explorando alternativas específicas. En este sentido, los entornos digitales se convierten en una parte importante del proceso mediante el cual las personas pasan de la inspiración a la planificación de un viaje.

La vida social también mueve a las audiencias

Más allá de las compras, el entretenimiento y los viajes, el análisis identifica intereses relacionados con la vida social y las experiencias compartidas. La vida nocturna registra una afinidad de 1,21 veces frente al promedio general, mientras que el 74% de la audiencia analizada mostró este comportamiento. Las citas y los encuentros románticos alcanzan una afinidad de 1,12 veces entre el 74% de la audiencia. Por otro lado, los restaurantes de servicio rápido presentan una afinidad de 1,06 veces y registran el mayor cruce de audiencias entre las tres categorías. Estos datos muestran que las audiencias digitales no están únicamente interesadas en productos o contenidos, sino también en actividades vinculadas con la conexión social. Salidas, encuentros, entretenimiento y consumo pueden formar parte de un mismo recorrido digital. Para las marcas, este comportamiento abre oportunidades para desarrollar campañas vinculadas con momentos sociales, planes grupales, entretenimiento en vivo y situaciones cotidianas de consumo.

¿Qué significan estos intereses para las marcas?

Los datos de Lotame muestran que compras, viajes, entretenimiento y vida social convergen dentro de una misma audiencia digital latinoamericana. Esta combinación resulta relevante porque los intereses de una persona no se mantienen necesariamente separados por categorías. Un usuario puede estar buscando un producto en un marketplace, consumiendo contenido en streaming, investigando un próximo viaje y planeando una salida con amigos desde dispositivos digitales. Para las marcas, entender estas conexiones puede ayudar a construir mensajes que respondan mejor al contexto en el que se encuentra cada audiencia. También permite identificar oportunidades más allá de una sola categoría de consumo. La información sobre afinidades ofrece una referencia para comprender dónde se concentra la atención y qué temas pueden estar más próximos a una decisión. En un ecosistema digital cada vez más conectado, conocer únicamente qué compra una persona puede ser insuficiente para comprender su comportamiento. El reto está en identificar qué otros intereses acompañan ese momento de consumo y cómo pueden convertirse en oportunidades de comunicación más relevantes.