Google lo confirma oficialmente: las herramientas SEO de terceros no ven lo que Google ve

Si alguna vez notaste que los datos de tu herramienta SEO no coinciden con los de Search Console, ahora existe una explicación oficial. Google lo dijo sin rodeos: ninguna herramienta SEO de terceros tiene acceso a sus métricas internas. Esto cambia la forma en que los equipos de marketing deberían leer sus propios reportes.

Quién hizo el anuncio y por qué importa

La declaración vino de Brendon Kraham, vicepresidente de Search y Commerce para Global Ads Solutions de Google. La hizo a través de la plataforma Think with Google. El destinatario principal fueron los CMOs. Pero sus implicancias llegan a todos los equipos que toman decisiones de SEO basándose en dashboards externos. En la práctica, esto significa algo importante: muchas herramientas de visibilidad en IA están midiendo algo que Google no comparte con nadie fuera de su propia infraestructura.

Por qué Google decidió aclarar esto justo ahora

El contexto detrás del anuncio importa. La declaración busca resolver las discrepancias que aparecen entre dashboards de terceros y los reportes oficiales de Search Console. Con el auge de las herramientas de visibilidad en IA y del GEO (Generative Experience Optimization), varios proveedores empezaron a prometer acceso a métricas exclusivas de Google. Eso, según la propia compañía, ya no tiene respaldo real. Google fue claro: no evalúa herramientas SEO de terceros ni les otorga acceso a sus datos internos. Es un reencuadre completo de cómo los equipos de marketing deben interpretar sus reportes.

Lo que sí puedes medir directamente desde Google

La buena noticia es que Google no solo señaló el problema. También indicó hacia dónde deben mirar los equipos de marketing digital. La compañía confirmó que Search Console ahora reporta impresiones específicas de las funciones de AI Search. Confirmó también que Merchant Center provee datos sobre la aparición de productos en experiencias de búsqueda con IA. Además, Google planea seguir expandiendo el reporte de Search Console para funciones de IA. Con el tiempo se irán integrando más métricas. En términos prácticos, el conjunto de medición recomendado debería incluir tres fuentes. Primero, Search Console como fuente primaria para impresiones, clics y posición, que ahora también incluye datos de AI Search. Segundo, Merchant Center para quienes tienen e-commerce y quieren ver su rendimiento en resultados con IA. Tercero, los propios datos de negocio: leads, ventas y sign-ups. Google recomienda explícitamente medir resultados tangibles por encima de las métricas de visibilidad de terceros.

GEO y AEO siguen siendo SEO, según Google

La guía de Google reiteró un segundo mensaje igual de relevante. La AI Search Optimization (AEO) y la Generative Experience Optimization (GEO) son extensiones del SEO tradicional. No son disciplinas separadas. Si algún equipo miraba estas siglas como algo completamente nuevo, la respuesta de Google es contundente: el SEO bien hecho sigue siendo la base de todo. La misma guía también descartó algunas prácticas que habían ganado popularidad, como el uso de archivos llms.txt y el “content chunking”, y las calificó de innecesarias. Este punto es relevante porque existe un mercado creciente de soluciones que prometen optimizar contenido para los LLMs con técnicas propias. Si Google dice que no son necesarias, vale la pena tomarlo en cuenta antes de invertir en ellas.

Entonces, ¿hay que dejar de usar Semrush, Ahrefs o Moz?

Esto no significa que los equipos deban abandonar herramientas como Semrush, Ahrefs, Moz u otras plataformas similares. Siguen siendo valiosas para el análisis de keywords, el estudio de backlinks, las auditorías técnicas y los benchmarks frente a la competencia. El punto central es otro: saber exactamente qué mide cada herramienta y qué no. Así se evita confundir una estimación con un dato real. Javiera Celis, SEO Writer Specialist en Cebra, resume bien esta lógica de trabajo: “En el equipo usamos herramientas de terceros para orientarnos y guiar la estrategia, pero no para tomar decisiones definitivas. El análisis siempre parte desde Search Console y, cuando es necesario, se complementa con datos de Semrush, Clarity u otras herramientas externas”. En definitiva, combinar distintas fuentes de datos sigue siendo lo ideal. Pero cuando hay contradicción entre ellas, los datos oficiales de Google deben tener prioridad.