MGID presenta Exit Story, una solución que convierte la salida de usuarios en ingresos para medios digitales

MGID presentó Exit Story, un formato publicitario diseñado para que los medios digitales aprovechen las visitas que están por terminar. La solución identifica señales de intención de salida y activa anuncios antes de que los usuarios abandonen el sitio.

Con esta tecnología, los publishers pueden generar nuevas oportunidades de monetización sin incorporar publicidad adicional durante la lectura. Las primeras implementaciones registraron una mejora promedio de casi el 5 % en el RPM, mientras que el portal deportivo Récord reportó un incremento del 335 % en sus ingresos publicitarios durante las primeras semanas de uso.

Exit Story: cómo MGID aprovecha la intención de salida

Los medios digitales buscan nuevas alternativas para rentabilizar sus audiencias sin saturar sus páginas. En ese escenario, la intención de salida representa una oportunidad para generar ingresos cuando termina la navegación.

Desarrollado por MGID, Exit Story reconoce comportamientos que anticipan el abandono de un sitio, entre ellos:

• Períodos de inactividad del usuario.
• Desplazamientos hacia la parte superior de la página.
• Cambios de pestaña durante la navegación.

Cuando identifica estas señales, la experiencia publicitaria se activa antes de finalizar la visita. Los disparadores pueden configurarse según las características del sitio y el comportamiento de sus audiencias.

Las primeras implementaciones realizadas por MGID muestran una mejora promedio cercana al 5 % en el RPM, métrica utilizada para medir los ingresos generados por el tráfico de los publishers.

Sergio Vives, vicepresidente de Desarrollo de Negocio para Editores en MGID, explicó: “Los resultados que estamos viendo con Exit Story demuestran que el crecimiento de los ingresos no depende necesariamente de generar más tráfico o sumar más presión publicitaria dentro de una página. Existe un valor significativo en las audiencias que los publishers ya tienen, y la oportunidad está en identificar momentos que históricamente no fueron aprovechados y abordarlos con la tecnología adecuada. Para los medios, esto representa una forma más eficiente de incrementar el valor del tráfico existente y, al mismo tiempo, preservar la experiencia del usuario, un aspecto cada vez más relevante para construir modelos de ingresos digitales sostenibles”.

MGID impulsa nuevas oportunidades de monetización para publishers

La solución también responde a la evolución de las prácticas publicitarias relacionadas con el final de una visita. Algunos formatos anteriores dependían del llamado «Botón de retroceso», lo que impulsó la búsqueda de alternativas alineadas con los estándares del ecosistema.

Frente a este escenario, Exit Story permite trabajar con señales de comportamiento sin depender de ese mecanismo ni modificar el contenido consultado. Además, su implementación facilita la configuración de activadores y la optimización del formato según las necesidades de cada publisher.

Ana Trejo, directora de Publisher Acquisition para MGID LATAM, destacó la importancia de esta tecnología para la región:

“Para MGID, el crecimiento del ecosistema de publishers en América Latina representa una oportunidad estratégica de largo plazo. México y Colombia son mercados clave dentro de nuestra expansión regional, y nuestra apuesta consiste en acompañar a los medios con tecnología que les permita desarrollar nuevas fuentes de ingresos y fortalecer el valor de sus audiencias. Exit Story responde a esa visión: transformar la innovación en herramientas concretas que ayuden a los publishers a capturar mayor valor de su tráfico y construir modelos de monetización cada vez más sólidos y sostenibles”.

Récord registra un aumento del 335 % en ingresos publicitarios

El portal deportivo Récord figura entre las primeras experiencias de implementación de Exit Story en América Latina. El medio incorporó el formato en su audiencia móvil para mantener el rendimiento publicitario tras dejar de utilizar una solución asociada al botón de retroceso.

Durante las primeras semanas, los resultados incluyeron:

• 335 % más ingresos publicitarios.
• 532 % de incremento en impresiones, con más de 2,7 millones.
• 230 % de crecimiento en el CPC.
• 306 % más solicitudes publicitarias.
• 53 % de mejora en la visibilidad de los anuncios.
• 33 % de aumento en los clics totales.

Dos meses después de la implementación móvil, Récord también registró un incremento del 30 % en el vRPM. Actualmente, el formato representa más del 50 % de sus ingresos del último mes.

Andrés Dalma, AdOps Publisher & Programmatic Manager de Récord, comentó: “Exit Story transformó la forma en que retenemos y monetizamos a las audiencias móviles en Récord. Pudimos personalizar la integración para captar la atención de los usuarios exactamente en el momento adecuado antes de que abandonaran el sitio. Dos meses después de implementarlo en dispositivos móviles, observamos un aumento del 30 % en el vRPM y, actualmente, el formato representa más del 50 % de nuestros ingresos del último mes. MGID nos proporcionó una herramienta clave para maximizar el valor de cada visita”.

El valor publicitario también está en el final de cada visita

La experiencia de MGID y Récord muestra cómo la intención de salida puede incorporarse a las estrategias de monetización digital. En lugar de concentrar todos los esfuerzos publicitarios durante la lectura, Exit Story permite aprovechar otro momento de interacción con las audiencias.

Para los publishers, esta alternativa abre una oportunidad para incrementar el rendimiento del tráfico existente mediante activaciones configurables, mientras se mantiene el contenido como centro de la experiencia de navegación.