Las tendencias de marketing digital para 2026 según Google

A medida que se acerca un nuevo año, el marketing digital en 2026 se perfila como un periodo marcado por la aceleración de la inteligencia artificial, nuevos comportamientos del consumidor y cambios profundos en cómo las marcas conectan con sus audiencias.

Phil Wilson, vicepresidente de marketing publicitario de Google para Europa, Oriente Medio y África, comparte junto a otros expertos de la compañía las principales predicciones que darán forma al próximo año.

Las personas buscan bienestar inmediato y experiencias que generen progreso

Pablo Pérez, director sénior de Investigación de Mercado e Insights de Marketing en Google, explica que vivimos en una época de incertidumbre constante que ha llevado a los consumidores a priorizar el bienestar presente sobre los objetivos lejanos. La ansiedad, el cansancio emocional y la falta de estabilidad impulsan decisiones más inmediatas.

“Los objetivos a largo plazo están perdiendo fuerza”, señala Pérez. “Las personas buscan recompensas que generen una sensación tangible de progreso hoy”.

Las generaciones jóvenes, acostumbradas a la turbulencia económica y social, son un ejemplo de este cambio: prefieren experiencias que les brinden felicidad ahora en lugar de ahorrar para metas inciertas como la compra de una casa.

Algunas marcas ya están adaptándose. British Airways, por ejemplo, ajustó su programa de fidelización Avios para ofrecer hitos más frecuentes y recompensas pequeñas pero constantes, creando una conexión inmediata con el usuario.

Para 2026, la recomendación es clara: descomponer la propuesta de valor en etapas más pequeñas, celebrar los progresos intermedios y ofrecer momentos de satisfacción instantánea. Las marcas que triunfen serán aquellas que generen alegría y valor en el “aquí y ahora”.

La IA redefine el comportamiento del consumidor

Oliver Borm, director de Estrategia de Producto de Anuncios de Búsqueda en Google para EMEA, destaca que la IA ya no es solo una herramienta: está transformando cómo exploramos, preguntamos y descubrimos información.

Los usuarios ya no realizan búsquedas lineales. Ahora exploran de manera conversacional y multimodal, combinando texto, imágenes y audio para profundizar en los temas que les interesan. Tecnologías como el modo IA y herramientas creativas como Nano Banana de Gemini están cambiando la naturaleza de la consulta misma.

“La barra de búsqueda se está convirtiendo en un lienzo creativo”, afirma Borm.

También surgen nuevas expectativas: los consumidores quieren resultados visuales y tangibles. Un ejemplo es Kreativ de Ikea, que permite escanear una habitación y reemplazar muebles existentes por opciones de la marca.

Ante este cambio, Google destaca la importancia de la Optimización para Motores Generativos. Ya no se trata de pelear por palabras clave aisladas, sino de abastecer a las campañas basadas en IA con una biblioteca de contenido confiable, visual y centrado en las personas. Con este enfoque, las marcas pueden convertirse en una guía durante las etapas de inspiración y descubrimiento del usuario en 2026.

Las audiencias jóvenes quieren participar y co-crear

Según Roya Zeitoune, responsable de Cultura y Tendencias de YouTube en EMEA, las nuevas generaciones no se limitan a consumir contenido: desean participar, transformar y remezclar las historias de las marcas.

Este fenómeno, que denomina “maximalismo creativo”, se ha hecho visible en tendencias impulsadas por comunidades enteras. Uno de los casos más notorios es EPIC: The Musical, donde el compositor Jorge Rivera-Herrans permitió que su audiencia influyera en el casting y creara contenido derivado. Hoy existen más de 50 mil videos relacionados en YouTube.

“El éxito ya no depende solo del alcance, sino de crear universos”, explica Zeitoune.

Para 2026, las marcas deberán abrir las puertas a la cocreación: desde trabajar con creadores que ya dominan sus plataformas hasta liberar personajes, sonidos o recursos visuales para que las audiencias construyan sus propias narrativas.

Las herramientas de IA generativa, como Veo 3, facilitan esta expansión creativa, permitiendo producir videos complejos y de alta calidad sin barreras para empresas grandes o pequeñas.

La nostalgia regresa como motor económico

Marion Bernard, responsable de Marketing de Anuncios de Google y YouTube en Google Francia, señala que la nostalgia ha dejado de ser un sentimiento pasajero y se ha convertido en un recurso estratégico. En un mundo caótico, los consumidores vuelven a elementos que les brindan identidad y confort.

Las campañas que incorporan nostalgia pueden aumentar la simpatía hacia la marca hasta un 20 %, convirtiéndose en una poderosa herramienta emocional.

Desde la música de los Backstreet Boys en anuncios de Airbnb, hasta relanzamientos icónicos como los de Louis Vuitton, la tendencia va más allá de rescatar elementos del pasado: ahora se trata de remezclar la propiedad intelectual.

Un ejemplo destacado es Nintendo, que recuperó al actor Paul Rudd para revivir un anuncio de 1991 y conectar a varias generaciones mediante una misma sensación.

La recomendación para 2026 es revisar los archivos de marca, encontrar activos nostálgicos relevantes y colaborar con socios que permitan crear una nueva experiencia que se sienta a la vez fresca y familiar.

La sostenibilidad debe convertirse en valor real y medible

Adam Elman, director de Sostenibilidad de Google para EMEA, explica que los consumidores y reguladores ya no aceptan promesas vagas. El 2026 marcará una nueva etapa donde la sostenibilidad deberá traducirse en beneficios tangibles para el usuario.

“El futuro no se basa en salvar el planeta desde la publicidad, sino en demostrar cómo tus productos aportan valor real”, afirma Elman.

Las marcas deben comunicar ventajas específicas: durabilidad, eficiencia energética o ahorro económico. Un ejemplo es la colaboración entre la creadora Emma Winder y la app Vinted, que muestra cómo las elecciones sostenibles pueden resolver necesidades reales sin convertir el mensaje en una lección moral.

Este enfoque redefine la sostenibilidad como una ventaja inteligente, accesible y creíble, construyendo confianza producto por producto.