Modelos, futbolistas y músicos entre los “Humanos IA” de DELFI

Con respaldo de Avalancha Ventures, DRC Global y Parallel18, la compañía ofrece versiones digitales autorizadas de figuras como Hernán Drago y Maxi López. Su apuesta combina producción de contenido para moda con licencias de imagen.

Una marca quiere lanzar su nueva colección con un modelo que trabajó para Hugo Boss y Dior. Otra busca a un exfutbolista de Barcelona y Milan para darle identidad a su línea deportiva. Pero ninguna necesita organizar una nueva sesión presencial con esas figuras.

Esa es la propuesta de DELFI, una startup argentina que está llevando el negocio de la representación de talentos al terreno de la inteligencia artificial. Su catálogo de «humanos IA» incluye versiones digitales autorizadas de figuras como Hernán Drago, el exfutbolista Maxi López, el músico Javier Calamaro y el modelo e influencer brasileño Bruno Fernando.

“Muchas veces, hablando con marcas, nos dicen que quieren imprimirle una esencia más rockera a su colección. ¿Qué mejor que trabajar con la versión digital autorizada de una estrella de rock como Javier Calamaro, con su presencia, su historia y toda su aura? No se trata solo de sumar una cara conocida, sino de encontrar a quien encarne lo que la colección quiere transmitir” afirma Ezequiel D’amico, cofundador y CEO de la compañía.

La idea no es inventar una cara que se parezca a una celebridad. Es producir nuevas imágenes con la versión digital de una persona real, bajo acuerdos que autorizan su uso comercial. En ese esquema, la licencia de imagen es tan central como la tecnología.

Una campaña sin una nueva sesión de fotos

El funcionamiento empieza con algo bastante tangible: las prendas.

La marca elige quién representará su colección, DELFI coordina el retiro de la ropa y produce imágenes listas para publicar. El catálogo combina modelos virtuales de propiedad intelectual propia con versiones digitales licenciadas de personas reales.

En el caso de Drago, la compañía explica que las fotografías se generan con su versión virtual autorizada, sin coordinar una nueva sesión presencial. No son imágenes de archivo ni un modelo genérico que simplemente se le parece: son producciones nuevas para campañas, catálogos y fichas de producto en plataformas de e-commerce.

Para una marca, la propuesta cambia la forma de contratar y producir contenido con una figura reconocida. Para DELFI, abre un negocio en el que conviven la producción visual, la propiedad intelectual y los acuerdos de uso de imagen.

La compañía señala que su oferta contempla licencias y acuerdos de exclusividad. Es decir, el catálogo no funciona como una biblioteca de rostros de libre uso: cada producción debe mantenerse dentro de los alcances autorizados.

No se elige solo una cara

Los cuatro nombres que DELFI presenta públicamente apuntan a universos distintos.

Hernán Drago aporta una trayectoria en moda, con trabajos para Hugo Boss, Christian Dior, Falabella, Ripley y Scappino. Maxi López suma su recorrido por River Plate, Barcelona y Milan. Javier Calamaro conecta con la música y una estética rockera. Bruno Fernando se mueve entre el modelaje, el contenido digital y el negocio de la moda en Brasil.

“Imaginá a tu influencer preferido vistiendo tu colección y protagonizando el contenido de tus redes. Con figuras como Bruno Fernando, esa idea puede convertirse en nuevas imágenes mediante su versión digital autorizada. No se trata de sumar una cara conocida, sino de elegir a alguien que exprese la identidad de tu marca.”

La lógica comercial es que una colección no necesita únicamente alguien que vista sus prendas. También busca una identidad que ayude a contar lo que la marca quiere transmitir.

El catálogo, además, es más amplio que los nombres anunciados. La compañía indica que reúne otras figuras del modelaje, el deporte, la música, las redes sociales y el streaming, aunque algunos acuerdos permiten ofrecerlas a clientes sin autorizar su difusión en prensa.

Hernán Drago puede modelar hoy… o a los 30

Una de las posibilidades más llamativas aparece en el perfil de Drago: las marcas pueden trabajar con su apariencia actual o con una versión digital de aproximadamente 30 años.

No se trata de rescatar una campaña antigua y cambiarle la ropa. DELFI produce imágenes nuevas con prendas de una colección actual, utilizando la apariencia autorizada elegida para la campaña.

El resultado amplía la propuesta más allá de digitalizar a un modelo. Una misma identidad puede aparecer en distintas etapas de su vida para representar diferentes colecciones.

También vuelve especialmente relevante el alcance de los acuerdos: no basta con definir quién aparece en una campaña, sino cómo puede representarse y para qué usos.

Un equipo con experiencia en tecnología y licencias

DELFI fue fundada por Ezequiel D’Amico, CEO; Federico Vidueiro, CTO; y Rafael Bronenberg, COO. El equipo trabaja junto desde su etapa universitaria y anteriormente cofundó EUDA, una empresa de tecnología que atendió a grandes retailers.

Su experiencia combina diseño, desarrollo de productos digitales y propiedad intelectual. Entre sus antecedentes figura el desarrollo de juegos móviles bajo licencia oficial de Lionel Messi, en una etapa anterior a DELFI.

Ese antecedente ayuda a entender la propuesta actual: el equipo ya había trabajado en productos tecnológicos construidos alrededor de la identidad de una figura pública.

La compañía cuenta con inversión de Avalancha Ventures, de México; DRC Global, de Argentina; y Parallel18, de Puerto Rico.