Luum Awards 2026 reconoce campañas que impulsan cambios sociales, ambientales y de bienestar

La creatividad con propósito reunió a agencias de distintos continentes en Ginebra, Suiza, durante Luum Awards 2026, festival internacional que reconoce iniciativas de comunicación orientadas a generar cambios positivos. En su sexta edición, el certamen entregó 113 trofeos a proyectos de 26 países, con propuestas enfocadas en la sociedad, el planeta, los animales y el bienestar. Entre los participantes destacaron representantes de Latinoamérica, incluidos dos agencias guatemaltecas. Los reconocimientos reflejaron el alcance de campañas que utilizaron la comunicación como herramienta para abordar distintas causas y promover iniciativas con impacto positivo.

Luum Awards 2026 reconoce la creatividad de 26 países

La sexta edición posicionó al festival como un referente internacional de las comunicaciones con propósito. Entre los países reconocidos figuran Estados Unidos, Canadá, Alemania, Hong Kong, Marruecos, Tailandia, Suecia, Uganda, España, Puerto Rico y Francia.

En total, se distribuyeron 113 reconocimientos, organizados de la siguiente manera:

• 4 Grand Prix: máximas distinciones del festival.
• 49 Gold: reconocimientos de oro.
• 60 Silver: premios de plata.

El top 10 de agencias estuvo integrado por The Good Company (Francia), Mercado McCann (Argentina), WIWO e Inbrax (Chile), Stendahls (Suecia), Publicis Impact (Túnez), TNC (Marruecos), The Prime (México), Dieste  y Omnicom (Estados Unidos) y Fuse Create (Canadá).

También sobresalieron Droga5 & Bumblebeat (Brasil), Ogilvy (República Dominicana), VML (Canadá), Cheil (Perú), GROW (España), Tribeca Media (Perú) y Hakuhodo International (Indonesia).

Guatemala destaca con dos agencias premiadas

La participación guatemalteca estuvo representada por Publicidad Comercial MullenLowe y Castillo de If, agencias que obtuvieron reconocimientos en distintas categorías por sus campañas.

Publicidad Comercial MullenLowe consiguió un Gold con Merry Kittens, desarrollado para Tu Vet en la categoría Health & Wellness. Además, recibió un Silver por 100 days to understand Benito, para Natura’s, dentro de Essence of the Message.

Por su parte, Castillo de If obtuvo dos reconocimientos Silver con memo[iA]s, campaña desarrollada para Cochlear Latam. El proyecto fue distinguido en Essence of the Message y Health & Wellness.

Estos resultados incorporaron al país dentro de una selección internacional de trabajos que abordaron temáticas de bienestar, comunicación y propósito.

Un modelo de evaluación enfocado en la calidad creativa

Luum Awards mantiene un formato de participación igualitario: las agencias pueden inscribir sus campañas gratuitamente, mientras que los ganadores asumen los derechos correspondientes a la premiación.

La selección se desarrolló mediante dos etapas:

• Evaluación online: realizada del 7 al 10 de octubre, con profesionales internacionales que analizaron las campañas participantes.
• Jurado internacional: el 29 de octubre, en el Hilton Convention Centre de Ginebra, se evaluaron los trabajos con mejores puntuaciones para elegir los Grand Prix y Titanium.

El festival también mantiene una característica particular: los recursos que normalmente se destinarían a una ceremonia de premiación se dirigen a iniciativas sociales y ambientales durante todo el año.

Creatividad que trasciende los reconocimientos

El modelo de Luum Awards plantea una relación entre comunicación, creatividad e impacto positivo. Su propuesta no se limita a distinguir campañas destacadas, sino que incorpora iniciativas sociales y ambientales dentro de su funcionamiento.

Con 113 trofeos distribuidos en 26 países, la edición 2026 mostró la diversidad de proyectos que pueden surgir cuando las ideas creativas se vinculan con distintas causas. La participación de agencias guatemaltecas también refleja la presencia del talento regional en escenarios internacionales de comunicación con propósito.