¿La inteligencia artificial sustituye al SEO? Google responde

La Inteligencia Artificial SEO ha avanzado rápidamente, pero Google confirma que optimizar contenido para buscadores continúa siendo indispensable para la visibilidad en línea, especialmente para negocios locales y ecommerce.

La relevancia del SEO en tiempos de IA generativa

John Mueller, portavoz de Google, y Martin Splitt, ingeniero de la compañía, conversaron en el pódcast Search Off The Record sobre cómo las herramientas de inteligencia artificial generativa, como los chatbots, no eliminan la necesidad del SEO tradicional.

Splitt preguntó si con la llegada de la IA ya no será necesario aprender SEO o si bastará con hacer preguntas directas para obtener respuestas. Mueller afirmó que el SEO sigue siendo fundamental porque motores de búsqueda y asistentes de IA dependen del contenido que hay en los sitios web.

El papel insustituible de los sitios web

Mueller explicó que aunque un chatbot puede proporcionar información básica, como el nombre y la ubicación de un negocio, esta información proviene de contenido previamente indexado en la web.

“Tener una web es la base para ser visible en todos estos sistemas”, comentó. Además, destacó que un usuario que busca comprar un producto prefiere un enlace directo a la tienda, no una explicación extensa.

La importancia del profesional SEO

El portavoz también defendió la figura del especialista SEO, cuyo trabajo técnico y estratégico no puede ser totalmente reemplazado por automatizaciones o IA. El profesional SEO es clave para explicar qué acciones se han realizado, su impacto y cómo Google las rastrea.

IA en plataformas de gestión de contenidos

Aunque el tema no fue central en la charla, Search Engine Journal destaca que plataformas como Wix ya integran IA en sus procesos, y WordPress está creando un equipo especializado para futuras integraciones. Aun así, esto no hace prescindible el conocimiento humano en SEO.

Para cerrar, Mueller bromeó sobre que quizá la IA haga su trabajo cuando se jubile. Pero, aclaró que todavía queda mucho por hacer antes de que eso ocurra.