Guía rápida para posicionar tu sitio en 2018.

Queremos compartirte esta guía rápida de 3 factores importantes que debes considerar para posicionar tu sitio en 2018.

A medida que más y más negocios en la región tienen presencia en internet, se hace cada vez más importante pensar en el SEO, o posicionamiento de tu sitio en los resultados de Google.

Siempre que tengo la oportunidad de dar consultorías sobre marketing digital me gusta explicarlo como “tu nivel de encontrabilidad”.

Sé que no existe esa palabra, pero es un término que me ayuda a explicar que todos los sitios web se pueden calificar dependiendo qué tan fácil sea encontrarlos.

Antes de compartirte esta guía rápida, es necesario entender que la mayoría de los factores que Google considera para posicionar una página, tienen que ver con la experiencia del usuario.

Si la experiencia que le das a los visitantes de tus páginas es muy buena, te estas asegurando que Google te va a posicionar.

Ahora si, veamos estos tres factores que te ayudarán a posicionar tu sitio en 2018:

Búsqueda por voz

El otro día visité a unos familiares en Atlanta, y me impresionó que casi el 80% de búsquedas de lugares o consultas las hacían por voz. Pero no sólo en Estados Unidos.

Las búsquedas por voz, así como los mensajes de voz por Whatsapp, son una tendencia en toda Latinoamérica y hay que prestarle atención.

La tecnología de búsqueda por voz presenta una gran oportunidad para cambiar la forma en que nos comunicamos y procesamos la información.

Si diste un vistazo al sitio de Amazon durante el pasado Black Friday y Cyber Monday, probablemente notaste que la empresa le está dando mucha promoción a su asistente, Amazon Echo.

El auge de los asistentes digitales representa un mercado en crecimiento que puede cambiar la forma en que se realizan las búsquedas.

Las búsquedas en dispositivos ya son un hecho. Lo interesante es que, según Google, 1 de cada 5 búsquedas ya provienen de consultas de voz.

Esto cambia el mercado de búsqueda y esperamos ver un cambio aún mayor hacia la búsqueda por voz en 2018.

Cuando se trata de establecer una estrategia de SEO, el aumento de la búsqueda por voz resalta la necesidad de centrarse en más en frases y no sólo en palabras clave, como usualmente se entiende el concepto de “keyword”.

Es decir, aunque le sigamos llamando keyword, es mejor que pensemos en ella como un key phrase, en vez de un key word.

Además, es importante redactar el contenido en un lenguaje natural que coincida con la forma en que el usuario habla.

RankBrain, uno de los factores más importantes para Google es tu comportamiento.

El año pasado, Google anunció que RankBrain era su tercer factor de clasificación más importante.

En términos simples, RankBrain es un algoritmo de inteligencia artificial que va aprendiendo del comportamiento de los usuarios.

En otras palabras, es un algoritmo que analiza cuál es la reacción de los usuarios ante un contenido, y lo clasifica dependiendo de si los usuarios se quedan mucho tiempo en él, o si “rebotan”.

Sé que esto no es nuevo, Google ha tenido este criterio por años, pero RankBrain, es un algoritmo más “inteligente”.

Te lo quiero plantear con un ejemplo: Supongamos que estás buscando una receta de Pasta Alfredo.

Supongamos que el resultado número 3 parece tentador, y haces clic rápidamente en él.

Y cuando llegas al sitio ¡Es el mejor artículo sobre recetas que hayas leído! Y te devoras todo el contenido. RankBrain va a tomar nota, y probablemente le dará un aumento de ranking ese resultado número 3.

Por otro lado, digamos que haces la misma búsqueda. Pero esta vez, haces clic en el resultado número 2.

Pero el contenido del resultado 2, es TERRIBLE, y saltas de la página después de unos segundos. Y haces clic en el resultado número 3 para encontrar algo sobre la receta que realmente vale la pena leer.

RankBrain también notará esto. Y si muchas personas rebotan de un artículo, pero se quedan mucho tiempo en otro, Google terminará posicionando mejor el artículo 3 que el artículo 2.

En resumen, RankBrain se enfoca en dos cosas:

1. Cuánto tiempo pasa alguien en su página (Tiempo de permanencia)
2. El porcentaje de personas que hacen clic en su resultado (porcentaje de clics).

En resumen, RankBrain no solo toma en cuenta el tiempo en que estuviste en un sitio, sino a qué sitio saltaste luego de que no te gustó el primero.

Es decir, Google está refinando el análisis del comportamiento de los usuarios.

Google ya tiene un índice Mobile-First

Google anunció recientemente que cambiarían a una indexación “mobile-first”.

De hecho, Nacho Zuccarino planteaba en una conferencia reciente que Google pasaría de darle prioridad a los sitios “mobile-friendly” a darle prioridad a los sitios “mobile-first”.

La mentalidad mobile-friendly partía de que un sitio se creaba para desktop, y tenía la capacidad de “adaptarse” a dispositivos.

Pero la mentalidad mobile-first, parte de los sitios que tienen la versión móvil como su hub principal, y tienen una versión secundaria que se adapta a desktop.

Por ejemplo Instagram. Esta es una plataforma que nació para dispositivos, y luego tiene una versión secundaria que puedes ver en desktop, pero definitivamente la mejor experiencia, por todas las funcionalidades, la tiene la versión móvil.

En otras palabras, Google considerará la versión móvil de tu sitio como la versión principal. Y este será el caso incluso si alguien busca desde una computadora de escritorio.

Este movimiento tiene sentido. Hoy, el 60% de las búsquedas de Google provienen de un dispositivo móvil. Y todo apunta a que esta será una tendencia en constante crecimiento.

Aunque al momento de escribir esto, el índice Mobile First de Google aún no está 100% implementado, este cambio llegará en cualquier momento. Es por eso que recomiendo preparar tu sitio ahora.

Estos son 3 de los factores más importantes que te ayudarán considerablemente a posicionar tu sitio en 2018.

Pero una vez más, recuerda que toda tu estrategia de posicionamiento tiene que girar alrededor de darle una buena experiencia al usuario.

¿Tu sitio hace que la gente quiera regresar a él?