Cómo elegir a la mejor agencia SEO de la región

Hoy en día estamos constantemente escuchando el término SEO, pero pocas personas entienden de qué va esta estrategia de marketing digital. Enfocadas en incrementar la eficiencia de sus canales de search, los gerentes de marketing y CEOs se preguntan ¿Cuál es la mejor agencia de SEO en la región? ¿En donde encuentro una empresa de SEO? La pregunta es importante, sin embargo, resulta fundamental entender cómo funciona esta estrategia y qué significa en la nueva normalidad. Search Engine Optimization no consiste en nada misterioso o fuera del alcance de una marca, sea cual sea su tamaño. En palabras sencillas implica que el contenido que publicas tenga una presencia relevante en Google. 

Esta definición es importante, ya que de acuerdo con Statista, hasta junio de 2021, Google es el motor de búsqueda líder del mercado a nivel global, con una participación de mercado del 87,76%. Google ha dominado, desde sus inicios en 1998, el mercado de los buscadores. Lo que significa que si no apareces en Google, no existes. 

Buscadores, TV y recomendaciones: los canales para llegar al consumidor

De acuerdo con el estudio iLifebelt 2021, los motores de búsqueda lideran los canales en los que las personas buscan información en general, incluso por encima de los anuncios de televisión. Esto resulta sorprendente, sobre todo en el contexto de los países de regiones como Centroamérica donde el acceso a Internet es aún relativamente bajo. 

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Buenas prácticas de SEO

Ajustar el contenido para SEO significa básicamente que este se centra en proporcionar a los usuarios información valiosa y que responda a sus consultas. Además, significa optimizar esas palabras clave que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido que se despliega en una página web. 

Al escribir contenido bien optimizado, los motores de búsqueda pueden mostrarlo para consultas relevantes en los primeros resultados. En este universo solo destacará la agencia que aplique con eficacia algunas de las mejores prácticas: 

Confecciona tu contenido con base en lo que la gente busca: la intención de búsqueda es el propósito detrás de cada consulta. Comprender y satisfacer la intención de búsqueda es la máxima prioridad de Google. Las páginas que se clasifican en la primera página de Google son las que satisfacen estos criterios. Debes crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda del público objetivo. En ese contexto son cruciales las palabras clave. Básicamente palabras o frases que las personas buscan comúnmente, y que son una parte crucial para determinar la clasificación del sitio web.

Optimiza las meta-descripciones: una meta descripción es un breve resumen de una página que se muestra debajo de la etiqueta del título. Es una especie de vista previa que el usuario puede ver cuando busca algo en Google. Por lo general las meta-descripciones son de 155 a 160 caracteres, así que asegúrate de ser preciso.

La mayoría de plataformas tienen la opción de agregar subtítulos dentro de los textos que desarrollas. Es muy recomendable hacerlo. Es preferible redactar párrafos cortos, de tres o cuatro líneas y añadir al menos dos subtítulos a lo largo del texto. Los hay de varios niveles. Está el H1, que básicamente es el título de la nota. H2, que son los subtítulos principales, y bajo los cuales podemos desarrollar los H3 como un subtítulo dentro de otro. Ya que se han añadido algunos, es importante agregarles la palabra clave o sus sinónimos. 

Es importante añadir objetos e hipervínculos: Siempre que sea posible es bueno añadir una imagen o un vídeo en el cuerpo del texto. Una vez añadido es recomendable llenar los atributos alt, o texto alternativo. Las etiquetas Alt proporcionan una alternativa de texto a una imagen para los motores de búsqueda, y aquellos que usan lectores de pantalla para acceder a una página web.

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La importancia del SEO para las empresas de la región

Centroamérica y México constituyen una región en la que las técnicas de optimización para buscadores han ido incrementando año con año. En el marco de la transformación digital, es cada vez más común que las empresas locales habiliten sitios web y busquen generar contenido de calidad. 

Porcentaje de uso de Google en países seleccionados de Latinoamérica para julio de 2021

• México, 96.3%
• Guatemala, 97.52%
• El Salvador, 97.24%
• Honduras, 96.02%
• Nicaragua, 97.06%
• Costa Rica, 96.09%
• Panamá, 96.12%
• República Dominicana, 94.69%

A ello se suman las búsquedas enmarcadas dentro del comercio electrónico de páginas globales, y en las que el potencial de la región se pone de manifiesto cuando se observan las cifras. En el año 2020, el 96.67% de las búsquedas web en Guatemala se realizaron a través de Google. 

Al considerar los datos de la actualidad, una tendencia similar puede observarse en El Salvador con 97.24%, Nicaragua con 97.06%, Honduras con 96.02%, Costa Rica con 96.00%, Panamá con 96.12%, y México con 96.3%. Dicha tendencia responde precisamente al incremento del comercio digital que ha experimentado la región, y del que si se quiere sacar provecho, deben de priorizarse los ajustes SEO. 

Para Centroamérica, se estima que el 23% de las personas realizaron compras por Internet durante los días de cuarentena. De acuerdo con el Barómetro Covid-19 elaborado por Kantar, el 56% de los latinoamericanos en general declaró que continuará comprando en línea incluso después de la pandemia. 

Ese comportamiento responde a la tendencia global. La forma de llegar a esos consumidores y sus nuevas inquietudes está en las estrategias de SEO. Recuerda que el SEO puede ayudarte a construir mejores relaciones con tu audiencia, mejorar la experiencia de los consumidores, y atraer a más personas a tu sitio, todo lo cual se traducirá en un incremento de las ventas.