¿Cuál es el panorama actual del Marketing Digital en El Salvador? Recopilamos varias opiniones que dan luces sobre este tema.

El Salvador es el país más pequeño de Centroamérica geográficamente, pero es uno de los países con las economías más dinámicas de la región.

El desarrollo del marketing digital en un país está necesariamente ligado a varios factores como el nivel de comercio, que a la vez está ligado al estado de la economía de dicho país.

El dinamismo de una economía puede medirse de diferentes formas, y la industria publicitaria es uno de estos termómetros.

Cuando la publicidad es pujante, es el reflejo de una economía dinámica, y eso es lo mejor que le puede pasar a un país” opina Juan Federico Salaverría, Director Ejecutivo de la agencia Publicidad Comercial.

marketing digital en El Salvador

Juan Federico Salaverría, Director de Publicidad Comercial. Fotografía de www.elsalvador.com

Otro factor que influye en el avance de la implementación del marketing digital y del comercio online, es la calidad de la infraestructura de telecomunicaciones.

En pocas palabras, la calidad de la infraestructura se traduce en la cantidad de personas que tienen acceso a internet.

Para “tomarle la temperatura” al Marketing Digital en El Salvador, me gustaría invitarte a que analicemos cuál es el panorama actual de la economía y el comercio del país.

 

El contexto de un país con una economía dinámica.

El pronóstico para el desarrollo humano y el comercio en El Salvador se ve prometedor, a pesar de que el país afronta grandes retos.

Este horizonte favorable es un aspecto que ha sido notorio desde hace algunos años.

Por ejemplo, según el Informe Mundial sobre Desarrollo Humano 2013, El Salvador fue el país de América Latina con mayor crecimiento en el valor del índice de desarrollo humano entre los años 1990 y 2012.

Si bien el país tiene muchos retos, El Banco Central de Reserva de El Salvador indica que el pronóstico en términos de exportaciones emitido por la Organización Mundial del Comercio mejoró levemente del 2016 al 2017.

El Salvador fue el único país de Centroamérica que no mostró una desaceleración en cuanto al otorgamiento de crédito al sector privado por parte del sector financiero, según reporta un reciente informe de la CEPAL (página 16).

Marketing digital en El Salvador

El emprendimiento es otro de los factores que impulsan el desarrollo económico en El Salvador.

Uno de los factores que podrían impulsar aún más el comercio en El Salvador, es el avance en el proceso de unión aduanera con Guatemala y Honduras.

Este acuerdo haría más dinámico el comercio entre los países del triángulo norte, lo que podría resultar en un incremento del PIB de los tres países.

A la larga, este crecimiento proyectado mejoraría el clima de negocios en estos países.

Y esta mejora del clima de negocios ya es evidente en El Salvador. Según el citado informe de la CEPAL, El Salvador registró un incremento en la inversión extranjera directa del 13.3% del 2015 al 2016.

Esto colocó a El Salvador como el segundo país con mayor crecimiento de inversión extranjera de la región (Centroamérica, Panamá y República Dominicana) en dicho período, sólo superado por Panamá.

Pero el país también tiene grandes retos por vencer, como la violencia y la inversión pública en telecomunicaciones.

 

Acceso a Internet en El Salvador

Varios estudios señalan una relación directa entre la inversión en infraestructura pública y el crecimiento económico, según reporta el diario El Mundo.

El medio señala que en especial, la inversión en infraestructura de telecomunicaciones podría colaborar a que El Salvador rompa con la tendencia de su bajo crecimiento e ingreso promedio.

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El sitio Internet World Stats describe que para el 2016, al menos 2,352,849 salvadoreños ya tenían acceso a internet.

Si bien esto representa casi el 39% de la población, el sitio Statista muestra que El Salvador es uno de los países con menor porcentaje de la población con acceso a internet de Latinoamérica.

Sin embargo, uno de los cambios tecnológicos más notorios en las telecomunicaciones de El Salvador es la penetración de la telefonía móvil, según reporta la Superintendencia de Energía y Telecomunicaciones de El Salvador.

Esta creciente penetración se refleja en el hecho de que al menos el 90% de salvadoreños que ingresan a Facebook lo hacen desde un teléfono móvil, según nuestro Estudio de Redes Sociales en Centroamérica y el Caribe 2016.

 

marketing digital en El Salvador

El 90% de los salvadoreños que tienen una cuenta de Facebook acceden a ella desde un dispositivo móvil. iLifebelt.

 

 

¿Por qué hacer Marketing Digital en El Salvador?

La inversión en marketing digital que las empresas salvadoreñas hicieron en 2015 llegaba sólo a un 3% del total de la inversión en publicidad en El Salvador, según reporta MAS Digital.

Aunque no tenemos un dato oficial para el 2017, no es muy arriesgado imaginar que esta cifra ronda el 10%.

Pero aún si la cantidad de empresas que implementan estrategias de marketing digital en El Salvador se triplicó en pocos años, aún queda una brecha muy grande por cubrir.

Especialmente considerando que en países como Colombia la inversión en Marketing Digital representa más del 17% del presupuesto para marketing, según reporta el periódico El Tiempo.

Esto es un área de oportunidad para las empresas salvadoreñas que quieren innovar.

IdeaWorks es una de las agencias digitales líderes en El Salvador y Centroamérica.

Es decir, a pesar de que la penetración de internet sea muy grande, aún son demasiado pocas las empresas que invierten en marketing digital en El Salvador.

Adrián Gómez, fundador de la agencia Elaniin, ha llegado a la conclusión de que muchas empresas salvadoreñas aún consideran que tener una estrategia digital significa abrir cuentas en redes sociales y publicar imágenes que se encuentran en Google.

Es decir, la percepción de Gómez es que aún hay muchas empresas salvadoreñas que manejan su presencia en internet de manera empírica.

Una de las características de las empresas en El Salvador es que aún siguen apostando un fuerte porcentaje de su presupuesto publicitario en medios tradicionales como prensa, radio, televisión, etc.

A pesar de que las empresas aún tienen preferencias por los medios tradicionales, el cambio de mentalidad en El Salvador ha iniciado.

La tendencia de complementar los esfuerzos de marketing tradicional con una estrategia digital está avanzando rápidamente.

¿Quienes pueden triunfar en El Salvador en esta era digital? Levantar una empresa implica mucho más que sólo una buena estrategia de marketing digital.

Sin embargo, las empresas que logren ese cambio de mentalidad, que logren entender que las audiencias, más que números estadísticos, son personas que están pendientes a su teléfono cada 5 minutos, llevan una alta ventaja competitiva en El Salvador.


Imagen destacada publicada por @elsalvadorpro.

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