Analizamos qué cervezas forman el Top 10 de la región en número de Fans en Facebook y analizamos qué hacen para ser tan efectivas en esta red social.

Por el tipo de producto, las marcas pueden proyectar su personalidad alegre y relajada, ideal para triunfar en redes sociales.

Estas son las 10 cervezas que han acumulado mayor cantidad de fans en Facebook. Esta lista contiene marcas de Centroamérica y de República Dominicana.

 

No. 10. Cerveza Atlas (Panamá)
Facebook Fans: 76 396
Twitter Followers: 18,742

No. 9. Cerveza Balboa (Panamá)
Facebook Fans: 94,135
Twitter Followers: 30,002

No. 8. Cerveza SalvaVida (Honduras)
Facebook Fans: 148 162
Twitter Followers: 1,968

No. 7. Cerveza Bavaria (Costa Rica)
Facebook Fans: 160 143
Twitter Followers. No disponible 

No. 6. Cerveza Toña (Nicaragua)
Facebook Fans: 222 707
Twitter Followers: 7,043

No. 5. Pilsener (El Salvador)
Facebook Fans: 234 705
Twitter Followers: 17,494

No. 4. Cerveza Imperial (Costa Rica)
Facebook Fans: 263 446
Twitter Followers: 8,902

No. 3. Dorada Ice (Guatemala)
Facebook Fans: 508 398
Twitter Followers: 18,654

No. 2. Cerveza Presidente (Repúbilca Dominicana)
Facebook Fans: 668 616
Twitter Followers: 416,540

No. 1. Cerveza Gallo (Guatemala)
Facebook Fans: 973 663
Twitter Followers: 88,067

 

¿Cuál es es la estrategia de estas marcas en Facebook.

La Cerveza Atlas se caracteriza por una fuerte proyección social con un mix de mensajes que incluyen temas de reciclaje.

Proyección hacia el Deporte:
Varias cervezas se caracterizan por aprovechar la popularidad de los eventos deportivos. Específicamente del fútbol. Esto es especialmente evidente en el caso de Cerveza Balboa, y Pilsener.

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En el caso de las cervezas de Guatemala, desde hace algún tiempo la ley prohíbe a las bebidas alcohólicas patrocinar eventos deportivos, por lo que tanto Dorada Ice como Gallo se han enfocado más en el patrocinio de otros espectáculos, como conciertos.

En el tema de restricciones legales, en las marcas de Panamá (Atlas y Balboa) y Nicaragua  (Toña) es evidente que la ley obliga a las empresas de bebidas alcohólicas incluir un cintillo de advertencias sobre el consumo en todas sus publicaciones.

 

El tipo de Imagenes y otros formatos

Cerveza Atlas se distingue dentro de todas las marcas por usar fotografía de consumidores reales. Esto contrasta con las piezas de Bavaria, en donde es evidente el uso de modelos para sus publicaciones. Dorada Ice no sólo usa modelos sino es notorio un trabajo extra de retoque fotográfico.

Imagenes usadas por cervezas

La marca SalvaVida de Honduras se caracteriza por enfocarse en el product shot, y poco uso de personas en su cargamento de imágenes.

En la mayoría de las marcas es evidente el uso de GIFs. Es el caso de las marcas Pilsener y Toña.

Cerveza Balboa tiene un fuerte uso de video en su comunicación.

Uso del lenguaje:

Un factor característico en el contenido textual es que se evidencia la intención de proyectar una personalidad alegre. Para reforzar esta personalidad, Dorada Ice es relajada en su ortografía, haciendo uso de expresiones como Salú, o coloquiales como ¡muchá! o ¡Ja, que calor!

 

¿Qué hace la marca con más fans?

Cerveza Gallo es la marca que más cerca está de llegar al millón de fans en Facebook y por eso le dedicamos estos párrafos.

Primero hay que entender que esta marca pertenece a Cervecería Centroamericana, una de las corporaciones más grandes de la región, y por lo tanto, las redes sociales son sólo una fracción de los esfuerzos de marketing de la marca puntera de esta empresa. Es decir, los más de 900,000 fans no se deben únicamente a sus estrategias en Facebook. Esta cifra es el reflejo de muchos esfuerzos de mercadeo en varios canales. Sólo en digital, tienen presencia en varias redes sociales, incluso Pinterest:

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Algunas características de la fanpage de Gallo

  • El consistente uso del slogan como hashtag (#LaMejorCerveza) en todas las publicaciones.
  • Uso de preguntas para generar interacción.
  • Empuje al patrocinio de conciertos.
  • Marcado contenido que refuerza el orgullo patrio (de Guatemala).

 

Frecuencia de publicación
Si se analizan los patrones de publicaciones se hace evidente que Gallo sólo publica en los extremos de la semana. Es decir, se publica los primeros y los últimos días de la semana, pero casi nunca se publica miércoles.

Esto contrasta con su frecuencia de publicaciones en Twitter, donde se publica todos los días, aunque es notorio que la interacción es mucho menor que en Facebook. Es decir, en Twitter se tiene una respuesta de 3 likes, mientras que en Facebook una publicación fácilmente llega a los 2 mil reacciones.

Entender los aspectos importantes de las estrategias de comunicación en redes sociales de las marcas más exitosas de la región te puede ayudar a mejorar la estrategia de tu marca y pulir los aspectos como tipo de imágenes, formatos más exitosos, frecuencia de publicación e incluso el tipo de lenguaje adecuado para tu marca.

 

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