Una vez conoces qué es publicidad digital, probablemente querrás incursionar en el campo, aquí te compartimos algunos de los formatos de pauta más comunes.

Cuando la publicidad empezó a llegar a Internet, por allí de 1994, encontró su lugar en un los sitios web por medio de grandes banners, con un CTR de hasta 44% https://blog.hubspot.com/marketing/history-of-online-advertising#sm.0000jbmkousfueqpw4h1jpjlbt6ma  (actualmente el CTR de un banner promedio podría ser de tan solo el 0.06%).

Para 1997 hicieron su aparición los pop-ups, que no tardaron en ganar popularidad, y así de rápido la perdieron también. Los años siguientes vieron aparecer las búsquedas pagadas y el pago por clic -PPC.

La segmentación se fue refinando cada vez más y lo búsqueda giró en torno a anuncios menos intrusivos. Así apareció la publicidad nativa y en redes sociales.

El futuro parece estar en buscar las maneras más creativas de presentar información relevante, altamente segmentada, dirigida a ofrecer a los consumidores contenido de su interés, sin que se sientan invadidos o molestados.

20 años después de su primera aparición, la pregunta aún sigue estando vigente para muchos, exactamente ¿Qué es la publicidad digital?

 

¿Qué es la publicidad digital?

Si navegando por Internet te encuentras con un anuncio, eso se clasifica dentro de la publicidad digital. No es para nada raro que la veas en todos lados, generalmente encontrarás anuncios en cada página de cada sitio web que visites.

El término es bastante amplio, dentro de éste caben casi todos los esfuerzos de marketing que se ejecutan a nivel digital.

Aquí se incluyen los banners, la optimización de motores de búsqueda (SEO), esfuerzos en redes sociales, email marketing, anuncios intersticiales, anuncios en los motores de búsqueda (SEM, search engine marketing), etc. Incluso tiene cabida el spam.

La publicidad digital se mueve junto a la expansión del internet, por ello es que se ha trasladado junto con los usuarios de plataforma en plataforma. Por ejemplo, a medida que los usuarios migran desde la PC hacia los dispositivos móviles, la publicidad digital también lo hace.

 

Algunos formatos de pauta comunes en la publicidad digital

Listar todos los formatos en los que es posible pautar en Internet sería insufrible. La lista, además de ser extremadamente larga, no podría completarse jamás, porque cada día aparecen nuevos y otros caen en desuso.

Pero en términos generales, estos son algunos de los formatos de pauta más comunes en la publicidad digital:

 

Banners o Display Tradicional

Es el pionero de los formatos en la publicidad digital y en general son bastante asequibles. Se trata de elementos gráficos que aparecen en los sitios web de un tercero. Sus formas más básicas han evolucionado y ahora es posible encontrarlos en incontables y creativas variedades.

Lo puedes encontrar como imágenes estáticas, en forma de texto, flotando y moviéndose en la pantalla, animados, en forma de video o como un formulario.

 

Google y sus múltiples alternativas

Las oportunidades de pauta son muy variadas. Aquí es posible realizar:

  • Anúncios de búsqueda: que aparecen cuando una persona realiza una búsqueda que está relacionada con los productos o servicios que tu empresa ofrece. Incluso pueden desplegarse en forma de anuncios de shopping, que permiten comprar desde Google.
  • Anuncios gráficos: Google se encarga de colocar tu anuncio en forma de banner o texto en sitios web de noticias, blogs, aplicaciones e incluso en Gmail.
  • Anuncios de video: la gran ventaja con la que cuenta Google para esto es Youtube. Estos anuncios pueden reproducirse antes de se reproduzca un video en Youtube o junto a los resultados de búsqueda.

 

Publicidad nativa

Se trata de contenido patrocinado, que es relevante para la experiencia del consumidor, que no interrumpe, luce y se siente similar a los contenidos editoriales del lugar en el que se encuentra.

De acuerdo con Hubspot hay 5 claves para la publicidad nativa:

  1. Las habilidades editoriales son básicas, debe contarse una historia genial que genere interacción.
  2. Debes ser entretenido. Las nuevas generaciones desean entretenimiento.
  3. Debes alinearte con los intereses de los consumidores, apelando a aquello que les apasiona.
  4. Debes ser relevante respecto a la actividad online que se encuentren ejecutando, no debes interrumpir.
  5. Tu anuncio debe estar claramente identificado como tal, no debes intentar engañar a nadie.


Las redes sociales son una parte integral y sumamente poderosa en el éxito de la publicidad nativa.

 

Publicidad en redes sociales

Es uno de los mercados con mayor crecimiento dentro de la publicidad digital, además es eficiente y efectiva. Son parecidos a los banners en que pueden ser desde una simple imagen o una publicación, hasta un vídeo de reproducción automática.

Su gran atractivo y éxito se debe a la precisión con la que es posible segmentar una audiencia. Facebook es uno de los que va a la cabeza en este aspecto, permitiendo utilizar parámetros tan específicos como edad, región, intereses, educación entre muchos otros.

A Facebook se unen plataformas como LinkedIn, Instagram, Pinterest, Tumblr y Twitter, entre las que más facilidades ofrecen para publicidad digital.

 

Email marketing

Este es uno de los canales líderes para las ventas. Tiene las ventajas de ser bastante económico, rápido y efectivo para las ventas.

Permite construir lealtad y mejorar las ventas, mientras es posible utilizar herramientas que te permitan conocer con precisión el desempeño y retorno de inversión.

Todo debe construirse basándose en una correcta estrategia, que debe ser clara en cuanto a la forma de alimentar la lista de correos electrónicos, su clasificación y las formas de contactar y darles seguimiento.

 

Tras conocer estos formatos de pauta podrás preguntarte: ¿cuál debo escoger? ¿cuál es el mejor? ¿debería utilizarlos todos?

Como todo lo que se refiere a una estrategia de marketing: depende. Las respuestas no serán las mismas para todas las empresas, estarán condicionadas por el tipo de negocio, los objetivos que se tengan en cuanto a resultados, públicos, tipo de campaña, entre muchos otros.

La clave está en contar con una estrategia de marketing sólida, que esté constantemente a prueba y sea lo suficientemente flexible para adaptarse a los rápidos cambios que el mundo digital sufre día con día.


Actualizado el 23 de mayo de 2017

Community Manager viviendo de la filosofía del: “Find a muse, be amused and as simple as that, become a muse”