Cuál es la mejor hora para publicar en Instagram en 2021

Si estás buscando mejorar tu engagement y encontrar la mejor hora para publicar en Instagram en 2021, sigue leyendo, acá te presentamos un análisis y algunas ideas para descubrir cómo conectar más eficientemente con tu audiencia.

Por todos es sabido el gran auge que ha tenido la publicidad en las distintas redes sociales más utilizadas por los usuarios. Pero las empresas no basan únicamente sus campañas en anuncios pagados en estas plataformas, también utilizan contenido orgánico, aquel que no tiene ningún coste, para ganar más visibilidad e incrementar el engagement de su público objetivo.

Instagram es una de las redes sociales que más opciones de contenido nos ofrece, por eso es una de las más utilizadas por marcas de casi cualquier sector o industria. Se puede publicar todo tipo de información empresarial, datos de los productos o servicios, inspiración, consejos y otra infinidad de contenido relevante en distintos formatos, desde publicaciones en el feed, hasta los novedosos reels, pasando por las historias efímeras o los vídeos de larga duración de IGTV.

No existe una fórmula mágica que permite triunfar en Instagram, más bien se trata de prueba y error, ajustando elementos hasta encontrar la combinación adecuada entre la visibilización de los productos o servicios ofrecidos atractivos para el público, contenido de interés y un horario de máxima audiencia. Pero todo esto depende de muchos factores que no son fáciles de controlar, por lo que, a pesar de existir unas pautas horarias de publicación fijadas por diversos estudios, estas no son infalibles, pueden variar.

El análisis sobre las mejores horas para publicar en Instagram

El estudio realizado por el software de gestión de redes sociales Sprout Social, donde se analizaron las mejores horas para publicar tanto en Instagram como en otras redes sociales a través de la investigación de resultados de 20 000 cuentas, determinó una serie de patrones de consumo.

En primer lugar, a modo de resultado global, pudieron precisar que hay mayor engagement en esta plataforma dentro de la jornada laboral, es decir, de lunes a viernes entre las 9:00 horas y las 16:00 horas. Concretando más incluso, se determinó que el mejor horario es el miércoles a las 11:00 horas y los viernes entre las 10:00 y las 11:00 horas, siendo, de forma general, el miércoles el mejor día.

Por otro lado, el engagement disminuye antes de las 6:00 horas y después de las 21:00 horas, siendo el peor día para publicar el domingo.

Pero el informe de Sprout Social no acaba aquí, y es que realizaron un estudio concreto de cada sector, puesto que el público objetivo no es el mismo en todos los sectores, ni actúan de igual manera.

De este modo, se puede concretar el siguiente esquema:

• Sector educativo: los mejores días de la semana para publicar son los miércoles, los viernes y los sábados entre las 9:00 y las 21:00 horas, aunque si se habla de un horario concreto, las publicaciones con mayor engagement se realizan los viernes a las 10:00 horas. La visibilidad disminuye antes de las 8:00 horas de la mañana y después de las 23:00 horas de la noche, siendo el peor día para publicar el domingo.
• Sector medios de comunicación: existen mayores picos de interacción por las mañanas y por las tardes, con mayor engagement entre semana, de 8:00 a 10:00 horas y de 14:00 a 16:00 horas. Más concretamente, el informe determina que las publicaciones que más interacciones tienen son aquellas realizadas los viernes a las 9:00 horas, definiendo este día como el mejor de la semana para publicar. Los peores días son los sábados y los domingos.
• Sector de las organizaciones sin ánimo de lucro: una vez más, cuentan con mayor engagement todas aquellas publicaciones realizadas dentro de la jornada laboral, de lunes a viernes entre las 10:00 y las 16:00 horas, más concretamente los martes entre las 13:00 y las 15:00 horas y los miércoles a las 14:00 horas. El estudio también determina que el peor día para publicar en Instagram es el domingo.
• Sector tecnológico: el mejor día es el miércoles, más concretamente a las 6:00 horas y entre las 9:00 y las 10:00; aunque también es eficaz publicar los viernes entre las 7:00 y las 10:00 horas. Una vez más, el peor día es el domingo.
• Sector ventas: la mejor opción con la que cuentan todo tipo de tiendas para exhibir y vender sus productos a través de Instagram es hacerlo los miércoles a las 15:00 horas y, bajo ningún concepto, se aconseja hacerlo los domingos.

¿Qué otras formas existen para conocer la mejor hora para publicar en Instagram?

Pero, tal y como adelantábamos, los resultados de este informe no nos ofrecen un truco infalible, puesto que las horas de máxima audiencia y de interacción dependen de factores como el público objetivo, el producto o servicio ofrecido y, por supuesto, el tipo de contenido compartido en redes, es básico que este sea de interés para los usuarios.

Por eso es importante conocer otras formas de encontrar la mejor hora para publicar en este medio:

• Primero hay que conocer a la buyer persona, entender qué busca en el sector y más concretamente en la marca. Para ello, se aconseja utilizar Instagram Business, que es capaz de analizar el alcance real del perfil, así como conocer a los seguidores, edad, lugar desde el que visitan la cuenta y el horario en el que más acceden.
• Otras herramientas también pueden ayudar a entender la métrica, con análisis basados en la hora, en el tipo de publicación y en el comportamiento de los usuarios.
• Y, por supuesto, la técnica prueba-error. Realizar publicaciones a diferentes horas y analizar cuál es la de mayor alcance es una de las formas más efectivas.

Se pueden utilizar este tipo de informes como pauta principal para publicar en Instagram, pero la mejor forma de conseguir más visualizaciones e interacción de los usuarios es adaptarse a ellos.

Actualización más reciente: mayo de 2021.