Google y el fin de sus anuncios laterales

Google da un giro dramático al modus vivendi que llevaba hasta ahora y elimina los anuncios laterales en su versión desktop. ¿Puedes creerlo? En las siguientes oportunidades que tengas de visitar la plataforma, podrás encontrar únicamente de tres a cuatro anuncios en la parte superior de tus búsquedas, en lugar de encontrar una barra lateral derecha que antes se utilizaba.

Según nuestros amigos de Serach Engine Land el cambio se generó debido a la conclusión de un estudio realizado en 2010, que indicaba que los visitantes a la plataforma veían y se percataban más de los anuncios arriba de su resultado de búsqueda que los que se encontraban en una columna lateral.

Un vocero de Google confirmó que estos cambios ya están efectuándose en la plataforma a nivel mundial y que los anuncios no podrán ser visualizados en otro lugar, salvo por 2 excepciones que si seguirán haciéndolo:

• Listado de productos anunciantes (PLA), que pueden mostrarse tanto del lado derecho cómo en la parte inferior del motor de búsqueda.
• Anuncios en Panel de Conocimiento, estos serán añadidos como un cuarto anuncio que únicamente será incluido para consultas específicas, según el testimonio de Google sobre el cambio:

“Hemos estado poniendo a prueba estos cambios durante mucho tiempo, para que las personas visualicen un número de consultas y respuestas específicas, según busquen lo que necesitan. Seguiremos haciendo cambios, pero esto fue diseñado para proveer resultados más relevantes a los usuarios y que los anunciantes tengan un mejor nivel de desempeño y respuesta.”

Para aclarar, la eliminación de los anuncios laterales desde computadoras desktop está ya implementada en todo el mundo y el cuarto resultado únicamente aparecerá para los usuarios que ingresen palabras claves específicas. Esto involucraría búsquedas como “Hoteles en Nueva York”, “Seguro de vida” y demás palabras o frases clave.

Y aunque este cambio vuelve automáticamente similares las versiones móvil y desktop, la móvil se diferencia por únicamente mostrar de 2 a 3 resultados anunciantes por búsqueda.

¿Qué opinas que significará esto para las marcas? ¿Crees que los anunciantes causarán el mismo impacto? ¿Acaso será mejor la manera de llegar a los usuarios?