Facebook acaba de hacer oficial el lanzamiento de Facebook Explore, una nueva sección que prácticamente es un espacio secundario de publicaciones paralelo a tu timeline normal.

Si bien las primeras pruebas de Facebook Explore empezaron a principio de año, fue hasta Octubre que la sección empezó a aparecer en todos los dispositivos móviles, e incluso en la versión desktop de Facebook.

Como es usual, este segundo feed apareció primero sólo en algunos países y para usuarios de iOS.

Pero ya puedes acceder a esta nueva sección desde cualquier dispositivo iOS o Android buscando el ícono del cohete en la app de Facebook.

Este icono también aparece en desktop en la barra izquierda cuando ingresas a la red social.

Facebook Explore

 

¿Qué puedes encontrar en Facebook Explore?

La idea de Facebook Explore es permitirte ver contenido nuevo, publicaciones, videos, y en general, páginas que pueden interesarte, pero que aún no has descubierto.

¿Cómo determina Facebook que nos podría interesar? Como siempre lo ha hecho: con un algoritmo.

Este video explica cómo funcionan los algoritmos de Facebook:

 

Pero, como puedes imaginar, la idea detrás de Facebook Explore es retenerte dentro de su app para incrementar el tiempo de uso.

Facebook es la red que domina por mucho las tablas de usuarios activos diarios. La revista TechCrunch publicó esta gráfica sobre Usuarios Activos Mensuales de las principales redes sociales.

Facebook Explore

Estos datos concuerdan con lo que el sitio Statista muestra en esta otra gráfica.

 

Las posibles razones detrás del nuevo Facebook Explore

Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, ¿Por qué Facebook necesitaría otro timeline?

Es especialmente curioso cuando Facebook supera por 500 millones a la segunda red social con más usuarios activos: Youtube.

Para empezar, desde el 2016 algunos medios como AdAge y la consultora de Facebook Mari Smith han venido publicando sobre el hecho de que a Facebook se le están acabando los espacios de publicidad.

Es decir, hay tantas marcas anunciándose (y queriéndose anunciar) en Facebook, que la red social necesita nuevos espacios para seguir monetizando su plataforma.

Lee también: 5 razones por las que debes invertir en publicidad en Facebook

Por ejemplo, la red social ha empezado a ofrecer espacios de publicidad en Facebook Messenger y posiblemente lo haga (si no es que ya empezó en algunos países) en Whatsapp.

En otras palabras, la demanda por publicidad en Facebook está creciendo, y con el Facebook Explore, el equipo de Zuckerberg podría estar buscando nuevos espacios para ofrecer a las empresas que quieran anunciarse.

Ahora que las Facebook Stories estarán disponibles para las fanpages, algunos analistas están hablando sobre la posibilidad de que este espacio también se monetizará.

Es decir, hasta el momento, quien aparece más visible en las Facebook Stories es el que ha publicado más recientemente, pero en el futuro cercano, los primeros que aparezcan podrían ser anunciantes.

Claro, esto depende de que Facebook Stories realmente despegue. Hasta el momento, este espacio de publicación no ha tenido la respuesta que Facebook esperaba.

La cantidad de gente que publica Stories en Facebook no es ni la cuarta parte de las personas que publican Stories en Instagram.

Y como mencionamos anteriormente, definitivamente que todo esfuerzo y todo nuevo cambio de Facebook, lleva el objetivo implícito de retener a los usuarios.

Ya en el período 2012-2016 Facebook tuvo un susto con la astronómica subida en popularidad de Snapchat.

Yo he sido un crítico de la feroz estrategia de copia que Facebook implementó para evitar que Snapchat siguiera creciendo. Y lamentablemente para Snapchat, la estrategia de Facebook parece haber tenido resultados.

Pero si algo debemos reconocer de Facebook es esa mentalidad, esa cultura de constante e imparable innovación. Y a la larga, una empresa debe hacer lo que una empresa debe hacer para sobrevivir, y no convertirse en el siguiente MySpace.

Si de algo podemos estar seguros es que la innovación está en el ADN de Facebook.

Guatemala dentro de los 6 países con un Facebook Explore diferente

Un dato muy curioso es que Guatemala fue seleccionado dentro de un grupo de 6 países en donde Facebook está probando una sección de Explore diferente.

Los países son: Eslovaquia, Serbia, Camboya, Sri Lanka, Guatemala y Bolivia.

Mientras que en el resto del mundo Facebook Explore muestra páginas que no has descubierto, en estos seis países, todas las publicaciones de las fanpages que sigues aparecen sólo en la sección Facebook Explore.

Esto significa que en estos países, todo el contenido que no sea de perfiles personales, pasó a la sección de Facebook Explore.

Sin embargo, en el timeline normal en estos seis países también aparecen publicaciones promocionadas.

Algunos usuarios lo interpretan como una “limpieza de la casa”, porque ahora sólo ven contenido de sus contactos, y algunos pocos anuncios.

Sin embargo para las marcas, esto está representando una caída en las visitas, porque no todos los usuarios han descubierto esta nueva sección dentro de sus apps o dentro de la versión desktop de Facebook.

¿Qué tienen en común estos seis países? Te mostramos una tabla que lista algunos detalles de los países en que Facebook está probando una sección Explore diferente.

Facebook Explore

¿Encuentras similitudes entre los 6 países escogidos por Facebook?

Como puedes ver en esta tabla, aunque estos países están al otro lado del mundo el uno del otro, tienen varias similitudes: Facebook escogió dos países de cada continente, pero por alguna razón, dejó fuera a África.

En cuanto a número de usuarios de Facebook, todos estos países están en un rango de entre 2 y 5.5 Millones de personas.

Y en cuanto al porcentaje de la población total que usa la red social, estos países están en un rango de entre 18% y 50%.

Algunas personas podrían interpretarlo como que Facebook tomó a estos 6 países como conejillos de Indias, para hacer pruebas aleatorias en mercados que no son los principales a nivel mundial.

Según reportan algunas fuentes, las fanpages en Eslovaquia reportaron una caída significativa en la cantidad de interacciones en sus publicaciones debido a este cambio que vino sin avisar.

Facebook Explore.

Esta gráfica muestra el decenso de interacciones en las 60 fanpages más grandes de Eslovaquia. Fuente: CrwodTangle.

Aunque por el momento no tenemos datos concretos de Guatemala, podemos asegurar que las fanpages también están sufriendo en su alcance.

Ya sea que en tu país veas fanpages nuevas, o veas fanpages que sigues, el Facebook Explore es una actualización que está causando muchas conversaciones.

Este tipo de cambios empuja a las marcas y a la comunidad de marketing a tener estrategias líquidas, que tengan cada vez más capacidad de adaptarse a nuevos escenarios.

Porque si algo es seguro en Facebook, es que las cosas van a cambiar.

Este es un cambio nuevo y nos interesa mucho tu opinión. Por favor, comenta qué te ha parecido, y si has notado algún cambio significativo en tus fanpages. Trataremos de actualizar esta nota con tus comentarios.

Blogger y Diseñador Gráfico apasionado por el Marketing Digital, los gadgets y la tecnología que está cambiando nuestra sociedad.