El White Hat SEO se utiliza para mejorar el rendimiento de búsqueda que esté a la vez en línea con los términos y condiciones específicos de un motor de búsqueda tradicional.

Caerá por su propio peso pero podemos comenzar diciendo que el White Hat SEO es exactamente lo opuesto al Black Hat SEO.

Y en ese sentido es necesario empezar por el principio ¿Qué es el Black Hat SEO?

Pues bien, de manera breve (puesto que profundizaremos más en futuras oportunidades), este término hace referencia a un conjunto de prácticas que se utilizan para aumentar el posicionamiento de un sitio o página web a través de medios que violan los términos que los motores de búsqueda han establecido para ese propósito.

Algunas de las tácticas que utiliza el Black Hat SEO son:

• El keyword stuffing, que se refiere a repetir indiscriminadamente la palabra clave con la intención de posicionarla.

• Spinning. Y no, no es el del gimnasio. De hecho se refiere a la modificación de artículos ya existentes en la red con un software automático para sustituir palabras clave por sinónimos pero a una escala exagerada.

• Los links encubiertos y el texto oculto, que consiste en incluir infinidad de veces la palabra clave disimulada únicamente por el color o el tamaño para que resulte imperceptible al lector.

• Cloaking, que consiste en mostrar un contenido determinado a los usuarios, y otro distinto a los motores de búsqueda.

White Hat SEO: las buenas prácticas

El White Hat SEO en cambio se refiere a cualquier práctica orientada a mejorar el rendimiento concreto de una búsqueda en determinada página web, pero que a la vez mantenga la integridad del sitio, y que encaje dentro de los términos de servicio de los motores de búsqueda.

Las tácticas de White Hat SEO que avala un motor de búsqueda como Google consisten en:

Ofrecer contenido de calidad. No hay nada más sensato para optimizar tu estrategia de SEO que ofrecer contenido de calidad, útil, y completo. En palabras sencillas, bien escrito.

En vista de que uno de los objetivos de los motores de búsqueda es proveer al usuario lo que a su criterio es el contenido más apropiado para lo que busca, este aspecto resultará clave en tus estrategias.

No satures tu contenido. Ojo, esto no significa que no puedas extenderte y ser muy detallado en lo que escribes. Por supuesto que de acuerdo al tema no hay ningún problema si quieres hacer una nota bastante extensa siempre que el contenido que deseas transmitir lo amerite.

Cuando de no saturar se habla nos referimos a estructurar de manera apropiada tu contenido. Es decir, que tienes que aprovechar los títulos, subtítulos, y sus espacios. Procura que tus párrafos no rebasen las tres o cuatro líneas, y que haya suficiente espacio entre ellos.

Expande tus palabras clave. Utilizar etiquetas meta descriptivas y ricas en palabras clave que se basen en sinónimos de las mismas, así como utilizar frases para tus palabras clave, son algunas de las mejores formas de asegurarte buen posicionamiento.

De cualquier manera deberías consultar la guía definitiva para saber que vas por el buen camino en tu estrategia de SEO.

La importancia del White Hat SEO

Para decirlo de la manera más clara posible recuerda que si no estás haciendo uso del White Hat SEO tu sitio y tu contenido podrían resultar prohibidos por Google y otros importantes motores de búsqueda. Algo que a la larga te alejará de tus potenciales clientes.

Sufrirías muchísimo si por ejemplo Google decide dejar de mostrarte. Recuerda que este motor es visitado por cientos de millones de personas diariamente, y cada una de esas visitas representa una potencial oportunidad de venta.

Google es una fuente innegablemente poderosa de tráfico en la web, y es además ya una autoridad indiscutible en el mundo digital. Ser penalizado temporal o permanentemente puede resultar en una drástica caída en el tráfico de tu página web, y un gran golpe para tus negocios.  

Y algo que resulta aún peor es que una vez que Google te ha penalizado no hay nada en el mundo que te garantice que volverás a estar en su gracia. Podrías quedar irremediablemente desplazado de esta gran vitrina.

Es por ello que de nada sirve arriesgarse. No dejes de consultar las tácticas de SEO avaladas por Google y comenzar a implementar tu estrategia de SEO de la manera más apropiada. 

Un método útil para implementar el White Hat SEO

Google tiene, a través de Google AdWords su propio planificador de palabras clave para asistirte cuando más lo necesites.

Una herramienta de estas características es capaz de indicarte la forma en la que tus clientes interactúan con tu sitio web, además de darte una ayudita en cuanto a qué palabras clave deberías optimizar.

Con ella podrás organizar las palabras clave con el objetivo de sacar el máximo provecho de los esfuerzos de marketing que estás aplicando.

Algunos elementos que pueden potenciar tu estrategia de White Hat SEO

En primer lugar tu sitio debería estar bien construido y ser fácil de navegar. A esto se suma la necesidad de que esté adaptado para todas las plataformas que existen. También deberías contar con una buena mezcla de contenido multimedia y escrito. Es decir que no sólo textos vive el hombre.

A las personas les gusta la interacción y los colores. Es por eso que quieren ver videos e imágenes que los hagan comprender mejor el contenido.

Adicionalmente es recomendable que utilices las redes sociales como un soporte para el contenido que tu marca está generando.

Esto es algo que se ha hecho cada vez más importante, ya que las redes sociales son utilizadas por más de 1 billón de personas, y es con la ayuda de ellas que se genera una mayor difusión de tu contenido.

No dejes de estar al tanto de las mejores formas de generar tu contenido y optimizarlo con las mejores prácticas de White Hat SEO. El consumidor te lo agradecerá.