Una tendencia que acaparará internet en el futuro cercano es la implementación de plataformas de contenido inmediato. Facebook y Google ya están trabajando en proyectos similares.

Una de las desventajas a la que nos hemos acostumbrado es el tiempo que tarda un artículo en cargar en nuestros dispositivos móviles. Algunos países de Latinoamérica están calificados como “lentos” en cuanto a su conección a internet.

Pero este problema no es exclusivo de Latinoamérica. Empresas como Google y Facebook saben que es un problema mundial y están trabajando en proyectos independientes que buscan eliminar el tiempo de carga del contenido que quieres consumir, para mejorar tu experiencia de usuario.

De hecho, Leslie Samuel comenta que la empresa Kissmetrics llevó a cabo un estudio que refleja que un 40% de usuarios abandonará un sitio si este se tarda más de 3 segundos en cargar. En otras palabras, si tu sitio se tarda en cargar 4 segundos, perderás casi la mitad de tus visitantes.

Veamos algunos de los proyectos de contenido inmediato que ya se han implementado:

 

Google AMPP

AMPP es el acrónimo para Accelerated Mobile Pages Project (Proyecto de Páginas Móviles Aceleradas). Este es un proyecto en el que las páginas web cargan instantáneamente mediante un código que identifica los contenidos prioritarios y elimina todos los contenidos secundarios que hacen que una página tarde en cargar.

 

Lo bueno de Google AMPP

Desde el punto de vista del usuario, puedes acceder el contenido que carga en menos de un segundo. Desde el punto de vista del medio de comunicación, reduces considerablemente el porcentaje de rebote o bounce rate de tu sitio, reteniendo a tus lectores mediante la mejora de la experiencia del usuario.

 

Lo malo de Google AMPP

Para poder presentar contenido inmediato, Google AMPP se deshace de muchas de las funcionalidades de los sitios, como

  • comentarios
  • contadores en botones de redes sociales
  • herramientas para captar correos, etc.

De hecho, Michael Stelzner expresa su preocupación al notar que todos los elementos que hacen que un blog sea social, prácticamente empiezan a desaparecer.

Según algunos expertos, Google empezará a favorecer en términos de SEO a aquellos sitios que estén publicados en el proyecto AMPP.

Con esto, empezamos a ver que más que un proyecto, es una realidad inminente y las marcas tienen que empezar a diseñar estrategias de contenido de forma diferente.

Como era de esperarse, al momento de escribir esto, la tecnología aún no está disponible en toda Latinoamérica, pero esperamos que para cuando leas esto, ya sea una realidad.

 

Facebook Instant Articles

Facebook acaba de implementar un proyecto similar, llamado Instant Articles. Es una idea similar al proyecto de Google AMPP: te presenta contenido publicado por fanpages de forma inmediata, sin tener que esperar a que cargue el artículo.

 

Lo bueno de Facebook Instant Articles

Desde el punto de vista de la experiencia del usuario, esta plataforma te permite accesar de forma instantánea a contenido multimedia mucho más vivencial:

  • Mapas en 3D
  • Pies de foto en audio
  • Fotos en alta resolución a las que puedes aumentar de tamaño para ver detalles
  • Videos con autoplay

 

Lo malo de Facebook Instant Articles

Una de las mayores desventajas de esta tecnología es que un artículo instantáneo no llega al sitio web, sino a una sub-página dentro de Facebook, lo cual disminuye considerablemente el número de visitas registradas a dicho sitio y por lo tanto, afecta su SEO.

Es por esto que los medios que usan Instant Articles no publican más del 30% de sus artículos con esta tecnología. Si visitas la fanpage de National Geographic Magazine, te darás cuenta que sólo unos cuantos artículos están cargados en la plataforma de Facebook.

Facebook Instant Articles

Como ves en esta captura de pantalla de mi celular, puedes saber qué artículos están cargados en Instant Articles si tienen el ícono del rayo en la esquina superior derecha.

Esta es una de las tecnologías emergentes que cambiarán en el futuro cercano la forma de publicar. Si tu como encargado de una marca, decides no usar estas tecnologías, al menos considera reestructurar tus sitios para mejorar sus tiempos de carga y saber que la gente se acostumbrará cada vez más al contenido instantáneo.

 

Blogger y Diseñador Gráfico apasionado por el Marketing Digital, los gadgets y la tecnología que está cambiando nuestra sociedad.